Chemises, hauts et manteaux: le minimalisme russe

EN RUBRIQUE HEBDOMADAIRE Wonderzine présente de jeunes créateurs et indique où et comment acheter leurs produits. Notre héroïne cette semaine est Daria Chernysheva, fondatrice de la jeune marque Simple Forms, qui produit des objets minimalistes et beaux pour la vie dans une grande ville.

L'attitude envers les jeunes marques russes ces dernières années a radicalement changé. Il est devenu évident que même sans une injection d’énormes investissements, il est possible de développer votre marque. Surtout les petites entreprises se sont concentrées sur une chose: Oh, mes vêtements de base, les sacs et accessoires en cuir Asya Malbershtein, les cardigans en maille et les pulls des magasins MIR, les sous-vêtements Corporelle. La niche d'articles de qualité pour chaque jour de la catégorie de prix moyen est restée vide. C’est une telle marque que la jeune moscovite Daria Chernysheva a lancée.

Chernysheva a hérité de sa mère son intérêt pour la couture, qui cousait et tricotait des vêtements pour Dasha et son frère à cause du maigre assortiment dans les magasins et en partie à cause du manque d'argent. À l'école, Daria elle-même a commencé à coudre des vêtements, mais elle n'a rien dit à personne à propos de son passe-temps, "alors c'était considéré comme un signe de pauvreté." Dans sa jeunesse, Chernysheva s'est sérieusement investie dans le patinage artistique et a travaillé dans un ballet sur glace, mais lorsqu'elle a dû choisir où aller étudier - dans un institut de sport ou dans le domaine de la couture -, j'ai compris que je voulais essayer moi-même en tant que styliste. Après avoir travaillé comme créatrice de costumes au théâtre Malaya Bronnaya, Daria a créé sa propre entreprise. Depuis 2011, elle crée des vêtements de base - les articles de la jeune créatrice ont attiré les acheteurs de Trends Brands et y sont vendus depuis la création du magasin sous la marque Dar'ya Chernysheva. Daria a fondé la marque avec le concept de Simple Forms en 2015 et a déjà publié deux collections complètes.

Darya a réussi à réglementer la production: "Nous disposons de notre propre atelier où nous préparons la collection, cousons des échantillons de produits, élaborons le design et réalisons une gradation des produits par taille, que nous préparons pour la production. productions à Moscou et dans la région de Moscou ". Selon Chernysheva, "dans les grandes productions, tout est trop formalisé", mais il est possible qu'à l'avenir, Simple Forms doive travailler avec de grandes usines. Les articles de marque sont fabriqués principalement à partir de tissus naturels, achetés en Russie et en Europe auprès de fournisseurs en gros et directement auprès des fabricants.

Minimalisme, praticité, simplicité - un nuage de tags qui peut être caractérisé par des formulaires simples. L’équipe de la marque s’inspire des idées du constructivisme et du travail des architectes du Bauhaus. Le concept de l'habillement comme une sorte d'uniforme, mais mettant l'accent sur l'individualité, est ce sur quoi Daria et son équipe sont guidés. Chemises habillées, robes d'été complexes, jupes évasées, vestes à poches plaquées et pulls molletonnés à motif géométrique - toutes les marques sont agréables à porter et se combinent facilement les unes aux autres et à tout autre chose simple. En ce qui concerne les couleurs, la collection printemps-été est réalisée dans des tons pastel et la collection automne-hiver est dans des couleurs chaudes et sombres. Les formulaires simples ne peuvent pas trouver des objets clairs et criards, comme des vêtements imprimés. En moyenne, la robe de la marque coûtera 8 000 roubles, et 20 000 seront demandés pour un manteau. «Bien sûr, je veux rendre les choses plus abordables, mais nous ne pouvons pas ignorer les règles commerciales établies ni prendre en compte l'intérêt des magasins», explique Chernysheva. Vous pouvez acheter des articles de marque dans les magasins et les salles d’exposition de Moscou et de Saint-Pétersbourg, par exemple à Luk, 8 magasins et au portail 31.

Nous avons créé Simple Forms comme une sorte de plate-forme où, à l'avenir, nous prévoyons de lancer une ligne de vêtements pour hommes, de créer des collections d'accessoires et d'objets de conception de produits, éventuellement en collaboration avec d'autres designers russes. Nous ne nous efforçons pas d’augmenter rapidement le nombre de partenaires et d’approcher avec soin de leur choix. La croissance organique est beaucoup plus proche de nous. Je veux vraiment que nos affaires soient présentées dans les grandes villes de Russie.