Marque Saint-Pétersbourg E404: Training, T-shirts et Sweat à capuche avec inscriptions
EN RUBRIQUE "NOUVELLE MARQUE" nous présentons aux jeunes créateurs et leur disons où et pourquoi acheter leurs affaires. Notre version de cette semaine est dédiée à la marque russe E404. Ses fondateurs, Artyom Bryukhov et Ksenia Cheremnova, font partie d'une nouvelle génération de designers qui savent exactement ce que veulent leurs pairs.
Si, il y a deux ans, l'expression "il n'est qu'un bon styliste" sonne comme une insulte au designer, aujourd'hui, à l'ère des réseaux sociaux, tout est exactement le contraire: la capacité de styliser est un énorme avantage. L'histoire de la marque, les compétences en couture et en dessin académique, quels que soient les adeptes de la «vieille école», s'effacent. Avec un tel rapport de force entre les autodidactes qui ont confiance en leur goût et leur vision, il y a autant de chances de réussite que les diplômés d'institutions spécialisées.
En gagnant la course, ceux qui seront capables de reconnaître la demande du public avant même qu’il ait formulé cette demande. À savoir - la jeune génération d'expérimentateurs, tels que les fondateurs de la marque Saint-Pétersbourg E404. Artyom Bryukhov et Ksenia Cheremnova font des choses très en vogue dans un style sportif, avec des illustrations vives et des inscriptions en cyrillique. Il convient de noter que les publications étrangères ont été les premières à écrire sur la E404 qui, après le succès retentissant de Gosha Rubchinsky, suit de près les jeunes talents du bloc post-soviétique.
Contrairement à la plupart des designers russes de cette catégorie, les créateurs de la marque Artem et Xenia n’ont aucune formation en design, mais ils n’en ont pas besoin: ils travaillent avec une production tierce de tiers, qui fournit des échantillons de test, achète des tissus et imprime . Artyom est né à Ufa, où il a reçu, selon ses propres termes, "une éducation économique très stéréotypée dans une université d’Etat", et à Ksenia à Novossibirsk, où elle a étudié pour un architecte et s’intéressait au dessin. Les gars reconnaissent que le marché Lambada a été le premier élan à créer une marque pour eux: «Nous avons collecté beaucoup d’argent et avons commencé à inventer un concept et à rechercher la production à un rythme effréné. Nous avons réalisé le projet très rapidement - nous savions que nous pouvons récupérer l’investissement sans penser à l’avenir. Mais tout a commencé à tourner. "
Les gars notent que la tarification est un élément important d’une gestion commerciale compétente, même si coudre en Russie n’est pas bon marché. Les choses se situent dans le segment des prix moyens: un t-shirt coûte environ 2 000 roubles et un sweat-shirt 3 700 roubles. Le problème potentiel de la E404 réside peut-être dans la mode «excessive»: la marque est apparue sur la vague d’intérêt pour les vêtements de ville, les uniformes et les inscriptions cyrilliques. Mais il sera plus intéressant de suivre son évolution - à ce jour, à en juger par l’achat dans le magasin japonais GR8 et dans d’autres régions d’Europe, en Australie et aux États-Unis, les résultats sont très satisfaisants.
Notre identité est inspirée par le primitivisme artistique, les émissions de télévision préférées de l’enfance et les détails les plus insoupçonnés de la vie quotidienne: l’entrelacement de fils, la façon dont les services publics peignent des graffitis, comme Rothko, des bouts d’annonces colorées arrachées à la poste par des citadins, etc. Nous ne prétendons pas à une conception complexe, nous prenons pour base les éléments de base du streetwear. Day of us E404 raconte une perception particulière de la réalité, qui ne soit pas éclipsée par des préjugés et des blocages internes.
Notre plan le plus ambitieux est de toucher les détaillants mondiaux, car la culture du commerce de détail à l'étranger est à un niveau complètement différent. Si nous pouvons répondre aux demandes d'acheteurs possédant une vaste expérience dans la conduite des affaires, ce sera notre victoire. Nous souhaitons que nos produits soient vendus dans le monde entier. Nous pourrions faire partie d'une communauté de gars engagés dans une entreprise cool, se fournir, dresser des projets et, bien sûr, ne pas perdre de leur intérêt pour la vie.
Photos: Nous sommes erreur 404