Pourquoi la maturité est-elle un nouveau noir
Macha Vorslav
Il y a quelques heures Rick Owens a montré à Paris: des mannequins âgés de 20 ans et des femmes âgées de plus de 40 et 50 ans sont sortis sur le podium. Nous expliquons pourquoi, après ce geste, nous sommes certains que tout le monde comprendra bientôt: la maturité est le nouveau noir et il n'est plus interdit de parler. sujet
L’âge est l’un des sujets les plus douloureux pour les femmes (et pour les hommes). Ce n'est pas coutume de parler de lui, ils ont peur de lui, ils ont honte et essaient souvent de le cacher. Dans le même temps, il est impossible de dire que la société ignore totalement le sujet, c’est impossible: pour les fabricants de cosmétiques, la gamme de produits anti-âge procure des revenus substantiels, qu’elles ne souhaitent pas abandonner. Mais nous devons rendre hommage, pour représenter un anti-sérum appelé femmes âgées. Certes, leur visage et leur corps sont soumis à de telles retouches que la crème Age Pro Pro-Calcium de L'Oréal est annoncée non pas par Diane Keaton, 68 ans, mais par 48 ans.
Dans ce contexte, Nars et Marc Jacobs Beauty semblent encore plus clairs: ils ont choisi Jessica Lang et Charlotte Rampling pour leurs 60 ans. Ce sont précisément les cosmétiques décoratifs qui sont toujours ou presque toujours annoncés sur les produits jeunes et frais: il est techniquement difficile de mettre en évidence les nuances ou le rouge à lèvres sur les visages matures d’une entreprise, et il est techniquement difficile de le montrer aux consommateurs habitués à une peau et à des cils savonneux jusqu’aux sourcils. L'unanimité, Nars et MJB, rompt le modèle et le fait que vous puissiez être belle à tout âge est perçue comme une innovation - même si cela ne devrait même pas être remis en question.
Ari Seth Cohen en a parlé en 2008. Son blog, Advanced Style, sur les New Yorkais matures joliment habillés et beaux d’il ya trois ou quatre ans, a fait sauter des sites thématiques et Facebook. Et maintenant, dans la bande, non, non et oui, je veux ressembler à cela dans la vieillesse. En dépit d’un tel accord, l’attitude de la société vis-à-vis de l’âge n’a pas été trop atténuée: d’une part, il ne faut pas surestimer l’ampleur du public de la rue, et d’autre part, un blog avec de telles intonations est trop tendre pour un phénomène qui peut briser ce schéma. Mais les lookbooks et les shows en ce sens semblent beaucoup plus influents: à une époque, le lookbook de Bernhard Willhelm avec des modèles complètement âgés et le magnifique mannequin American Apparel, âgé de 62 ans, qui travaille avec la marque depuis trois ans, a incité tout le monde à parler de l'âge dans le contexte de la beauté. pas de peur de la mort.
La société n'aime pas penser et réfléchir, seulement si le déclencheur est maladroit et viole la zone de confort - le mettre sous son nez. Et il est préférable que cela soit fait par quelqu'un qui soit visible pour tout le monde - ou du moins visible pour cette partie de la société particulièrement stricte et utilitaire dans son apparence et qui forme le concept de beauté dans les autres. American Apparel, Wilhelm, Owens, Nars et Marc Jacobs Beauty ont fait exactement cela. Personne ne s’est habitué à voir sur le podium et dans la publicité non-mince et célibataire, mais à la fin, cela deviendra la norme.
photographie: Vêtements américains