«Ce vêtement n'est pas pour la mode»: je fais un marché secondaire en Russie

Robes de taille, jupes, combinaisons légères - La Moscovite Ekaterina Blinova travaille dans une rétro-esthétique peu commune en Russie et donne une seconde vie aux silhouettes originales des années 50 et 60. Parmi les clients de sa marque Ginger Jackie, la blogueuse Aida Dapo et la danseuse Dita Von Teese. Nous avons demandé à la créatrice où chercher des tissus caractéristiques, quelles étaient les difficultés de mise en conformité et qui achetait ses œuvres.

TEXTE: Svetlana Paderina

Début

J'avais un talent pour les travaux d'aiguille depuis mon enfance. Je me suis intéressé à la couture pendant la période "marionnettes": je confectionnais tout moi-même et chaque fois, les robes de poupées devenaient de plus en plus compliquées. Je suis sorti avec succès d’une école d’art et je suis entré au Kosygin Textile Institute: j’ai étudié pour un artiste en ornemental alors que je n’étais pas allé chez un créateur de mode. Ma spécialité est le développement d'imprimés et de motifs pour les tissus utilisés dans la création de vêtements. Après l'institut, je me suis essayé dans différents domaines, notamment l'aérographe, la peinture de motos, de voitures et même de t-shirts. Ensemble avec mon mari, nous avons inventé la marque Ginger Jack: mon mari m'a apporté des idées et j'ai réfléchi à des modèles de portefeuilles et autres accessoires en cuir épais avec gaufrage et peinture. Lorsque mes amis et moi avons commencé à aller à des festivals de musique dans le style des années 50, la question s'est posée: que porter? Et comme j'avais déjà un peu d'expérience, j'ai commencé à coudre des rétro-brouillons, en me concentrant sur du matériel d'illustration.

Au début, il était difficile de trouver des sources: notre rétroculture est moins développée qu’en Europe ou en Amérique. Ensuite, il n’y avait pas de boutiques vintage où l’on pouvait voir des choses, les toucher, comprendre comment elles étaient conçues et cousues. Je cherchais des motifs et de vieux magazines sur eBay, une fois que j'ai même commandé des tissus à Hawaii. "Jack" s'est transformé en "Jackie" lorsque j'ai réalisé que je portais beaucoup de vêtements rétro, mais il ne s'agissait pas de collections complètes, mais de quelques modèles cousus en deux ou trois exemplaires.

Promotion

Le nom convenait à ce qui était au tout début: robes colorées dans le style des années 50, culottes à tresse ondulée, boléro, salopette courte et légère, tout est amusant, festival. Modèles simples et lumineux, dans lesquels le style est plus frivole qu’un style vérifié. Avec ces choses, je suis allé sur les marchés étrangers, j'ai étudié la demande. En Russie, mes amis ont d'abord acheté mes vêtements, puis le bouche-à-oreille a fonctionné. Des gens sont venus et ont demandé: "Quel genre de robe as-tu? Puis-je faire un tel point?" J'ai commencé à promouvoir Ginger Jackie sur des portails tels que "Fair Masters" ou des groupes VKontakte. "Fair Masters" J'utilise encore, pour être honnête, il y a un magasin de nombreux clients. Par exemple, j'ai des clients très riches qui sont assis à la foire.

Avec l'avènement d'instagram, c'est devenu beaucoup plus facile: vous postez du travail - et vous savez déjà de vous. J'ai essayé de communiquer avec des blogueurs étrangers: ils sont légers, absolument dépourvus de snobisme et ne vendent pas l'étiquette de prix pour publication plutôt que pour message d'accueil. J’ai étudié la façon dont ils utilisent de tels éléments dans des vêtements modernes, mais il n’est pas facile de trouver une ligne de démarcation entre l’image rétro et la tenue, à partir du coffre d’une grand-mère poussiéreuse. J'ai signé, regardé, commenté, et ils ont commenté en réponse et j'ai été surpris de constater qu'ils cousaient en Russie. J'ai été l'un des premiers à commencer un rétrostyle dans le pays. En 2013, la première collection à part entière de Ginger Jackie est sortie, et certaines d’entre elles sont encore en cours de reproduction.

Disons simplement: je peux coudre des choses de qualité de mes propres mains, mais j'ai un grand vide en marketing, en organisation. Il y a des designers et des entrepreneurs. Un entrepreneur est une personne qui sait comment vendre, comment promouvoir, comment se développer. Et le concepteur est plus axé sur les recherches créatives, lorsque vous vous battez pour que tout ait l'air parfait, reste bien assis et c'est loin d'être rentable. Il ne suffit pas de faire de bonnes choses - vous devez modifier votre façon de penser afin de comprendre en quoi consiste votre produit, qui est votre public et comment l’intéresser. À un moment donné, vous commencez à vous lasser du fait que cette profession ne ressemble pas à une image de magazine ou de film. Bien sûr, s’il ya un investissement, les processus d’entreprise se redresseront beaucoup plus rapidement que lorsque vous vous dirigerez vous-même lentement vers votre objectif.

Patrons et maquettes

Je travaille avec des modèles de vêtements du XXe siècle - je fais des répliques de choses des années 40 - 60 et je ne vois rien de mal à ça: j’apprends à sentir la forme, les proportions. Il est intéressant pour moi de prendre une photo et de la mettre en œuvre. Les clients me demandent souvent de coudre un costume, une robe ou un manteau "comme sur la photo". Je suis même un peu contrarié lorsque, dans le processus de travail, le client demande à changer quelque chose, car il m'est intéressant de recréer la chose, vérifiée par la silhouette et les détails. J'indique partout l'auteur, j'écris qu'il s'agit d'une réplique et non de mon propre design. Par exemple, ma jupe préférée "Dorothy" a été restaurée par les modèles de musée de Charles James. Les modèles de bénédiction peuvent être explorés sur le site du Metropolitan Museum. En général, j'ai une grande collection de motifs des années 40 et 50 et, en partie, je développe mes modèles. Lorsque vous étudiez cette quantité de matière, vous commencez à remarquer les nuances que vous souhaitez introduire: un arrangement inhabituel de replis ou une nouvelle coupe de la manche. Ensuite, lors du processus de sélection du tissu, les idées accumulées commencent à former une image en un produit.

J'étudie tout ce qui peut être étudié: des collections de musées de la mode qui numérisent des motifs, des illustrations, des photos. Les enchères sont également une excellente base d’information: à la vente, les gens photographient une chose sur un mannequin avec une bonne résolution, la retournent, la documentant à fond. Magazines Vintage, l'avantage est maintenant beaucoup de passionnés qui les affichent sur Internet. Lors de mes voyages à l’étranger, je trouverai sans aucun doute des musées, des marchés de tissus, des boutiques vintage, j’adore y aller, même si je n’achète rien.

Aujourd'hui, les proportions de personnages féminins ont changé - il est inutile de prendre des rétrotropes et d'essayer de les utiliser dans la production à l'état pur. Au milieu du siècle dernier, les femmes étaient plus basses, elles avaient une taille étroite et haute, une autre ceinture scapulaire et une autre extension d'épaules. Les figures modernes sont plus athlétiques, avec moins d’importance pour la taille, elles ont des épaules plus droites et développées. Cela devient évident si vous essayez la robe originale des années 50.

Selon mes sentiments, les clients aiment tout ce qui est créé selon les canons: jupons, doublures, corsets et autres éléments rétro. Auparavant, ces vêtements avaient un cadre en lin et des moyens pour donner du volume: corsage, doublure, jupon. Les soutiens-gorge avaient une forme particulière - les seins étaient hauts et coupants - ils ne portent plus ce genre de sous-vêtement. Dans les années 50, les épaules en pente étaient à la mode. L'un des modèles préférés était donc une manche d'une seule pièce. Pour obtenir une silhouette similaire, il faut être rusé: par exemple, utiliser des éléments formateurs pour créer une hanche raide, car la taille n'est pas resserrée maintenant. Pour créer une chute nette entre la taille et les hanches, je «suspends» la veste ou le côté des jupes bouffantes et utilise un amplificateur qui aide à rendre l'ourlet plus rigide.

La production

J'utilise des tissus italiens d'origine, c'est-à-dire des restes de la production d'autres marques. Il est difficile de trouver des collections permanentes de textiles: ce qui convient à la qualité est vendu à un millier de mètres par article. De plus, il doit être importé en Russie et être dédouané. Par conséquent, j'utilise des drains et je ne peux coudre qu'un nombre limité de choses, en particulier compte tenu de la consommation élevée de tissu. Des manches et des jupes bouffantes d'une pièce engloutissent la part du lion des images - il s'avère parfois que seuls dix éléments peuvent sortir d'un rouleau à trente ou quarante mètres. Les matériaux sont, bien sûr, modernes, mais j'essaie de chercher des ornements dans un style rétro ou de choisir des classiques comme les pois, les rayures et les cages.

Les collections de Ginger Jackie sont fabriquées dans une gamme modeste. J'aime les tons neutres. Je choisis uniquement le rouge parmi les couleurs vives. Cependant, dans la nouvelle gamme, je souhaite introduire le bleu foncé comme alternative au noir. De temps en temps, je travaille avec des matériaux vintage: des connaissances apportent souvent des tissus, de la dentelle, des boutons aux stocks de grand-mère et j'utilise quelque chose en bon état. Dans le cas de vieux tissus, il y a un problème: ils ont été déplacés pour la conservation, et cette odeur n'apparaît pas du tout; ils perdent souvent de la couleur et de la force. J'ai essayé d'imprimer un rouleau avec ma propre impression, mais la qualité ne me convenait pas. La broderie est une autre affaire - je peins moi-même des ornements, les numérise et les mets en production. Ainsi, dans les collections, il y a des éléments de broderie à la machine, ce qui rend les choses spéciales.

Maintenant, il y a quatre personnes dans l'équipe. En outre, certaines personnes de l'externalisation créent des schémas de gradation ou donnent des conseils sur diverses questions. Il existe également une production tierce, qui arrête les produits au besoin, car notre atelier produit la circulation principale. D'un point de vue commercial, il serait probablement plus sage de louer une salle d'exposition dans le centre de Moscou, de prendre les commandes et de la donner pour la production, plutôt que de dépenser de l'argent pour la location de locaux pour un atelier, la dépréciation de l'équipement, les salaires des tailleurs, etc. Mais je ne veux pas m'éloigner de la création d'objets: j'aime être en studio, en plus, les clients viennent me parler de commandes privées. Quand je pose des questions sur Instagram, je suis toujours heureux de répondre. J'aime établir un dialogue avec des collègues, des concepteurs, des ouvriers de la production - l'échange d'expériences est très important.

Clientes

Quelqu'un est prêt à porter des robes rétro tous les jours, quelqu'un choisit ces tenues pour des occasions spéciales. Les très jeunes clientes viennent rarement vers moi, mais parfois, elles amènent des filles qui ont besoin de tenues de fête ou de remise des diplômes. Dans tous les cas, ce vêtement n'est pas pour le plaisir, mais pour les événements spéciaux lorsque vous voulez vous dorloter. Environ la moitié des achats sont des commandes privées, mesurées individuellement, car les silhouettes complexes ne s’adaptent pas universellement à tout type de personnage. Récemment, une fille est venue d'Irlande spécialement pour essayer une robe de mariée. Nous cousons à distance: par exemple, un client d’Atlanta a déclaré qu’en Amérique, le prix d’une confection aussi ciblée serait comparable à celui d’une grande maison de couture. Nous avons cousu une robe sans ajustement - Gabriela a déjà envoyé des photos du mariage.

Les ambassadeurs de la marque sont principalement des blogueurs étrangers. Pour Aida Dapo, nous avons confectionné une robe de mariée rose - il nous est maintenant demandé presque tous les mois de porter une robe comme la sienne, bien qu'il ne soit pas possible de la répéter. Je communique directement avec ma muse avec Dita Von Teese: elle est déjà apparue dans Ginger Jackie et veut maintenant commander un manteau - nous discutons du modèle et prévoyons de nous rencontrer enfin en personne. En général, les étrangers achètent beaucoup, il est dommage que le magasin à Munich soit fermé, où nous avons fourni les collections. J'aimerais présenter la marque ailleurs, car les droits de douane dans l'Union européenne sont élevés - l'acheteur doit payer 20 à 30% de plus, ce dont nous vous avertissons toujours. Pourtant, les choses sont moins chères que celles de marques européennes similaires. Il existe même une catégorie distincte de clients qui achètent régulièrement plusieurs articles de chaque collection, nous marquent activement sur Instagram et demandent d'ouvrir un magasin hors ligne dans leur ville.

PHOTOS: Gingerjackie