Anita Gigovskaya, présidente de Condé Nast Russia

Les héroïnes de la première publication Wonderzine accomplissent différentes tâches: éditer des magazines et des sites Web, ouvrir des magasins, inventer des vêtements, organiser des repas, chanter en groupe, faire de l'art et gérer des sociétés internationales. Une chose les unit: tout ce qu’ils font accélère les processus. Ils sont énergiques, professionnels, autonomes et attirent les mêmes. Pas étonnant que presque tout le monde ait posé la question "Quelles filles vous inspirent?" Ils répondent qu'ils ne savent pas égaler des personnes qu'ils ne connaissent pas personnellement. Mais, à égalité, d’autres filles qui deviendront très bientôt nos héroïnes.

Comment l'industrie des médias a-t-elle changé depuis que vous avez commencé à y travailler?

Il y avait de bons photographes, stylistes, maquilleurs et coiffeurs. Maintenant, les premiers numéros du magazine russe Vogue semblent naïfs, semblent être une répétition. Tout était beaucoup moins professionnel, plus échevelé. Si vous faites quelque chose pendant longtemps, votre main est entassée et vous commencez à bien le faire. Dans la mode russe est la russeité. Nous essayons de photographier des modèles russes dans des lieux russes. Dans l'esthétique de notre image, la royauté et la redondance dans le paysage sont mélangées. Dans nos tournages, les modèles de coiffures et de maquillage ne sont pas les mêmes que dans les tournages du Vogue français: les femmes russes sont toujours prêtes à rencontrer le prince. La fille que vous voyez dans Russian Vogue est clairement identifiable comme russe. C’est la tâche d’un bon magazine de mode: une fille de son pays ouvre ce magazine et pense qu’elle veut avoir cette apparence.

Travaillez dans un magazine sur papier glacé - c’est un dur labeur. Les filles qui travaillent dans des magazines sur papier glacé portent des jeans et des ballerines, car il est impossible de passer toute une journée de travail avec des talons, surtout si vous avez dix spectacles et 20 autres présentations. Si les filles travaillent sérieusement dans la mode, alors elles n’ont pas le temps de poser devant les caméras pour les blogueurs.

Lorsque vous travaillez dans le magazine Vogue, vous voyez tellement de belles femmes minces. Cela met une empreinte et vous commencez à faire attention à votre apparence, à ce que vous portez et à combien vous pesez. Je dirais ainsi: les cas où les filles qui venaient travailler chez Vogue, relativement parlant, étaient d'accord, je sais beaucoup plus que les cas où les filles travaillaient chez Vogue et restaient des filles obèses.

Les critiques ont reproché au secteur de la mode de promouvoir une maigreur malsaine. Vogue a donc cessé de travailler avec des mannequins de moins de 16 ans il y a trois ans. Nous ne travaillons pas avec des modèles dont l'apparence montre qu'ils sont malsains, ni avec des agences qui ne nous garantissent pas qu'ils respectent certaines normes de conditions de travail lors du tournage. Cela signifie que les modèles doivent manger, ils ne doivent pas être exploités avant 12 à 14 heures de tournage. Nous ne voulons pas promouvoir la maigreur anorexicale, nous voulons promouvoir un corps sain.

Qu'arrive-t-il aux filles autour de vous, comment elles changent, à quoi s'intéressent-elles?

Maintenant, deux groupes de filles travaillent dans la mode. Il existe des marques de personnes: la Douma Miroslava, Elena Perminova, Oksana On, Uliana Sergeenko, Vika Gazinskaya. Et il y a des filles qui sont avant tout des professionnelles. Ils sont plus intéressés par le produit qu'ils fabriquent. Ce sont Alisa et Yulya Ruban, Natasha Goldenberg, Anna Dulgerova, Olga Dunina, Vika Davydova, Anna Zyurova.

Quelles filles t'inspirent et pourquoi?

Anna Wintour, Glenda Bailey, Grace Coddington et la regrettée Liz Tilberis ont inspiré les Anglaises de l’industrie américaine de la mode. Ils sont tous sortis d'un journalisme anglais brillant. La presse magazine anglaise connaît un secret étonnant. Apparemment, du fait qu’en Angleterre il existe une culture sérieuse des tabloïds, ce sont les rédacteurs anglais qui parviennent à faire vivre des magazines de mode sérieux et en même temps. Ce sont des revues d'artefacts, des expositions et des livres importants seront faits à leur sujet.

Qu'est-ce qui vous manque à Moscou?

Restaurants simples et savoureux, comme Uilliam's ou Cork. Je sais que j'aurais dû mentionner Arrow ou Oldich Drink, mais dans un restaurant, le concept n'est pas l'essentiel, mais la nourriture. Et si la nourriture n’est pas parfaite, le restaurant n’a pas le droit de s’appeler, peu importe la confusion du concept. Je m'ennuie des grandes expositions, à grande échelle, avec swing et production sérieuse, comme ce que le Metropolitan Museum fait à New York ou Victoria & Albert à Londres. Et à Moscou, le soleil me manque.

Quels sont les meilleurs projets de ces dernières années?

Au cours des cinq dernières années, un événement de mode inconditionnel - TSUM. Personne ne s'attendait à voir apparaître à Moscou un grand magasin à la mode offrant autant de choix: c'est un acteur sérieux à l'échelle mondiale. Kuznetsky Most 20 est aussi un événement, une boutique conceptuelle aux ambitions de la Russe Colette. Je ne sais pas à quel point c'est un succès commercial, mais cet événement. Russian Tatler - événement médiatique. Personne n'aurait pensé qu'un magazine aristocratique anglais paru en Angleterre il y a 300 ans pouvait avoir un sens et réussir en Russie. Et tout comme l'anglais Tatler écrit avec précision et vivacité sur le vieil argent, le Russe Tatler écrit ironiquement et mordant sur les nouveaux. Russian Pack, stars de la rue dans le style - fait également partie d’un vaste contexte mondial de la mode. Douma, Gazinskaya, Perminova, Zyourova, Sergeenko, Vodyanova ont attiré l'attention sur la Russie, la femme russe et la mode. Ulyana Sergeenko et Vika Gazinskaya sont maintenant vendus à l'ouest. Leurs vêtements sont des stars et cet événement.