Abonnez-vous: rayures et slogans avec double fond
Plus récemment, les tatouages avec des hiéroglyphes étaient au sommet de la popularité et même considéré comme un appel aux classiques ennuyés. Souvent, leur signification restait un mystère, non seulement pour les autres, mais également pour le propriétaire lui-même - il s'agissait en premier lieu de considérations plus esthétiques. Une histoire similaire était avec des inscriptions en anglais sur des vêtements dans des pays non anglophones - l'ignorance de la langue conduisait souvent à des cas curieux. Il semble qu’aujourd’hui il ya un tournant dans la direction opposée et que le contenu est plus important que l’apparence réelle. Les expériences à la mode avec des inscriptions incompréhensibles font partie du passé et la ruse des slogans dans une langue non autochtone a déjà suscité beaucoup de prudence. Et pourtant, il y a moins de cas où la signification inhérente aux vêtements a joué une blague cruelle avec le propriétaire.
En mettant un t-shirt avec un texte, nous mettons littéralement notre signature sous le slogan
L’autre jour, le Web a littéralement discuté de ce qui s’est passé à Kaliningrad: le gouverneur local, Anton Alikhanov, est apparu lors d’un événement dans une veste avec un drapeau nazi et un chevron, qui représentait Andrei Parshin, populaire parmi les nationalistes radicaux. Il s'est avéré que le héros du jour ne voulait rien dire de «tel». Jacket, comme Alikhanov a déclaré aux journalistes "Medusa", il a donné à des amis; Il n’a prêté aucune attention à l’insigne du drapeau et a reçu un chevron avec Parshin en guise de compliment à l’achat dans le magasin et ne savait même pas ce que cela signifiait. Le fonctionnaire a dû s'excuser et promettre de continuer à accorder plus d'attention à sa propre garde-robe.
Aujourd'hui, quand la mode de masse cherche des idées, se référant souvent sans discernement au style des sous-cultures, les erreurs de ce type sont fréquentes, mais ce n'est pas moins douloureux. Les vêtements ont toujours servi non seulement à nous protéger des dangers de l’environnement extérieur, mais également à informer les autres de son propriétaire. Toute tenue, même la plus simple, comme une combinaison normale de jeans, t-shirt et baskets, est une sorte de déclaration qui, toutefois, peut être interprétée différemment. Mais les choses avec des signes «parlants» d’interprétations multiples ne le permettent plus: des éléments empruntés au style de sous-culture ou, à un certain moment, assignés par une communauté spécifique, y font inévitablement référence. Par exemple, le texte sur un t-shirt - en le mettant, nous mettons littéralement notre signature sous le slogan.
Bien sûr, personne ne vous interdira de porter un t-shirt avec l'appel "Nous devrions toutes être des féministes" de la collection printemps Dior, un haut avec l'inscription "Immigrant" du dernier spectacle Ashish ou une casquette Monki avec le slogan "Grl Pwr". Mais si vous n'êtes pas d'accord avec la promesse que son créateur a investie dans chacune des choses, à quoi sert-il? Avec les slogans, cependant, il est difficile de se tromper: ils expriment la position le plus clairement et se perdent dans un double sens et les labyrinthes culturels sont presque impossibles. Bien que les t-shirts portant des inscriptions offensives telles que «Cunt» ou «Bitch», les artistes féministes le portent toujours activement: c’est ainsi qu’ils transforment leurs malédictions dédaigneuses en armes, en les intégrant à leur langage visuel ironique - c’est un exemple comment le nouveau contexte change la perception.
Les choses qui sont devenues des symboles politiques, et il y en avait beaucoup en particulier l’année dernière, sont doublement difficiles à gérer. Si vous n'êtes pas partisan de la politique de Trump, portez son bonnet rouge "Make America Great Again", il serait naïf de discuter dans l'esprit de: "C'est juste amusant", le bonnet d'apparence simple a maintenant sa propre signification lors de la course électorale aux États-Unis. Il en va de même pour les épingles, qui sont devenues des symboles de désaccord tout d’abord en Grande-Bretagne après le Brexit, puis en Amérique après l’annonce des résultats des élections. Ils sont acculés à la poitrine pour trouver "le leur" dans la foule - et pour montrer que la minorité n’est pas si petite - et que l’espoir est vivant, même s’il ya encore des gens autour qui partagent vos valeurs et vos attitudes.
Non seulement le vêtement caractérise son propriétaire, mais vice-versa: ceux qui portent les vêtements de la marque façonnent en grande partie l’image de marque.
Et lorsque l'industrie de la mode exploite ces symboles - des portails brillants dressent des listes de bijoutiers de luxe sous la forme des mêmes épingles ou, par exemple, montrent comment "coiffer" correctement la casquette Tramp - cela provoque une réaction négative explicable. Tout d'abord, parce que cela ressemble à de l'exploitation, de la dépréciation et à une tentative de gagner des points supplémentaires sur la vague d'attention portée à un sujet grave et douloureux pour trop de personnes. Par conséquent, l'apparition de Kim Kardashian, vêtue d'un sweat-shirt avec une faucille et un marteau, est scandalisée par des personnes dont la vie était en quelque sorte liée à l'Union soviétique. La question de savoir s'il est éthique de transformer un symbolisme chargé d'histoire en un accessoire élégant reste ouverte - par exemple, ils en parlent au Calvert Journal, que The Guardian a également repris.
La règle, énoncée ci-dessus, fonctionne dans les deux sens. Non seulement le vêtement caractérise son propriétaire, mais vice-versa: ceux qui portent les vêtements de la marque façonnent en grande partie l’image de la marque. Par exemple, l’Italian Stone Island, comme un certain nombre de marques britanniques, est pratiquement devenue, dans les années 80, l’uniforme des hooligans du football anglais, parmi lesquels les sentiments racistes étaient très répandus, et ces associations ne s’affaiblissaient pas avec le temps. "Qu'on le veuille ou non, Stone Island est inextricablement lié au hooliganisme et vous pouvez voir le même patch avec une boussole partout sur le terrain de football - de Middlesbrough à Moscou", a écrit Alec Leach, rédacteur en chef de Highsnobiety. Le même Fred Perry ne peut toujours pas se débarrasser des associations d'extrémistes d'extrême droite. Hélas, qu’on le veuille ou non, en achetant une veste avec boussole, un polo avec guirlande ou des baskets avec une lettre, vous achetez non seulement une chose, mais aussi une partie de l’histoire de la marque, de sa réputation et de son identité.
Ils essaient de protéger fermement leurs frontières, tant les marques que les sous-cultures - ces dernières s’opposent particulièrement farouchement aux "posers", même si, en règle générale, elles sont déjà vaines et tardives. Ainsi, l’automne dernier, Jake Phelps, le fondateur de la bible du skateboarding Thrasher Magazine, a de nouveau pris les armes contre les "envahisseurs". Dans une interview avec Hypebeast, Phelps lui a dit à quel point il détestait Justin Bieber et Rihanna vêtues de t-shirts Thrasher, n'ayant aucun lien avec le skateboard, mais simplement parce que c'était à la mode. Mais qu’il le veuille ou non, ce choix de stars de la pop qui ont pleinement le droit de prendre une décision et en assumer la responsabilité écrit un nouveau chapitre de l’histoire de la marque.
Il y a dix ans, il était difficile d'imaginer qu'une telle attention soit portée aux marques d'identification sur les vêtements. Mais pour le moment, pour des raisons de transparence, il est possible de suivre une ou deux fois non seulement chacune de vos déclarations, mais aussi un t-shirt ou un patch sur une veste choisie le matin. Vous devez donc être un peu plus conscient de votre choix. À l'ère des réseaux sociaux, vous devez répondre non seulement aux mots, mais également au type de message que vos vêtements véhiculent. Cela ne signifie pas que nous devrions censurer toute petite décision, mais cela nous impose une nouvelle responsabilité.
Photos: Hyein Seo / Facebook, KM20
