Ce que vous devez savoir sur les cosmétiques décoratifs naturels
Texte: Alina Khlebnikova, Tarte Beauté
Plusieurs années de suite La part des cosmétiques naturels dans l'industrie de la beauté augmente régulièrement et, selon les prévisions, le volume du marché des produits biologiques devrait au moins doubler d'ici 2018, ce qui ne laisse aucune possibilité de l'ignorer. L’un des moteurs de son développement est la transition de nombreux consommateurs vers la cosmétique décorative minérale, mais ce n’est pas seulement elle.
Pas tous, sur lequel il est écrit "minéral", a une origine naturelle. Presque tous les produits de la gamme, Maybelline, par exemple, contiennent des minéraux tels que le mica ou des oxydes de titane, de zinc et de fer, car ils sont des sources concentrées de pigments qui donnent aux produits une variété de couleurs. Lorsque les minéraux, popularisés par des marques telles que Jane Iredale et bareMinerals, ont fermement consolidé leurs positions en matière de tendances, le marché de masse n’a bien sûr pas manqué de saisir l’opportunité de rattraper le train sortant. La principale différence entre la «poudre minérale» L'Oréal et ses concurrents des producteurs plus «naturels» réside dans les ingrédients qui ont été délibérément exclus de ces derniers: conservateurs, parabens, produits pétroliers, colorants synthétiques et parfums. Toutes les substances ci-dessus sont des allergènes courants, et les produits cosmétiques sans leur présence n'irritent même pas les peaux les plus sensibles - c'est la différence entre «normale» et «normale».
En plus du fait que les marques de cosmétiques naturels prennent soin de notre santé avec vous, elles sont souvent aussi sérieuses en ce qui concerne l'état de l'environnement. Pratiquement aucune éco-société n’essaie leurs produits finis sur les animaux. Nombre d’entre elles créent des fonds pour aider les fabricants d’ingrédients cosmétiques (principalement des agriculteurs de différentes plantations de pays en développement) et mettent tout en œuvre pour réduire la consommation de matériaux d’emballage. Les canettes et les bouteilles en plastique recyclé sont depuis longtemps considérées comme la norme de l’industrie. L’une des techniques les plus récentes consiste à fabriquer des étuis réutilisables avec des modules remplaçables qui peuvent facilement être remplacés par de nouveaux lorsque le rouge ou le rouge à lèvres est terminé.
À la mention des cosmétiques naturels, il y a l'image d'un magasin avec une lourde odeur d'encens.
Comme dans le cas des minéraux, dès que les initiatives de certaines marques de cosmétiques pour la protection de l’environnement sont devenues populaires et ont fait l’objet d’une couverture médiatique, seuls les paresseux n’ont pas mis le mot «bio» sur leurs étiquettes avec le badge d’un certificat inconnu. Malheureusement, il n’existe pas de normes juridiques interdisant aux entreprises de se livrer à de telles activités indépendantes, et il devient difficile de comprendre ce qui est vraiment biologique et ce qu’elle prétend être.
En outre, pour certains fabricants, la recherche d'ingrédients biologiques devient une fin en soi, tout en sacrifiant la commodité, l'efficacité et la facilité d'utilisation du produit. Par conséquent, souvent à la mention de cosmétiques naturels dans la tête des images de magasins avec des affiches de Bouddha et de lourds parfums d'encens apparaissent, plutôt que de maquillage de haute qualité, beau et durable, que vous pouvez faire. Heureusement, il existe de nombreuses marques dont les produits sont à la fois naturels et efficaces: ce sont Aveda, bareMinerals, Dr. Hauschka, Inika, Jane Iredale, Origins, Pür Minerals et autres. De plus, chaque année, de nouvelles marques font leur entrée sur le marché, souhaitant attirer de nouveaux clients dans le monde de la cosmétique.
Le créneau des produits biologiques de luxe a longtemps été presque vide, jusqu'à ce que la danoise Kirsten Kier Weiss lance une marque de cosmétiques utilisant uniquement des ingrédients naturels, que les maquilleurs auraient tout aussi bien pu utiliser pour la couverture de magazines de mode et de filles à la maison. Kirsten, artiste maquilleuse depuis plus de 20 ans et qui en sait long sur le maquillage, n'a jamais vu de sens dans les lignes créées uniquement pour le badge d'éco-certification à afficher sur les emballages. Elle a donc rejeté les compromis et créé des produits cosmétiques avec l'utilisation d'ingrédients naturels et biologiques, sans nuire à la qualité et à la beauté de son emballage (il a d'ailleurs été créé par Mark Atlan, qui a inventé le flacon de COMME des GARÇONS 2).
Selon Kirsten, le défi était que travailler avec des ingrédients naturels ressemblait beaucoup à la vinification: les diverses propriétés du produit final sont déterminées par les caractéristiques de la récolte d'une saison donnée. Pour cette raison, les nuances de rouge ou de rouge à lèvres peuvent varier considérablement d'une année à l'autre. Ce fait en soi ne constitue peut-être pas un inconvénient majeur. Toutefois, si l'acheteur constate que son éclat préféré est interrompu en raison d'une pénurie de roses biologiques, il n'attendra probablement pas une nouvelle collection, mais achètera un produit similaire à un concurrent. . Par conséquent, l’atout principal de l’équipe de Kjaer Weis est précisément de trouver des moyens de maintenir les couleurs et les textures plus ou moins constantes.
Souvent, la palette de couleurs des éco-marques est plus médiocre que celle du même MAC ou de Bobbi Brown, mais ces outils sont également faciles à mélanger les uns aux autres ou à en abuser. Karim Sattar, chef maquilleur Dr. Hauschka recommande d'utiliser un fard à paupières foncé pour rendre le mascara ordinaire imperméable: si vous appliquez une petite ombre sur la première couche d'encre, vous pouvez nager en toute sécurité dans la piscine ou en mer. En général, expérimenter avec des produits cosmétiques naturels est tout aussi excitant et non effrayant qu’avec l’habituel, mais afin de réduire encore le seuil d’entrée, nous avons décidé de suggérer des produits de qualité auxquels vous devriez prêter attention.
