Comment devenir un consommateur responsable: 6 principes de base
"Mode durable", c'est-à-dire production de mode éthique, attentif à l'environnement et garantissant des conditions de travail humaines et équitables, il semblait jusqu'à récemment une rareté qu'un public restreint soutienne. Cependant, il a rapidement été adopté par des designers et des marques complètement différentes les unes des autres: aujourd'hui, le chanteur de H & M, Karl Lagerfeld, annonce la promotion de son programme de collection. Karl Lagerfeld produit une éco-collection de haute couture. Robe Calvin Klein et Eco-Age fabriquée à partir de bouteilles en plastique recyclées. Une nouvelle tendance ne va pas disparaître, contrairement à la plupart des autres.
Stockholm et Copenhague sont la capitale du mouvement responsable de la production d'acier: en Suède, l'équipe H & M accorde des subventions à des éco-concepteurs et à des biologistes. La princesse héritière Victoria prend la parole lors de la cérémonie de remise des prix H & M Global Change. Le Danemark accueille la conférence du Copenhague Fashion Summit sur la mode éthique, qui attire des dizaines de professionnels du secteur, des directeurs de la mode sur papier glacé aux fabricants de denim. Ces derniers, en passant, sont peut-être les polluants environnementaux les plus actifs. L'industrie de la mode se classe au deuxième rang de la liste des industries les plus nuisibles, ne perdant que le pétrole.
Le fait qu'aujourd'hui le visage de la production éthique devienne soudainement le géant du marché de masse H & M, il y a une certaine ironie. Après tout, les entreprises de ce segment produisent les produits les moins chers, reconditionnent le marché et incitent les consommateurs à acheter de plus en plus souvent. H & M produit à lui seul environ 600 millions de vêtements par an. Les dirigeants écologiques Conscious and Conscious Exclusive, des bonus pour les scientifiques, un programme de collecte de vieilles choses - toutes ces initiatives et d'autres de la marque ne peuvent pas encore compenser pleinement les torts causés.
L'une des tâches principales des acteurs de l'industrie qui s'intéressent réellement à l'éthique de la mode est de fournir un choix plus large de produits fabriqués de manière responsable. Tout le monde en parle, du modèle d'Amber Valletta à la directrice de la mode du New York Times, Vanessa Friedman. 74% des consommateurs britanniques sont prêts à payer un peu plus pour une chose s'ils savent qu'elle a été produite dans le respect de toutes les normes éthiques. Une autre chose est que l'apparence et la qualité sont toujours des facteurs beaucoup plus importants pour les acheteurs.
Nous abordons ici la question de la responsabilité non seulement des fabricants, mais aussi des acheteurs. De plus en plus de personnes adhèrent au concept de consommation responsable. Parce que, même si nous ne pouvons pas changer la mode globalement et immédiatement, nous pouvons commencer par changer nos propres habitudes de consommation et l’industrie devra éventuellement y répondre. Alors, que faire pour devenir un acheteur averti?
Achetez moins
La contre-suggestion «produire juste moins» peut sembler rationnelle, mais, comme nous l’avons déjà découvert, aucune des marques n’est prête à le faire. Mais nous pouvons toujours acheter moins. Selon une étude réalisée par WRAP, la valeur totale des articles qui ne sont pas portés depuis au moins un an dans la garde-robe des acheteurs britanniques est de 30 milliards de livres. Et bien que ce chiffre impressionnant ait déjà quatre ans (l'étude a été menée en 2012), nous ne pensons pas que pendant cette période, quelque chose a radicalement changé. Et même au contraire, compte tenu de la rapidité avec laquelle le marché du vêtement se développe, ce chiffre ne pourrait que croître. Aujourd'hui, comme on dit dans un film, The True Cost, les gens achètent 400% de vêtements en plus qu'il y a vingt ans.
Avant d'acheter quelque chose, demandez-vous si vous en avez vraiment besoin? En ce sens, le marché de masse, avec ses promotions régulières et ses joyeux t-shirts de 300 roubles chacun, est particulièrement délicat, criant de manière très convaincante dans les rayons: "Achetez-moi! Achetez!" Il est important que ces "voix" dans votre propre tête apprennent à se noyer au lieu de vous contenter d'une douzaine de choses inutiles en en achetant une - mais de telle sorte que ce soit spécial pour vous. Et je vivrais plus d'une saison.
Porter des choses longues
Le fait que vous portiez une certaine chose pendant plusieurs années rachète en quelque sorte les dommages causés à l'environnement lors de sa production. Un excellent exemple serait un jean en coton primaire. Sur la culture du coton, qui ira à une seule paire, on dépense, selon diverses estimations, jusqu'à 10 000 litres d'eau. En outre, environ 25% des pesticides utilisés dans le monde sont appliqués dans des plantations de coton.
Un bon jean est une chose durable. Et au fil des ans, contrairement aux pulls et aux chemises, ils ne deviennent que plus intéressants: ils s'assoient enfin sur une silhouette, s’effacent magnifiquement et s’effacent même avec dignité. Donc, les nouveaux, si vous ne vivez pas dans une course constante aux tendances, seront certainement nécessaires très, très bientôt.
Ne jetez pas les choses.
L’Américain moyen, tel qu’il est décrit dans le même article "The True Cost", jette environ 40 kilogrammes de vêtements par an et le poids total des déchets "d’habillement" ramassés au cours de la même période par les résidents des États-Unis est estimé à environ 11 millions de tonnes. Et un très faible pourcentage de cette charge énorme est constitué de tissus qui se décomposent d'eux-mêmes, sans intervention supplémentaire. Le polyester - le matériau le plus populaire parmi les grandes marques - peut rester dans le sol jusqu’à 200 ans.
Au lieu de simplement jeter les choses, peu importe leur apparence, essayez de leur donner une nouvelle vie. La meilleure façon de le faire est avec H & M. Leur programme de collecte d'objets anciens, mentionné plus d'une fois dans ce texte, est en vigueur depuis 2013. Des objets - pas seulement des vêtements, mais également du linge de lit et en général tout autre textile - peuvent être livrés dans n’importe quel magasin de la marque, qui compte environ 4 000 magasins dans le monde. Ils y traiteront déjà sans votre participation: certains seront envoyés à l’occasion, d’autres seront envoyés au recyclage. C'est probablement la chose la plus facile que vous puissiez faire.
Il y a d'autres options: ce dont vous n'avez pas besoin, cela peut être utile à quelqu'un d'autre. Dans votre enfance, vous avez peut-être été ennuyé par la nécessité de porter le short stupide de votre grand frère, parce que les parents avaient pitié de l'avoir jeté, mais c'était en général une très sage décision - non seulement sur le plan financier, mais aussi pour une consommation responsable. En l’absence de soeurs plus jeunes, vous pouvez vous tourner vers vos copines - il n’est pas étonnant que tout le monde ait aimé autant les échanges. Ou placez une annonce dans l'un des nombreux groupes "Donnez un cadeau" (ou pas pour rien), où il y a un chasseur pour vos affaires. Et enfin, on peut toujours donner quelque chose à la charité - cette option, comme la plus évidente, a été reportée pour la dernière fois.
Choisissez des marques éthiques
Il n'est pas nécessaire de se limiter aux marques exclusivement "vertes", si vous êtes en immersion si profonde pendant que vous avez peur. Pour commencer, vous pouvez vous familiariser avec le classement des marques les plus responsables, qui sont chaque année Corporate Knights. Ici, dans la première moitié, seuls adidas, H & M et Marks & Spencer représentent le secteur de la mode. Ou avec une liste récente de Greenpeace. Dans ces notes, il n'y aura certainement pas de noms inconnus. Des efforts excessifs pour suivre les nouvelles règles de votre part au début ne nécessiteront pas - pour tout comprendre en profondeur, prenez plus de temps plus tard, le bénéfice des informations sur Internet est complet.
Parmi les marques russes et «vertes», et visuellement cool en même temps, nous en distinguons un: Go Oli Glagoleva. Olya publie des collections uniquement avec des entreprises ou des personnes partageant les mêmes valeurs. Vous y trouverez une variété de choses: des pulls molletonnés fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées aux robes en chanvre avec une broderie à la main exceptionnelle et des boutons de coquillage.
Soutenir les producteurs locaux
Premièrement, gardez une trace des conditions et des matériaux dans lesquels sont cousues les choses que vous achetez. Il est plus facile de régler ce problème si nous parlons d'une petite marque locale et non d'une société de plusieurs millions de dollars. Les conditions dans lesquelles les masters travaillent constituent également un critère très important pour évaluer l’éthique d’une marque. Pour le vérifier, voir, par exemple, le documentaire redouté "Blue China".
Deuxièmement, les marques locales nuisent moins à l'environnement, ne serait-ce que parce que leurs produits ne nécessitent pas de transport sur de longues distances. Enfin, troisièmement, c’est comme cela que vous investissez dans la mode lente - une mode axée sur la qualité, le travail manuel et la production presque à la pièce en petites quantités.
Aller à la seconde main
Beaucoup d'entre nous aiment déjà les magasins de seconde main et les magasins vintage simplement parce que vous pouvez toujours trouver quelque chose de cool que personne d'autre n'aura certainement. Et les designers de saison en saison en quête d'inspiration reviennent sur la mode des différentes décennies et parcourent les mêmes vêtements à la recherche des ruines. Le célèbre "MEGastil" de Moscou et presque tous officiellement appelés les idées du garde-manger Vetements. Alors, pourquoi s'embêter avec votre propre portefeuille pour encourager la surproduction, s'il y a déjà tellement de choses déjà produites, que ce sera suffisant pour au moins deux autres vies?
De seconde main, ce qui est agréable, vous pouvez effectuer vos tâches sans remords, même dans les tissus les plus étranges: par exemple, du polyester et du léopard. Quoi qu'il en soit, en achetant quelque chose là-bas, vous donnez une nouvelle vie à la vieille chose - et c'est bien. Au même moment, nous écrivons et inspirons les concepteurs - ceux qui cousent leurs collections à partir d'objets déjà utilisés. Olya Glagoleva, mentionnée ci-dessus, en a également une, et par exemple la merveilleuse femme ukrainienne Yasi Khomenko - nous vous conseillons également de porter une attention particulière à sa marque RCR Khomenko.
Photos: H & M Conscious Exclusive, Ports 1961, Ji Oh, Cercle de l'Unité
