Faites attention à vous-même: pourquoi les hommes ne doivent pas avoir peur des cosmétiques
Thème de maquillage pour hommes Les médias ont timidement soulevé pas la première année, mais il semble que le monde est plus que jamais prêt à percevoir le maquillage comme une prérogative des deux sexes. "Again" - parce que les hommes et le maquillage forment une histoire beaucoup plus longue que vous ne le pensez.
Dans un passé lointain, les relations sociales supposaient une division en classes, et la cosmétique était l’un des moyens de le rappeler. Par exemple, dans la Chine ancienne, il était interdit aux couches ignobles de la population de se peindre les ongles - cela était considéré comme le privilège de la classe supérieure et, dans cette dernière, la couleur de la laque signifiait appartenir à une certaine dynastie. Pour des raisons évidentes, le maquillage du siècle dernier ne remplissait plus cette fonction - certes, les sous-cultures cherchaient à tout moment à s'isoler de celles qui les entouraient, mais il n'y avait plus d'abîme semblable à celui qui existait entre les nobles en poudre et réparés et les paysans tannés.
En outre, au cours du siècle dernier, de nombreux hommes célèbres se maquillaient et la révolution scientifique et technologique a permis de faire connaître leur choix et leur apparence à un très grand nombre de personnes par le biais des médias. Pour le drame de la photo, les étoiles noires et blanches, puis le cinéma couleur, ont teinté les cils et assombri les yeux, ce qui les a rendus lisses. Mais si le maquillage des acteurs est traditionnel et dû aux lois de la scène, le public n’est pas aussi calme en ce qui concerne le crayon pour les yeux et le rouge à lèvres que d’autres personnalités. Bowie, Manson, Mercury à différents moments ont désamorcé la situation et entraîné le public à faire preuve de tolérance à l'égard de l'altérité. Tous les trois aimaient flirter avec le thème du genre, mais il y avait aussi des solistes agressifs de Kiss dans les rangs des "hommes en collants", prouvant que le maquillage, le dos usé et les collants serrés ne contredisaient nullement la masculinité.
Au dernier tournant du siècle, les médias étaient tombés amoureux de parler de métrosexuels - des hommes qui "excessivement" se soucient d'eux-mêmes. Grâce aux efforts des journalistes, le mot a acquis une connotation négative: à l’entendre, beaucoup ont imaginé Patrick Bateman, qui: a) a fabriqué des masques pour le visage; b) eu des relations sexuelles avec son reflet; c) eh bien, quelque chose d'autre n'allait pas avec lui. Le journaliste Mark Simpson, qui a inventé le concept de "métrosexuel", l'a décrit en 1994 comme "un jeune homme avec un revenu élevé, sans lien de parenté, vivant ou travaillant dans une métropole prestigieuse (car il y a les meilleurs magasins). Dans les années 80, Sur les pages de magazines tels que GQ, dans les années 90, ils sont partout et se consacrent maintenant au shopping "(curieux que Simpson ait été le premier à utiliser le mot" rétrosexuel "- Don Draper de Madman est le mieux placé pour illustrer le type le mieux possible).
La société d'analyse de la consommation NPD Group a fixé ce nouveau cycle de relations entre les hommes et les cosmétiques. En 2002, en Amérique, 9% de plus ont été dépensés en produits de toilettage (soins exclusivement masculins) par rapport à 2000. Selon les résultats de son enquête, 9 participants sur 10 pensaient que les affaires personnelles étaient indispensables à la gestion de leurs affaires et la moitié d'entre eux ne voyaient rien d'indigne pour un homme en manucure ou en chirurgie esthétique. Les consommateurs européens ne sont pas à la traîne des consommateurs américains: environ 40% des hommes achètent des produits cosmétiques à cette époque (oui), et le plus populaire d'entre eux est un hydratant.
À la même époque (en 2000, plus précisément) a été fondée l'une des plus célèbres sociétés produisant des cosmétiques pour hommes, Jack Black. La marque fabrique des produits pour le corps, le visage, les cheveux et les parfums - tout ce qu'un homme moderne peut paraître et se sentir mieux sans mettre en danger ce qu'il apprécie le plus: sa masculinité. Les fondateurs de Jack Black non seulement le savent, mais spéculent également sur la peur des acheteurs de perdre le dernier: ils disent qu’un nom de marque aussi trivial, plus semblable à une marque de whisky, a été choisi parce que cela ressemble à la quintessence de tout ce qui est proche des gars: "Ce nom sera facile à prononcer lors d'une conversation avec mon frère - car il n'est ni féminin ni complexe."
La tendance à ne pas appeler les produits de beauté pour hommes par leur nom est toujours d'actualité: la PDG de la marque de produits de beauté minéraux Jane Iredale a admis qu'elle aussi avait parlé des clientes qui pensaient avec des stéréotypes et avaient simplement reconditionné les produits de la ligne principale afin qu'ils n'aient pas l'air féminins. Le fondateur de Mënaji (une marque vendue à Nordstrom) a généralement admis qu’il n’utilisait pas le mot "M-word" (maquillage). - Ed.) Parce que c’est tabou. Les noms des "boîtes de conserve" pour hommes sont une excuse distincte pour les taquineries: afin de ne pas effrayer les clients qui pénètrent sur ce nouveau territoire, les marques abandonnent leur vocabulaire habituel et appellent le sérum anti-âge Protein Booster Skin Serum, et le correcteur est Urban Camouflage.
Malgré la prudence bien compréhensible de certaines marques (et peut-être grâce à elle), de plus en plus d'hommes s'habituent à prendre soin de eux-mêmes. Damon Jones, porte-parole de Procter & Gamble, propriétaire de Gilette et de The Art of Shaving, récemment arrivé en Russie, a déclaré qu '«il est désormais normal de dépenser de l'énergie pour se soigner soi-même, mais tout le monde aime bien paraître et la métrosexualité est devenue un courant dominant». Certaines marques ne craignent pas d’appeler les choses par leur nom et produisent non seulement des outils de base comme les gels nettoyants et les crèmes hydratantes, mais aussi celles qui remplissent une fonction exclusivement décorative - cache-cernes et bronzants (bien que le maquillage des hommes ne soit généralement pas couvert davantage de "défauts" de déguisement).
Nous vivons maintenant une période très intéressante: nous assistons pour la première fois depuis longtemps à l’érosion et à la révision des frontières entre les sexes. Les hommes et les femmes commencent à percevoir leur corps d'une manière nouvelle et à transformer ses transformations - à la fois naturelles et artificielles. Là encore, Internet contribue grandement à la liberté d'expression: plus nous voyons la diversité dans le monde, plus il est doté de connotations positives, plus les limites de nos zones de confort sont larges. Ceci, bien sûr, s'applique au maquillage. À en juger par la manière dont les rôles entre les sexes évoluent, le jour n’est pas si lointain pour que de nombreux hommes n’aient pas à prouver que Smoke Aiz ne les empêche pas de comprendre leurs obligations fiduciaires ou d’être un bon père.
