Avec une position claire: 10 marques de vêtements féministes

Récemment, les vêtements de grandes marques de plus en plus commencer à manifester de l'intérêt pour le féminisme. Mais bien avant elles, de nombreuses petites marques du monde entier n’avaient pas peur de déclarer leur position active. Le groupe d'art russe narvskayadostava, qui a lancé sa ligne de vêtements indépendante il y a un an, en est un exemple. Son cofondatrice, Lölä Nordic, a choisi pour nous dix marques de vêtements intéressantes. Les créatrices abordent le thème du féminisme, inspirent les filles et tentent de changer le monde qui les entoure.

Assez moche

Un projet créé par une équipe de filles de Vilnius. Ils sont trois, chacun avec son propre pseudonyme créatif: Justine, Auguste et Just. Justine est responsable du design, Auguste est le directeur artistique qui forme les stratégies visuelles et créatives et Just est le producteur responsable. Ils sont unis par l'amour des vêtements insolites et du design ironique. À l'aide de choses, ils incarnent leurs idées sur la beauté, l'égalité, la liberté de choix et l'expression de soi.

Leur première collection a été inspirée par le mouvement #freethenipples. En conséquence, des chemises avec des mamelons et des insignes brodés pouvant être attachés à n'importe quoi sont apparues. Tailleur-pantalon-deux, parsemé d'applications en forme de bouche ricanante aux lèvres écarlates et aux dents clairsemées, manteau de fourrure rose vif en fausse fourrure avec une sieste et des escarpins du même matériau, un costume en feutre rose ainsi qu'un manteau incroyable avec de nombreux détails volumineux en forme de femme seins - Pretty Ugly non seulement crée des choses, mais invente également les personnages d'un conte de fées inventé par eux, aspirant à prendre leur place dans la réalité. Le nom de la marque décrit très précisément l’esthétique proche des filles: Pretty Ugly est un endroit où "ce que ta mère a pensé être laid est devenu quelque chose d’incroyablement beau".

Toi et moi

Mayan Toledano et Julia Baylis se sont rencontrés dans un collège à New York: leur collaboration a abouti à la marque de vêtements Me and You. Toledano et Baylis ont décidé de faire de belles choses confortables en louant l'amitié, la solidarité et la fraternité féminines, ainsi que de lutter contre les stéréotypes à l'aide de photos et d'activisme.

Moi et vous convenons également de collaborations intéressantes et prenons des projets de tiers: par exemple, une vidéo pour Kotex et une séance photo de six artistes de Los Angeles pour Paper Magazine, parmi lesquels se trouvait Arvid Bistrom, sont également l'œuvre de Mayan et Julia. La collection Me and You comprend principalement des tricots et des accessoires: pulls molletonnés et t-shirts à motifs, pyjamas confortables, sous-vêtements. Les modèles les plus reconnaissables de la marque sont peut-être des culottes et des pendentifs avec les mots «féministe», ainsi que des robes délicates avec le motif «ne touchez pas».

Mademe

La marque new-yorkaise créée par Erin Magee, directrice du produit chez Supreme. Les mages ont déploré le fait que la grande majorité des grandes marques de la rue, y compris Supreme, soient destinées aux hommes. S'inspirant de l'esthétique du mouvement anti-émeute et de l'expérience de marques telles que X-Girl et Milk Fed, qui ont tonné dans les années 90, mais qui avaient perdu leur emploi à la fin de la décennie, Magee a lancé son propre projet visant à corriger le statu quo.

Aujourd'hui, MadeMe construit sa réputation à l'aide de collaborations larges et moyennement réussies: collections de capsules avec Stussy, Schott, Vans, ainsi qu'avec le même légendaire X-Girl, inventé par Kim Gordon. Les modèles de MadeMe ne sont pas moins héroïnes remarquables: dans la campagne MadeMe x Schott, la chanteuse de rap Princess Feminist Princess Nokia est apparue, et pour le livre de collaboration X-Girl, la fille de Kim Gordon, Koko Gordon-Moore, de Thurston Moore.

Coucou Suzette

L'histoire de Coucou Suzette a commencé avec une petite boutique en ligne sur Etsy, où un illustrateur, un bijoutier et une diplômée de l'école parisienne l'École Boulle ont commencé à vendre des icônes amusantes inspirées de leurs dessins. Très vite, les illustrations lumineuses et ironiques ont migré des épingles en métal vers les chaussettes, les sous-vêtements, les chaussures, les vêtements et les articles ménagers. Maintenant, Coucou Suzette a son propre site web, des collaborations avec différentes marques, et cela ne semble être qu'un début.

THINX

Marque américaine de lin, conçue pour protéger contre les taches menstruelles et les fuites. La marque est apparue grâce à l'amitié de trois amis qui ont décidé que les progrès dans le domaine de l'hygiène féminine étaient incroyablement lents. Aujourd'hui, l'équipe THINX a grandi et travaille à l'unisson pour offrir aux femmes de nouvelles façons de prendre soin de elles-mêmes pendant leurs règles.

Le scandale de leur campagne publicitaire, qui ne convenait pas au métro de New York (l'administration ne voulait pas le manquer, citant que le mot "période" pourrait choquer les enfants), a provoqué un écho retentissant dans la presse - c'est ainsi que THINX a été retrouvé dans le monde entier. La publicité, en passant, a finalement été acceptée. En plus de travailler sur la marque, l'équipe a ouvert la Fondation THINX, qui aide les femmes.

Junkies Merch

Le fondateur de la marque Merch Junkies Zara Mirkin est né en Nouvelle-Zélande et adore la culture rock et le style des musiciens des années 70 dès l'enfance. Après avoir déménagé à Brooklyn, elle s’est lancée dans la photographie et a travaillé comme styliste, collectionnant dans sa garde-robe des articles vintage et la merde des groupes favoris. Bientôt, Mirkin commença à faire le mer-fun de ses rêves. Par exemple, elle a recréé un blouson avec une application "Bowie" sur le dos, ce dont tous ceux qui ont vu le film "Je suis Christina" ont probablement rêvé.

Ainsi, tout un ensemble d'objets a commencé à prendre forme à l'aide de broderies à la main, d'imprimés et de rayures reprenant les symboles de Kiss, T. Rex, The Runaways et d'autres icônes d'une époque révolue. Viennent ensuite les draps et les t-shirts portant le logo du groupe Hole, Courtney Love. Des choses ont déjà été faites dans les magazines de mode, en particulier pour le magazine i-D. Peter Collins a photographié une séance photo dédiée à Merch Junkies. Mirkin dirige également activement l'instagram de la marque, où il télécharge non seulement ses œuvres, mais également de nombreuses vieilles photos rares de musiciens et de groupes qui l'inspirent.

Neon Moon

Marque britannique de sous-vêtements, qui repose sur une coupe confortable et des matériaux confortables, ainsi que la promotion de corps positif. Neon Moon n'utilise pas Photoshop dans ses lookbooks et n'essaie pas de masquer intentionnellement les fonctionnalités des corps du modèle. Ils disent également que tous les modèles au moment de la prise de vue sont choisis par le modèle lui-même - sans instructions impératives des producteurs et des photographes. Neon Moon veille à ce que leur production soit éthique et crée également des conditions de travail confortables pour les employés de leur usine de confection.

Otherwild

Si vous avez déjà rencontré un t-shirt avec l’impression "The Future is Female", vous pouvez dire que vous connaissez déjà Otherwild in absentia. Le projet réunit à la fois studio, boutique, atelier et communauté de personnes partageant les mêmes idées: artistes, auteurs, designers. Outre le modèle le plus célèbre - le t-shirt susmentionné -, une variété de choses non moins remarquables sont produites sous la marque Otherwild, allant du tricot avec des symboles et des imprimés féministes, comme des manches longues avec les mots «Gender is a Drag», à des articles ménagers parmi lesquels vous pouvez même trouver une maison. tapis avec l'inscription "Home sweet homo".

Coutures

Projet féministe russe, dont les participantes sont engagées dans la production et la décoration de vêtements. "Shvemy" est une coopérative de couture indépendante et un groupe d'activistes de l'art. Les participants s’opposent à la culture de consommation et s’engagent donc à faire de simples réparations de vêtements.

Une fois par semaine, "Shvemy" organise des classes de maître en invitant tout le monde à apprendre à coudre et à décorer des vêtements. La coopérative crée également des objets conceptuels, des décors pour les représentations et les représentations théâtrales, des affiches en tissu et des bannières pour des rassemblements et des actions. Lors de la dernière Triennale de l’art russe, "Shvemy" a présenté un spectacle "Journée de travail de 12 heures", où il a reproduit la situation d’une journée de travail réelle dans une usine de confection aux conditions de travail inhumaines.

Croc sauvage

Les créateurs de la marque Wildfang, Emma McLroy et Julia Parsley, se disent unis par l’idée de créer une marque de vêtements à part entière pour les garçons perdus (du garçon manqué anglais - fille garçon manqué, garçon manqué). Ensemble, ils ont commencé à développer des modèles de vêtements pour femmes avec une coupe, traditionnellement considérée comme masculine. Aujourd'hui, la collection Wildfang a presque tout, des chaussures et accessoires aux vêtements d'extérieur. Ils ont également leur propre objet exclusif, vendu à travers les étendues d’Internet - un t-shirt avec l’inscription "Wild Feminist".

Pour de l'aide dans le travail sur le matériau, l'auteur remercie également le co-fondateur de narvskayadostava Olya Shapovalova.