IGTV: Nouvelle application remarquable pour la vidéo verticale

Dmitry Kurkin

Instagram a présenté l'application IGTVpermettant aux blogueurs de télécharger des vidéos d'une durée maximale de 60 minutes. En fait, la société lance un service d'hébergement vidéo à part entière et il n'est pas surprenant que la plupart des analystes s'accordent pour dire qu'IGTV deviendra un concurrent sérieux de YouTube, même si le public partagera probablement les deux plateformes.

IGTV existe à la fois en tant qu'application distincte (probablement pour faciliter le débogage et la correction des bogues) et en tant que fonction instagram. Il est facile de supposer que le nouvel hébergement est conçu principalement pour les utilisateurs mobiles, qui ne disposent plus d’un nombre suffisant de clips courts et de stockages. Un réseau social qui a récemment dépassé la barre psychologique d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois peut s'offrir le luxe de ne pas se battre pour un nouveau public.

Le début d’IGTV semble être optimiste, car Instagram maintient son cap: ne pas inventer un nouvel Internet et ne pas promettre une expérience révolutionnaire sans précédent, mais simplement connecter à la fonctionnalité existante les options populaires et intuitives (si nécessaire, copiez-les de vos concurrents - comme la même histoire, l’idée dont l’application a été esquissée sans vergogne dans Snapchat).

Présentant IGTV, ses auteurs ont pris des mesures simples, mais pragmatiques. Premièrement, ils ont distribué des comptes à des célébrités et à des personnalités influentes (de Kim Kardashian à Lady Gaga en passant par Selena Gomez et Petra Collins - ces dernières s’étant déjà précipitées pour explorer les possibilités de l’application), grâce auxquelles des informations sur le nouveau service parviendront à ceux qui sont loin de lire Wired et Techcrunch quotidiennement. Deuxièmement, ils ont promis un manque de publicité - du moins au début. Le responsable d'Instagram, Kevin Systrom, a fait une réserve honnête: avec le temps, la publicité pourrait toujours apparaître et, connaissant l'historique du réseau social, il ne fait aucun doute que c'est exactement ce qui se passera.

Instagram-TV - Klondike pour les blogueurs vidéo, une terre vierge pour ceux qui ne veulent pas concourir pour la visualisation sur des réseaux sociaux déjà existants

Comme le souligne un éditorialiste de la BBC, la publicité vidéo numérique est trop volumineuse et séduisante (elle devrait atteindre 18 milliards de dollars en 2018), de sorte que IGTV n'essaiera pas d'en couper au moins une partie. La publicité vidéo coûte nettement plus que des données numériques ordinaires, mais si de courtes vidéos ne sont pas adaptées à la publicité intégrée, les longues publications vidéo (en fait, un programme analogique comportant des pauses publicitaires), seront beaucoup moins ennuyeuses.

L'arme secrète d'IGTV peut être une vidéo verticale. Ils ont réussi à mettre en réseau une bonne partie des utilisateurs du réseau, mais la principale raison de ce rejet semble avoir été que les sites d’hébergement de vidéos populaires actuels ne sont pas simplement adaptés. Cela n’empêche pas les musiciens de les faire: pour les débutants, cela nous permet de ne pas dépenser d’argent pour tourner des clips coûteux (vidéos verticales en ce sens, nouvelle lo-fi), stars de la pop-stars tenues - contactez directement la base des fans. Mais dans le même yutube, de telles vidéos semblent au moins étranges, et l’effet de la présence ("clip as story") ne sauve pas la situation. IGTV semble être une plateforme idéalement adaptée aux vidéos verticales. Systrom met également la pression sur ceci: "Derrière les vidéos verticales se trouve l'avenir - nous le reconnaissons et voulons que cet avenir vienne plus vite."

Et en soi, comme toute nouvelle plate-forme, Instagram-TV est le Klondike pour les blogueurs vidéo, une terre vierge pour ceux qui ne veulent pas concourir pour la visualisation sur des réseaux sociaux déjà existants. Celui qui maîtrise ce pays en premier a la possibilité de recruter des abonnés simplement en raison de la nouveauté du site. Bien que IGTV vous permette de ne télécharger que des vidéos préenregistrées, bien que les auteurs le promettent au fil du temps, et d’optimiser l’option des émissions en direct. Dès que cela se produira, le service pourra également compter sur des lecteurs de bande.

Les problèmes que IGTV devra résoudre sont également évidents. Il s’agit avant tout de filtrer le contenu, en commençant par le spam et en terminant par les pirates et les vidéos qui ne sont pas destinés à un public spécifique. Il s'agit d'une création d'un modèle de compromis de frais de publicité, qui permettra aux utilisateurs de gagner de l'argent (et donc d'augmenter leur activité) et à la plate-forme elle-même. C’est finalement un rapport avec des utilisateurs qui sont déjà assez gâtés par l’abondance des réseaux sociaux: instagram peut facilement rattraper son retard sur le nouveau service (et il l’a déjà fait), il sera plus difficile de garder le public après le passage de l’effet de nouveauté.