Communauté de consommation: quoi acheter et comment acheter pas seulement un label

WONDERZINE MORT, comment les magasins en ligne célèbres sont arrangés: quoi acheter et quoi rechercher lors de la livraison. Cette fois, nous explorons le projet Not Just a Label.

Malgré le fait qu'Instagram et Facebook permettent aujourd'hui aux concepteurs de se déclarer et de trouver un acheteur plus rapidement qu'il y a 10 ans, les créateurs de leurs propres marques traversent une période difficile. Les acheteurs de magasins attendent plusieurs saisons avant de passer leur première commande (à ce stade, la marque doit prouver sa capacité à générer la demande des consommateurs), de sorte que pendant tout ce temps, les concepteurs investissent dans leurs propres marques presque inutilisées. Cependant, lorsque l’achat tant attendu est fait, la vie ne devient pas plus facile: vous devez faire face au volume des commandes (c’est-à-dire investir plus d’argent dans l’achat de tissus, d’accessoires et de salaires pour les couturières) et attendre que les choses soient vendues. En outre, les magasins gonflent toujours le prix des articles de créateurs entre 2,5 et 4 fois, et pendant que le magasin gagne, il ne fait que compenser les coûts de production, plus les frais de publicité, de relations publiques, de défilés de mode, de livres de tir et autres. Et les jeunes marques ont rarement les moyens d'ouvrir leur propre magasin. Les ventes via Internet et les plates-formes qui aident les jeunes designers à se déplacer sur le réseau sont la solution.

L’une des premières plateformes de ce type, Not Just a Label, a été créée à Londres par Stephen Siegel en 2008, après avoir quitté son poste précédent dans le secteur bancaire et financier. Aujourd'hui, NJAL représente plus de 14 000 designers dans 100 pays, servant d'intermédiaire entre les jeunes marques et les acheteurs, ne gagnant que 30% des activités d'intermédiaire, ce qui ajoute de la valeur aux choses. Si Siegel n’a pas fait l’objet d’investissements de tiers pour lancer le projet, celui-ci est passé à néant en deux ans.

Cette année, Matteo Marzotto a rejoint la plate-forme, héritier de la dynastie italienne de Marzotto, qui a fait revivre la maison de Valentino au début des années 2000, puis a repris le flambeau de la maison Vionnet. Matteo voit le potentiel d’une plateforme mondiale et a trouvé des points d’intersection avec la plus grande foire italienne de bijoux, VicenzaOro. Matteo a permis à des centaines de jeunes créateurs d’entrer dans l’espace hors-ligne de l’exposition et, d’autre part, le site présente les plus anciennes maisons d’artisanat italiennes travaillant le cuir, la pierre et le textile pour leur développement mondial.

Pour NJAL, les professionnels de la mode créent leurs collections d’objets de créateurs. Par exemple, l’acheteur principal du magasin parisien Maria Luisa, Robin Shuli et Diane Pernet, qui ont qualifié le projet de Siegel d’innovation décisive. Pernet dit qu'avant l'avènement de NJAL, la mode était entre les mains des grandes entreprises et qu'elle tombe maintenant entre les mains des consommateurs, ce qui est une grande réussite.

La tâche principale de NJAL n’est pas seulement d’aider les concepteurs à contourner les intermédiaires et les systèmes de vente au détail obsolètes qui entravent le succès des jeunes marques, mais également d’accroître les profits de ces dernières. En plus des ventes en ligne, nous aidons au marketing et aux relations publiques, nous tournons, nous écrivons sur de nouveaux noms, agissant également en tant qu'intermédiaire entre les concepteurs et la presse. Nous savons bien qu’il est difficile pour un jeune designer de tirer une seule marque. En fait, nous avons créé une salle d’exposition virtuelle, mais à la différence que le concepteur ne paie pas sa participation pour exposer. Nous fournissons un espace numérique gratuit qui contribue au développement des marques.

La boutique

L'attractivité de la boutique en ligne de NJAL réside dans le fait que vous pouvez trouver des articles limités avec des motifs uniques créés par de jeunes marques du monde entier, à un endroit et à des prix, comme on dit, du fabricant. NJAL ne dispose pas d’entrepôt: les concepteurs vendent des objets directement à partir de leurs studios et le magasin facilite les procédures de livraison et de paiement. En fait, c’est exactement ce que les magasins hors connexion ne peuvent pas se permettre et, pour cette raison, les jeunes designers vendent des objets à un prix exorbitant. Il y a des sections avec des vêtements pour femmes, pour hommes, des articles unisexes, des bijoux, des chaussures, des accessoires, ainsi que séparément - avec les nouveaux arrivants. Vous pouvez toujours filtrer les éléments par prix et par concepteurs. La livraison est effectuée dans le monde entier, y compris en Russie. Voici quelques exemples de ce que vous pouvez acheter chez NJAL: des sacs en vinyle de la marque coréenne Yesimfrench qui ressemblent à des sacs de produits; choses de sport et de coupe architecturale CRES. E DIM., Jupes et hauts blancs à empiècements transparents de la designer hongroise Anna Daubner, sacs et sacs à dos minimalistes des espagnols Väska.

Nos concepteurs

Cette section contient une liste des designers NJAL participants du monde entier: descriptions de marques, biographies de designers, lookbooks et contacts. Vous pouvez rechercher des créateurs par catégorie (vêtements pour femmes, hommes, chaussures, bijoux) ou par pays. Les créateurs ukrainiens Anna October, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Lac, Anton Belinsky, Ksenia Schneider et d’autres collaborent étroitement au projet. Parmi les créateurs russes: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan ou Natalia Sushchenko - une créatrice russe qui vit à Barcelone - et de nombreux nouveaux noms.

Éditorial

Cette section contient des articles sur les nouvelles marques, les tournages, des interviews de designers et de professionnels du secteur, des articles sur la mode de différentes régions du monde, de l'Islande à l'Irlande, ainsi que des marques de vidéo de mode. De plus, il existe régulièrement des collections de photos de stars dans les projets de jeunes créateurs (Lady Gaga à Alisa Kuzembaeva ou Rihanna à Melitta Baumeister), ainsi qu'une liste de divers concours pour les jeunes professionnels qui peuvent se permettre de recevoir une subvention et se déclarer du Festival de la mode de Berlin. avant les Mango Fashion Awards.

Nouvelles

Outre le fil d'actualité, vous trouverez dans la section un calendrier des événements de mode à venir dans le monde: expositions, collections de présentation, ainsi que de nouveaux lookbooks de timbres. Le site annonce à présent l'exposition "Charles James: Beyond Fashion" à New York, "Le monde de la mode de Jean Paul Gaultier: du trottoir au podium" à Londres, et la Fashion Week de Barcelone 080 Barcelona Fashion SS15.

Communauté

Dans cette section, les concepteurs peuvent s’inscrire, devenir membres de la communauté NJAL et avoir l’occasion de présenter leurs objets sur la plateforme. Cette section contient les contacts de designers, d’universités du design, une liste de stages et les postes vacants dans l’industrie de la mode.

  PHOTOS: Lookbook Flashin 'S / S 2015