In-Hearing: Comment les spécialistes du marketing créent un battage publicitaire autour des cosmétiques
Parfois des astuces Avec l'aide des experts en cosmétiques, ils deviennent trop évidents: une personne rare ne sait pas qu'il existe les mêmes BB creams que même les marques pharmaceutiques ont commencé à produire. À la demande de Wonderzine, la blogueuse beauté Vasilina Vorobyeva a parlé de cette invention des pharmaciens allemands et d'autres choses auxquelles les spécialistes du marketing s'adressent.
Vasilina Vorobyova Co-auteur Twins About Beauty
Il n'y a pas si longtemps, la marque de vernis respectueux de l'environnement Kure Bazaar est apparue sur le marché européen. Pendant la grossesse, elle a fondé son modèle en se demandant s’il n’était pas nocif de se peindre les ongles et, afin de ne pas risquer une composition incompréhensible, qui a pris l’initiative entre ses mains. Il y avait un laboratoire, le travail commençait à bouillir et après quelques années, sur les étagères, vernit littéralement avec de la fécule de pomme de terre dans la composition déjà affichée. Belle histoire, n'est-ce pas? Le problème est que, quelques années auparavant, une légende similaire avait déjà été évoquée à propos de la fondation d'une autre marque de vernis à ongles, Priti NYC. Les gens ne vendent plus de poudres ni de rouges à lèvres, ils vendent des mythes et de belles histoires.
Les pharmaciens allemands ont mis au point une crème tonifiante et apaisante appelée Blemish Balm, en particulier pour les patients suivant un traitement au laser. Les entreprises asiatiques de cosmétiques ont vite compris où elles pourraient tirer profit et les BB Cream ont commencé à conquérir le marché oriental. Quelques années plus tard, l'invention du boomerang revient en Europe: à part cela, il semble qu'il ne reste plus aucun producteur qui se respecte et le nom à deux lettres est devenu une folie de masse. Les marques ont déjà atteint les crèmes DD (et elles ne sont plus confinées aux crèmes pour le visage: imaginez qu’il existe déjà quelque chose de BB pour les ongles!), Et ce n’est pas un fait que cela va en finir avec la question. Ce qui est vraiment devenu une innovation dans cette industrie est une grande question. L'abréviation est devenue une tendance, mais existe-t-il un besoin sérieux d'emprunt, si derrière le nom, rien de relatif à l'original - dense, avec de fortes capacités de masquage à la crème - n'en vaut pas la peine? Mais sur le marché, il y a toujours quelque chose de nouveau, comme des hydratants teintés (crèmes hydratantes à effet tonifiant) ou des crèmes tonales sous forme de sérums, qui sont généreusement ajoutés à des complexes anti-âge. Si vous croyez les commerçants, encore. Mais que faire? Selon la formule bien connue depuis longtemps, la demande crée l’offre.
Le secteur florissant de ces fonds, qui semblent avoir été créés pour les animaux, a prospéré.
Cependant, cela arrive et vice versa. L'an dernier, l'hystérie animale a littéralement submergé la sphère de la beauté: il y avait une rumeur selon laquelle les shampooings pour chevaux n'avaient pas encore été améliorés et des milliers de personnes se sont précipitées pour la vérifier. Sur Internet, ces nouvelles se propagent à une vitesse fulgurante, mais même pour une telle vitesse, il est surprenant de voir à quelle vitesse sont apparues de nouvelles marques (bien sûr, des marques nationales: «Horse Force», «Zoo VIP» et autres), spécialisées exclusivement dans les shampooings pour chevaux destinés aux hommes. Le secteur des produits similaires a prospéré, ce qui, semble-t-il, était destiné aux animaux, mais convient au mieux aux gens: des crèmes de chèvre, testées par des manutentionnaires de produits laitiers, ont été vendues au marché et ils ont également trouvé leurs ventilateurs. Mais cet enthousiasme (à bien des égards artificiellement chauffé) ne pouvait pas durer éternellement et la vague d'animaux dans l'industrie de la beauté elle-même a été réduite à néant.
Le marketing est un domaine de la créativité dans lequel un conte de fée ne se réalise pas vraiment, mais qui est dit admirablement (et surtout, de manière plausible) peut apporter des revenus considérables à ses employés. Et bien que la confiance des acheteurs potentiels soit importante, les fantasmes déraisonnables génèrent parfois un profit bien supérieur aux composants réellement utiles de la composition, à propos desquels personne ne pouvait inventer une légende fleurie. Pas étonnant: qui ne veut plus croire en des contes de fées à l'échelle nanométrique dans des formules chimiques?