MyScream: Les tenues d'appel d'offres d'une jeune marque russe

DANS LA RUBRIQUE HEBDOMADAIRE "NEW MARK" Wonderzine présente de jeunes créateurs et indique où et comment acheter leurs produits. Notre héroïne cette semaine est Lera Nikolskaya, la créatrice de la marque MyScream.

Il y a trois ans, Lera Nikolskaya, une autre étudiante de dix-sept ans, a fondé une marque de t-shirts et de sweats à capuche portant des inscriptions amusantes. #GOODNESSMARKET: la jeune fille a avoué son amour du kitsch, de la simplicité et de la primitivité de la mode. Nikolskaya a maintenant décidé de faire ses preuves de manière plus sérieuse - elle a lancé une nouvelle marque, MyScream, dont la première collection comprenait une variété de choses - du pantalon de pyjama à la robe. La volonté de créer une nouvelle marque était le désir d'aller au-delà de la forme la plus simple, le t-shirt, car "les images et les idées dans ma tête ne cadraient pas avec ce cadre".

Pour le moment, Lera met toute sa force dans la marque et combine le travail du designer, spécialiste du courrier et des relations publiques MyScream. Les matériaux achetés dans les entrepôts et les magasins à Moscou, et la production elle-même est située dans le nord de la région de Moscou. Nikolskaya s'appuie sur des concepts compréhensibles et proches du public: l'ironie à l'égard des créations coûteuses, la jeunesse, la naïveté et la nostalgie. "Quand tu es jeune, tu aimes beaucoup de choses - des choses et des styles différents", explique la fille. "Mais tu ne comprends pas tout à fait ce qui est exactement le tien. Tu choisis juste des choses qui causent des émotions et semblent cool."

Les inscriptions sont toujours une partie importante de la marque. Par exemple, dans le catalogue, il y a un sweat-shirt avec l'inscription "Te souviens-tu de mon cri?", Dans lequel - comme dans le nom de la marque - le créateur n'accorde pas tant de connotations sexuelles que le droit à sa voix et à son opinion. La collection a un caractère pseudo-biographique et des phrases telles que "je le porte pour mon ex (petit ami)" - il s'agit d'un appel à une personne autrefois proche, d'une réflexion sur les relations passées et d'un hommage aux souvenirs.

Les huit éléments de la collection ne sont que le début. Des robes de poupée à la manière du jeune Courtney Love, un énorme sweat à capuche à manches longues, des robes du style des années 90, à l'instar de l'héroïne de la série télévisée "Sabrina est une petite sorcière" et d'un pantalon large et brillant. Nikolskaya dit que MyScream n'est pas une expérience de fantaisie mais une expérience nostalgique. Désormais, les articles de la marque peuvent être achetés dans le département Wood Wood du centre commercial Tsvetnoy. Leur prix est un point sensible pour le concepteur: "Avec notre devise instable, on ne sait déjà pas ce qui est cher et ce qui est bon marché." L'article le plus cher de la collection (il n'y en a que trois) - une jupe duveteuse à volants - coûtera 17 000 roubles, le moins cher - un t-shirt - peut être acheté pour 4 000 roubles.

MyScream est une nouvelle marque de vêtements pour filles avec un grand coeur rempli d'amour et de nostalgie - tel est le positionnement. La première petite collection de la marque I'm not 20 associe des concepts tels que l'infantilisme et l'ironie.

Le processus de création et de lancement d’une collection comporte de nombreuses étapes, chacune étant confrontée à de petites difficultés, qu’il s’agisse de l’absence du tissu nécessaire, du remaniement des motifs, de la recherche d’une production appropriée, de la recherche d’un photographe, etc. Mais un élément distinct est une quantité incroyable de mouvement autour de la ville à la recherche de magasins / entrepôts / couturières. Dans ce cas, le plus difficile est de garder l’intérêt et le premier plaisir de la collection parmi le public. J'ai mis beaucoup d'âme dans ces choses pour qu'elles soient non seulement belles, mais aussi de grande qualité.

Photos: Eric Panov