Mesure: Vêtements modestes et branchés du Daghestan

EN RUBRIQUE "NOUVELLE MARQUE" nous présentons aux jeunes créateurs et leur disons où et pourquoi ils devraient acheter leurs affaires. Nos héroïnes cette semaine sont Zainab et Zuhat, responsables de la marque Measure.

Nous avons déjà écrit sur la direction de la mode modeste (littéralement - "mode modeste"), gagne du terrain dans le monde entier; Tout d'abord, ce sont des vêtements que les femmes musulmanes peuvent porter. En Russie, malgré l’abondance des magasins spécialisés, les marques à la mode avec un modeste amendement restent difficiles à trouver. Pourtant, la demande crée de l’offre: l’une des jeunes marques les plus intéressantes travaillant dans cette direction est Measure. Ses fondateurs, Zainab et Zuhat, sont originaires du Daghestan. En 2015, ils ont obtenu leur diplôme du Daghestan Art College, qui porte leur nom. MA Dzhemala sur une spécialité "conception de costumes". Les choses inhabituelles Les mesures sont axées à la fois sur un auditoire musulman et un public très laïc.

Toutes les filles qui adhèrent à l’islam s’habillent de manière stricte. Nombre de jeunes marques proposent donc une interprétation plus libre du hijab, c’est-à-dire des vêtements musulmans: «Il est important de se rappeler que les vêtements ne doivent pas seulement être fermés, mais aussi de larges Nous essayons de suivre cela et d’améliorer chaque nouvelle collection ", disent les designers. Dans le même temps, les vêtements de la marque sont tout à fait en phase avec les tendances actuelles: volumineux, mais pas sans scrupules - avec un design astucieux et des détails tels que des liens sur les manches des chemisiers ou des inserts de contraste sur les blousons aviateur.

"Il était très difficile pour nous de trouver des vêtements qui n’iraient pas au-delà de ce qui est autorisé par l’islam et qui paraissent en même temps élégants, sans strass ni décor excessif", reconnaît la fondatrice. Les filles se disent "étrangères au public" du Daghestan: "Notre approche du contenu visuel, des lookbooks stylisés, de la beauté est très différente de ce que nous aimons dans notre pays. Oui, il y a un pourcentage de personnes qui comprennent et partagent notre vision, mais ici c'est minime. ".

Zainab et Zuhat cherchent à créer des vêtements abordables sans compromettre la qualité. Les modèles libres fermés prennent beaucoup plus de tissu que de raccord, de plus, une doublure est souvent nécessaire pour que la tenue ne brille pas. Il en résulte une double consommation de matière et une augmentation du temps de couture. Ces nuances ne peuvent pas affecter le coût final: les prix varient de 5 à 15 000, et vous pouvez acheter des choses en écrivant dans la marque Instagram.