De Kara à Gigi: une nouvelle ère de mannequins

"Linda, Naomi, Christie - c'étaient des stars de cinéma; c'étaient des célébrités; ils étaient super glamour; Camilla Nickerson, rédactrice en chef d’American Vogue, a créé des rêves, comme de nombreux rédacteurs expérimentés de grands magazines, a réussi à travailler avec le mannequin dans son ensemble: Kate et Claudia, Cindy, Gisele et Milloy et, bien sûr, Linda , Naomi et Christie: elles vivaient comme des stars du rock, ressemblaient à des versions «encore meilleures» des divas hollywoodiennes et percevaient des royalties avec de nombreux zéros, traînaient avec les plus talentueux et célèbres, et jouissaient franchement de la vie.

Leur principal avantage était que tout le monde aimait ces filles: Alexander McQueen et George Michael, ainsi que des adolescentes conditionnelles qui suspendaient leur chambre avec des pages déchirées de magazines. C'était vraiment un phénomène impossible sans le préfixe "super". Beaucoup d’entre elles travaillent encore activement, utilisant le statut de marraines dans le mannequinat, mais le monde ne s’est pas arrêté à la fin des années 90. L’industrie de la mode se développe à un rythme tel que la tête tourne, et il semble que l’institut des superstars ait disparu, après avoir été divisé en milliers d’activités de moindre envergure. Mais non, de nouveaux mannequins sont apparus - et ils sont vraiment nouveaux.

2015, janvier. "J'ai eu beaucoup de chance de vivre et de travailler en tant que modèle à l'ère des réseaux sociaux. Auparavant, les modèles n'étaient que des visages et les médias sociaux nous permettaient d'avoir non seulement un visage, mais également une voix", a déclaré Gigi Hadid dans une interview accordée à Vogue il y a moins d'un an. Au cours des derniers mois, ce modèle d’une année montante s’est transformé en modèle de l’année selon les lecteurs de Models.com, la vedette principale de son média social préféré (selon le jury de Models.com), le modèle de Victoria's Secret, face à Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain et Topshop et l'héroïne des couvertures du Vogue britannique et italien.

Le nombre d'adeptes sur Instagram est passé de 1,6 million à 10 millions, tandis que Gigi figurait également dans la vidéo du morceau Kelvin Harris et Disciples "How Deep Is Your Love" (300 millions de vues) et dans la vidéo Taylor Swift pour la chanson "Bad Blood". (678 millions de vues). Moins. Que Pour le. Année Il est insensé de comparer des décennies ici, comme dans le cas des mannequins, car en 2005, Gigi en avait dix.

Des échelles et des tarifs tels que Gigi et son amie Kendall Jenner soulèvent un certain nombre de questions. Faits saillants: comment et pourquoi? C'était il y a un an, quand nous avons reconnu (et pas seulement) que Kendall était le modèle principal de 2014, son succès pourrait s'expliquer par la popularité de sa famille et l'effet de nouveauté. Maintenant c'est impossible. Il y a un an, Jenner comptait 16 millions d'abonnés sur Instagram et un gros contrat de cosmétique avec Estée Lauder. Ce dernier compte 44 millions d'abonnés, des contrats avec Fendi et Balmain et l'une des quatre couvertures d'anniversaire de Vogue Paris. Sur les trois autres, à propos, Gisele Bundchen, Christy Turlington et Kate Moss - un quartier sérieux pour le "débutant".

Quiconque aurait même admiré la progression géométrique du succès de deux petites amies aurait peut-être remarqué que rédacteurs, stylistes et designers utilisaient de plus en plus timidement le terme oublié de «mannequins» - et que les marques n'hésitent pas à faire allusion aux mannequins et à tirer le passé. Et ils le font timidement car on ne sait toujours pas comment identifier la place de tels acteurs dans l'industrie. Ils ressemblent à des mannequins, célèbres en tant que célébrités, vivent comme des héritiers fortunés (et ils le sont) et gèrent avec soin leurs réseaux sociaux, ce que les plus grands bloggeurs vont envier, et leur carrière ne prend même pas deux ans. C'est quoi alors?

L'essentiel est que ces filles ne puissent plus être licenciées avec les mots: "Bon sang, tout est déjà possible". Oui, ils sont littéralement partout, mais, comme le temps l’a montré et l’exemple du pionnier de cette vague de Cara Delevin, ce n’est pas l’erreur de l’industrie, mais le début d’une ère totalement nouvelle qui modifie l’activité modèle. La fille hyper-revendiquée aux sourcils a été remplacée par Kendall, sur le point d'être émue par son amie Gigi, et derrière eux de nouveaux géants des médias sociaux grandissent - l'incroyable modèle de la famille Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America et Starley Cheyenne.

Oui, aucune des nouvelles stars ne peut rivaliser avec Kate et Naomi - du moins parce que, pour cela, vous devez passer sous les projecteurs beaucoup plus d'années et tout au plus - car les règles ont changé. Le regretter revient à reprocher aux appareils photo numériques d’avoir tué des films. Parce que peu importe la brièveté de la gloire de ces héroïnes modernes (et nous ne pouvons pas encore en prédire la durée), Kendall et Gigi ont déjà ce que les «vrais» mannequins recherchent depuis des années. En général, ils en ont encore plus.

Tout d’abord, Gigi n’était pas sournoise en affirmant qu’elle adorait les réseaux sociaux pour pouvoir parler. Les nouveaux modèles ne sont pas silencieux - il y a quelques mois, Hadid s'est avérée être l'objet du ridicule causé par ses paramètres prétendument immuables et a répondu à cela par une lettre féministe ouverte. Cara Delevingne n'a pas caché sa bisexualité et ses relations avec la chanteuse St. Vincent Kendall, comme toute sa famille, a activement soutenu Caitlin Jenner tout au long du processus de correction du sexe biologique. Lucky Smith Smith apparaît régulièrement à la télévision et partage ses réflexions existentielles avec ses abonnés.

Selfie Kendall, Cara et Gigi vendent des collections mieux que des tournages et des shows

Sur l’épuisement - quelques avantages: les nouveaux héros ont un effet positif sur les fans et s’offrent quelques milliers de nouvelles mentions dans les principaux médias. Après tout, que savions-nous des personnalités des premiers mannequins? En plus d’interviews soigneusement rédigées sous forme de gloss, de potins et d’instantanés aléatoires de paparazzi, les fans n’ont reçu pratiquement aucune information qui leur permettrait de juger de la vie, des opinions et des convictions des stars du modèle - et voici une position sociale toute faite.

Deuxièmement, Kendall, Gigi et Cara sont des monopoles des médias. Vous souvenez-vous de la phrase célèbre attribuée à l'évangéliste? "Pour moins de dix mille dollars, je ne vais même pas me lever du lit." Oui, pour dix mille dollars, les modèles de médias sociaux n'accepteront même pas d'être aux côtés de votre projet. Selon le CR Fashion Book, les mannequins du premier échelon - juste Hadid, Jenner et Delevingne - reçoivent entre 125 et 300 000 dollars pour un post sur Instagram. Les grands photographes et «anges» préférés de Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr et Behati Prinslu se sont avérés être des modèles de second niveau - «seulement» 25 à 50 000 dollars pour une photo sur le réseau social.

Dans les contrats de nouvelles stars, le nombre et la nature des images Instagram sont épelés, ainsi que les conditions de participation au spectacle ou au tournage, car leurs selfies vendent mieux les collections que les tournages et les shows. Olivier Rustin n’a pas simplement choisi Kendall comme principal visage de la collaboration Balmain x H & M: le nombre total d’abonnés de filles est de 65 millions. Il est peu probable que vous ayez oublié le résultat de cette coopération: une stratégie marketing compétente a non seulement vendu instantanément tout ce qui se trouve dans la collection de capsules, mais est également devenue la raison d’une véritable folie des achats.

Troisièmement, derrière les nouveaux modèles superpopulaires, il existe une gestion prudente, vérifiée et littéralement stérile, dont les parents influents sont généralement responsables. Maman et papa Smith ont été personnellement amenés aux castings de chacun des quatre enfants, dès que ces dents de lait ont été remplacées. Mama Gigi Hadid, une star de la télé-réalité, ancienne mannequin et ex-épouse du magnat de la construction, a d'abord emmenée sa fille dans le plateau de Guess à l'âge de deux ans. Mama Kendall, Chris, a produit toute sa famille Kardashian-Jenner. La mère de Cara est la styliste personnelle de la chaîne de magasins Selfridges, le grand-père est un fonctionnaire britannique et la grande soeur est le modèle de Poppy Delevingin. En eux-mêmes, ces faits biographiques ne garantissent même pas une carrière type, mais ils parlent de planification ciblée pour la gloire future. Ce n’est pas une histoire dans l’esprit de "promener le Scout Elite Modeling - et se retrouver dans Gisele Bundchen de McDonald's".

C'était juste au milieu des années 2000, lorsque les blogs de mode ont commencé à apparaître et que tout le monde a commencé à parler avec enthousiasme du fait que l'industrie était devenue beaucoup plus accessible. C'était une bonne période, mais hypocrite. Une entreprise aussi importante et difficile ne peut être accueillante. Les filles comme Gigi sont agréables et ouvertes, mais leur carrière est impossible pour une simple belle fille de banlieue: elle n'aura pas une vie aussi imaginable pour les fans, il n’y aura pas de copines riches et célèbres et de parents qui sachent qui appeler. Et, en conséquence, cette fille ne sera pas en mesure de fournir des ventes directes d'un tel volume, même si elle est super-magnifique. Parce que tout en parlant de consommation rationnelle, on ne fait que parler: les marques produisent chaque année huit collections, un logo Dolce & Gabbana giflé sur un seau de pommes de terre fait que tout le monde le chasse sur eBay.

Il serait insensé pour tout cela de prédire le déclin de la carrière des modèles "ordinaires". Pour les concepteurs et les stylistes, le concept global est toujours important, pas la popularité des filles. De plus, la renommée mondiale de Kendall, Gigi et d’autres les laisse un peu de côté: les filles ont l’air trop "folk", elles sont trop compréhensibles et jolies, il n’ya pas de profondeur dans leurs images, elles ne conviennent donc pas à la présentation de marques intelligentes - le client adulte moyen Céline ou Hermès n’est pas choses à la famille de péripéties Kardashian. Et ici, il est important que les marques ne manquent pas le moment.

Il y a cinq ans, jamais personne n'aurait imaginé que Rihanna représenterait Dior et Selena Gomez deviendrait l'ambassadrice de Louis Vuitton. Les décisions des départements de relations publiques de marques ayant une longue histoire de choisir des stars de la pop comme ambassadeurs semblent encore controversées et impliquent au moins que la division entre culture haut et bas devient obsolète à nos yeux. Mais la génération de YouTube et Instagram vieillit. Bientôt, ces filles et ces garçons atteindront le niveau de solvabilité maximum. Ceux qui pourraient trouver un compromis entre l’ADN de la marque et les moyens efficaces d’attirer de jeunes clients par le biais de nouveaux méga-lookeurs gagneront la victoire.

En ce sens, Kendall Jenner et Gigi Hadid ne sont qu'un compromis. Cela n’est peut-être pas encore universel, mais cela ne signifie pas pour autant que dans un avenir proche, un média adapté ne se présentera pas non plus pour des marques encore plus intelligentes, du moins de la même envergure. Et à la question de savoir si ces filles peuvent être considérées comme des mannequins, quelle est la différence? Ils sont exactement des modèles et tout à fait super - leur portefeuille et leur demande parlent d’eux plus éloquemment que n’importe quel texte.

les photos: Modèles IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace