Redondance versus minimalisme: comment évolue la mode des bijoux

L'industrie de la bijouterie est deux mondes qui ne se chevauchent pas. La première est des maisons de joaillerie ayant une histoire connue pour leurs contrats avec des divas hollywoodiennes, des expositions uniques (tant dédiées à une marque donnée et collectives, comme des "expositions de haute joaillerie" deux fois par an) et des objets avec des pierres rares ou incroyablement intelligemment taillés. La seconde est constituée de petites entreprises locales, de jeunes designers et de nouveaux noms. Ce sont eux qui réagissent plus rapidement ou créent des tendances à la mode; ils sont du plus grand intérêt aujourd'hui. Mais si, en Occident, il est difficile de ne pas remarquer l’émergence d’une vague de nouvelles marques reposant sur des ornements élaborés et subculturels, le minimalisme règne depuis plusieurs années en Russie et ne disparaîtra pas dans un avenir proche. Nous comprenons comment les attitudes envers les bagues, les boucles d'oreilles, les colliers et les bracelets changent en Russie et dans le monde.

↑ Jiwinaia

Des chaînes épaisses, des badges Yin et Yang, une image de tête extra-terrestre, du duvet, des strass - de jeunes marques progressistes utilisent tous les éléments de diverses sous-cultures: du R'n'B, dont le retour mondial est immédiat, au punk. Une nouvelle génération de créateurs de bijoux vote également pour le flou des frontières entre les sexes - et avec beaucoup de défi.

Prenez Ambush, par exemple, la marque japonaise créée par le chanteur de rap Verbal et son épouse Yoon. Parmi leurs fans figurent Kanye West et des stars de la K-pop comme CL et G-Dragon, et dans le portefeuille seulement des collaborations très sérieuses avec Sacai, Louis Vuitton et Undercover. Ambush est destiné à l'expansion mondiale et des publications comme Dazed s'efforcent d'aider. Dans le même temps, le concept de la marque est une parure pour tout le monde: "Les hommes asiatiques préfèrent un style expérimental, ils n'ont pas peur de se faire dorloter parce que les idéaux de la masculinité ne sont pas sous une telle pression; ils sont donc prêts à jouer avec les décorations", a déclaré Yoon dans une interview. Il semble qu'ils soient également prêts à expérimenter des décorations en Occident. Leurs produits s'intègrent facilement dans le magazine alternatif français Masses et dans le produit phare de la «nouvelle masculinité», Fantastic Man. La collection estivale rappelle en quelque sorte les archives de Vivienne Westwood, retravaillées d'une nouvelle manière: chaînes complexes pour tout le corps, coups de poing américains, tour de cou et boucles d'oreilles en forme de serrures ordinaires, de bracelets gigantesques et de pendentifs de clés.

Et si Ambush est déjà un petit empire (en plus des bijoux, la marque fabrique également des vêtements), la créatrice coréenne Marisa Jivi Sok et le fondateur de la marque Jiwinaia, qui vit à Milan, commencent tout juste leur périple, mais à voix haute. Vogue écrit déjà à ce sujet et VFiles le vend. Les foulards, parsemés de diamants artificiels, sont inspirés des chanteurs hip-hop des années 90, des boucles d'oreilles massives et des colliers en émail - dessins animés vintage. Ceux-ci et d'autres sont extrêmement difficiles à ne pas remarquer dans la foule. La même chose se produit avec Annelise Michelson, dont les bracelets lourds, le tour de rasoir et les bagues déchiquetées sont appréciés des pop stars comme Rihanna et Lady Gaga. Vous pouvez les acheter dans plusieurs grands magasins en ligne comme Farfetch.

↑ Embuscade

À propos du bijoutier autodidacte Nous avons déjà parlé de Tongtai, la fondatrice du nom de marque de Bangkok. Ses bijoux espiègles, avec beaucoup de cristaux artificiels, de perles, et l'utilisation de matériaux non standard comme la fourrure, sont éclatants, au bord du mauvais goût, très impressionnants. Mais le destin de tels bijoux en Russie, malheureusement, vivent à Kuznetsky Most 20 avec les dernières remises. Et cela est compréhensible si nous revenons sur notre tradition consistant à traiter les bijoux comme des accessoires coûteux, «obsolètes» et «adultes», ou comme des «kits corporels» ethniques, ou comme des biens de consommation de la transition.

C’est la raison pour laquelle la nouvelle génération d’acheteurs russes est encline au minimalisme élégant ou sévère dans l’esprit de COS: si vous portez des bracelets et des bagues tous les jours, il est souhaitable d’avoir «basique», délicat et neutre, sans les connotations susmentionnées. Trop de choses nous ont transmis le style de "fringant zéro" sur la patinoire: beaucoup admettent qu’ils se souviennent encore de cette époque et la tendance des "riches et riches" avec un frisson ou un mépris. Avec des imprimés léopard, des survêtements en velours, des casquettes, des corsets taille basse et des jeans et d'autres attributs de la «belle vie», l'amour pour les pendentifs massifs, les énormes diamants artificiels, les croix remarquables et le plastique coloré a disparu.

Tout cela est vendu maintenant, mais cela est considéré comme un signe de mauvais goût: il n’est pas facile de trouver des échantillons intéressants, il est encore plus difficile de les battre, c’est donc beaucoup plus confortable de ne pas prendre de risques. Le manque de confiance en leurs compétences en matière de style, ainsi que l'agression de la société, qui dicte le désir d'être plus invisible, nous obligent soit à abandonner complètement les bijoux, soit à porter quelque chose de laconique, de simple, ne causant pas de questions inutiles ni de regards obliques.

Une autre explication est, mettons les choses au clair, en prix. Il semble déraisonnable d'acheter de gros bijoux complexes en métaux semi-précieux. En conséquence, le segment des bijoux de fantaisie expressifs d'une valeur «supérieure à la moyenne» est le plus difficile à vendre. Pensée: "Comment pouvez-vous payer autant pour des bijoux ordinaires, sans pierres ni or?" - naturel pour le monde, où la bague ou le "statut" est perçu comme un investissement. Ainsi, au lieu d’un seul bijou coûteux que vous ne vendez pas, les acheteurs ont tendance à choisir beaucoup moins cher.

↑ une autre joaillerie

Il y a quelques années à peine, de petits timbres de bijoux «locaux» ont commencé à apparaître en Russie, au même moment que le magasin moscovite «Sugar», qui regroupait plusieurs jeunes joailliers notables au même endroit. Ajoutez à cela le boom du trading Instagram, une plate-forme sur laquelle il est devenu si facile de représenter joliment de petites boucles d'oreilles et bagues laconiques. Les plus dignes ont survécu, de plus en plus de nouveaux ont commencé à les rejoindre.

Les héros d'aujourd'hui sont Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48 ans, une autre joaillerie. Et tous sont uniques, intéressants à leur manière, nous avons déjà écrit sur beaucoup d’entre eux ou inclus leurs choses dans le tournage. Il est agréable de voir que les meilleurs sont toujours à flot et en plein essor: les designers locaux doivent toujours faire face à de nombreuses difficultés, comme le dit chaque personnage de «Nouvelle marque». Mais peut-être que les créateurs de bijoux et les créateurs de bijoux, qui ont choisi la direction minimaliste, ont une chance incroyable. Ils étaient vraiment au bon endroit au bon moment. C'est une grosse vague et elle ne va pas s'atténuer. Au contraire, le nombre de fans de ces marques dans le même instagrame augmente chaque jour.

Bien sûr, le design laconique et les décorations simples ne sont pas exclusivement la spécificité russe - c’est une grande tendance mondiale qui a et aura ses fidèles adhérents. Mais en parallèle, une nouvelle apparaît - une mode pour les ornements de fantaisie, visibles de loin. Tous ces nouveaux venus comme Annelise Michelson ne sont que le début, mais cette vague n’a pas encore atteint la Russie. Et le point n'est pas que nos concepteurs «minimalistes» ont occupé le marché. Il y a suffisamment d’espace pour le choix et l’alternative, il est dommage qu’il n’existe pas encore. Il reste à attendre pour ceux qui mûrissent - du côté de l'offre et du côté de la demande.

Photos: Jiwinaia, Embuscade, une autre joaillerie