Sur trois bandes: Comment adidas remplace Nike
Observer le nombre de nouvelles chaussures de sport produites par des géants comme adidas et Nike au cours de la saison est un exercice méditatif et sans fin: par exemple, sur le site consacré à la culture de la rue et à la mode Hypebeast, des nouvelles concernant les baskets apparaissent chaque jour et même toutes les heures. Le score ne se situe plus dans les dizaines, mais les centaines de nouvelles paires qui nous sont proposées et les principaux acteurs du marché se manifestent à leur tour.
Il y a quelques années, les chaussures les plus populaires étaient les baskets des retraités américains New Balance. Tous ont ensuite changé massivement de chaussures en Nike. Le modèle Air Max est rapidement devenu un véritable mât et a tout aussi bien fonctionné. Le moment est venu de chercher un nouvel objet de désir: la mode des souliers laids et vieux, rappelant celle des années 90, fait son grand retour et Adidas, une marque qui connaît un autre renouveau.
Il semblerait que la mode sur trois bandes est restée profonde dans le passé. Depuis lors, adidas a cédé la place à Nike dans la liste des meilleures marques de sport sur la planète en termes de ventes, de technologies innovantes et même de la capacité de production de la société. Mais le monde change rapidement et soudainement, adidas devient de plus en plus à la mode.
Nike et Adidas sont des entreprises sportives innovantes, mais Adidas occupe une position importante dans la culture de rue. En ce moment, quand la mode est littéralement obsédée par la rue, adidas est à l'honneur. Le point tournant fut la reprise du modèle de tennis de la basket adidas Stan Smith, dans laquelle Phoebe Failo fut aperçue, après quoi davantage de personnes dans ces chaussures passèrent devant l'objectif de photographes de rue, même dans le Paris conservateur qu'à New York. Sur les talons d’adidas, plusieurs interprétations du modèle ont été publiées: avec le japonais Shigeki Fujishiro, avec Raf Simons et pas seulement.
À mon avis, tout est assez évident. Nike attire par sa modernité - les gens là-bas suivent le rythme et le produit s'avère approprié. Ici, l’innovation technologique, un design vraiment intéressant et une histoire traitée avec compétence. Nike n'a pas peur d'essayer quelque chose de vraiment nouveau et d'inhabituel et est donc toujours à l'honneur. Sneakers, qui portent comme des chaussettes, vu?
Quant à adidas, ils ne méritent plus que les modèles de la ligne Originals. Avec la modernité, l'entreprise n'a pas très bien fonctionné ces dernières années, mais avec une éternité, elle s'est complètement développée: un classique à trois voies sera toujours intéressant pour ceux qui sont attirés par plus de technologie et qui aiment le patrimoine et le minimalisme. De plus, la marque dispose d'une puissante série Consortium, dans laquelle les silhouettes historiques sont présentées avec une nouvelle vie, en les publiant dans des matériaux actuels et sous une forme actualisée. Globalement, ce sont deux marques absolument dignes l'une de l'autre. Honnêtement, je ne les comparerais même pas au niveau meilleur / pire, car curieusement, ils sont simplement différents. Mais si je devais choisir sérieusement entre Nike et Adidas maintenant, je choisirais ASICS.
Pour les vêtements de sport et de ville, le chien adidas a mangé. La ligne de choses sportives avec Stella McCartney est tellement belle et réussie qu’elle demande à être portée en ville. Ce qui différencie adidas de Nike et rapproche la marque de la mode et des gens, c’est la direction que prend le streetwear adidas Originals. Aujourd’hui, dans cette direction, la marque réédite les modèles des années précédentes et produit un nombre impressionnant de collaborations tout au long de la saison, en essayant de plaire à tout le monde, semble-t-il (ça, voyez-vous, ce n’est pas facile). Parfois, il semble que le normcore et la tendance des chaussures «laides» soient généralement les machinations rusées d’adidas Originals. Entraînement avec trois bandes et des chaussettes blanches avec un logo a soudainement commencé à porter pas honteusement, mais au contraire, à la mode. Des chaussures laides et des baskets étranges (regardez le modèle adidas Crazy), des sandales pour hommes en caoutchouc pour l'âme: tout cela devient la chaussure principale de la saison et le côté sauvage des choses est perçu avec chaleur. Et bien que Phoebe Failo ait adopté la même tendance, elle a évidemment espionné dans les rues de Brooklyn, où adidas Originals est adoré.
La collaboration adidas Originals la plus réussie est bien sûr la collection avec Opening Ceremony, la marque et le magasin des directeurs créatifs de Kenzo Carol Lim et Umberto Leon, avec lesquels adidas Originals collabore depuis plus d’un an et fait le bon choix: chaque marque gagne grâce à la collaboration avec OC. Regardez leur collaboration réussie avec DKNY, qui a grandement profité à la deuxième marque, et rappelez les collections précédentes de Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - Ils sont tous dispersés comme des gâteaux chauds. Cette saison, la cérémonie d'ouverture d'adidas Originals x comprenait également une ligne distincte de vêtements de taekwondo, qui redonne de l'intérêt à cette forme d'arts martiaux à la mode et un look tellement cool que beaucoup voudront le porter en dehors du gymnase. Vous pouvez déjà voir ce que les deux marques préparent pour la saison prochaine: l'autre jour, elles ont présenté une nouvelle chaussure laide et magnifique (pas de chaussures, pas de chaussures) de la saison suivante, qui ressemble à une paire que Raf Simons a réalisée pour adidas cette saison. En outre, une marque aussi populaire que Adidas n’a pas peur de travailler avec les designers les plus scandaleux (Jeremy Scott) et conceptuels (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto), ainsi qu’avec le marché de masse Topshop. À propos, des manteaux artificiels figureront dans les collections adidas Originals à l'automne.
Les marchés clés pour adidas aujourd'hui sont la Russie, le Japon, la Turquie, le Brésil et un certain nombre de pays d'Amérique latine. Pour le Japon, toutes les histoires conceptuelles sont créées. Pour le Brésil (ridicule, mais il s’agit vraiment d’un marché gigantesque de joueurs de football et de leurs fans), la marque a déjà publié avec "The Farm Company" une "collaboration brésilienne" spéciale pour la Coupe du Monde de la FIFA - basée sur des éléments imprimés de couleurs vives tropicales. Et la Russie et la Turquie, bien que les marchés jeunes, sont susceptibles. En outre, ici, adidas aime chaudement, depuis longtemps et, semble-t-il, sous n’importe quelle forme. Un peu plus et adidas deviendra comme McDonalds - sera accueilli dans n'importe quelle famille.
Après tout, au fil des ans, adidas a été choisi par des personnes proches non seulement du sport et de l'esprit des rues, mais également par des musiciens. Mark ne l'oublie pas et lui rend la pareille - M.I.A est maintenant en relation affectueuse avec adidas. et Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams et Rita Ora préparent également leurs collections pour la marque, ce que nous verrons très bientôt. Pour ceux qui sont étrangers à l’attention des stars, adidas commence à être ami de jeunes designers branchés, nous nous réjouissons particulièrement de la collaboration de la marque avec Mary Katranza.
Qu'est-ce qui se passe avec Nike? Aujourd'hui, la marque est plus intéressée par la course à pied et il semble que ses concepteurs adhèrent au principe du "moins, c'est plus". Tous les modèles de chaussures de sport, nouveaux ou republiés, sont extrêmement minimalistes: chaussures Nike Roshe Run Slip On, modèles Air Jordan Future Volt ou tissés. "Freaks" sont présents ici, il suffit de regarder les Nike Air Flightposite Knicks. Nike est toujours la société sportive la plus innovante, son laboratoire de recherche travaille en permanence sur des technologies totalement nouvelles, qui sont ensuite utilisées pour la réimpression des modèles cultes de chaussures de sport. Un exemple frappant est le Air Max avec un airbag visible.
Nike propose plusieurs modèles iconiques conçus pour le sport, mais fascine rapidement les adeptes de la culture de rue. C'est le cas par exemple des chaussures de running Air Max, qui sont devenues le symbole de toute une génération, ou des chaussures de basket-ball Air Force, symboles de la culture hip-hop. Nike est très sélectif en ce qui concerne les collaborations qui ne doivent pas occulter l’essentiel: le sport, c’est la vie. La course occupe une place particulière dans l’histoire de Nike, ce qui n’est pas surprenant: la société a été fondée par l’entraîneur de la course à l’université, Bill Bowerman, et son meilleur coureur, Phil Knight. Des collaborations Nike, nous avons collaboré avec Ricardo Tisci (lui-même inspiré par les rues), ainsi qu'avec le français: APC et la saison prochaine avec la marque de rue Pigalle (voyez si les émeutes provoqueront les mêmes émeutes que la collection Nike Suprême) . Nike continue de collaborer avec l’artiste japonaise Yuko Kanatani, qui peint des leggings et des tops courts avec des peintures acryliques conformément aux courbes du corps de la femme.
Aujourd'hui, Nike travaille à la création d'une communauté de personnes. Il organise des expositions telles que "L'Art et la science du football moderne" à Singapour, ouvre des boutiques de course à pied (par exemple à Covent Garden à Londres) et des clubs de course où les participants se rencontrent et font connaissance. Nike développe des applications mobiles qui, une fois encore, présentent aux gens la communauté Nike + et les aident à s'entraîner ou à courir par eux-mêmes. Tout cela rend la société un peu différente d’adidas: Nike transforme le shopping en une expérience sociale (on se souvient ici de la nouvelle collaboration Nike avec le grand magasin Liberty) et un attrait adidas pour les codes culturels de masse.
adidas est une marque européenne avec plus d'un demi-siècle d'histoire, qui a eu un impact considérable sur le développement du sport mondial. Peu de gens savent qu’à une époque, l’empire Adidas comptait un grand nombre de fabricants d’articles de sport, dont une grande partie existe maintenant de manière indépendante, mais qui doit beaucoup à la marque allemande. adidas se positionne comme une marque moderne traditionnelle mais pertinente. Travaillant avec le patrimoine le plus riche de ses archives, dont les fondations ont été restaurées dans les années 80, les Allemands accordent également une grande attention à leurs dirigeants tiers. On ne peut pas oublier le succès retentissant de l'adidas x Star Wars, la programmation avec David Beckham, l'incroyable travail de l'un des designers japonais les plus en vue, Kazuki Kuraishi, qu'il réalise pour la marque chaque année en coopération avec sa compatriote de quartier, Alyasha, puis Mark McNairy. adidas a publié des collections communes avec Burton, développant leur gamme premium Blue, une série de Consortium en édition limitée et un projet controversé mais très visible avec Jeremy Scott. Il s’agit d’un design européen traditionnel, d’un patrimoine riche et d’un aspect nouveau. N'oubliez pas à quel point la position de la marque est forte ici en Russie, où depuis les années 80, l'amour du peuple pour cette marque n'était pas épuisé.
Nike est la chaussure du futur, comme disent les créateurs eux-mêmes. Oui, et pour douter de leurs paroles, pour être honnête, n'est pas nécessaire. Principalement axée sur la course à pied et le basketball, la marque ne se lasse pas d’investir des budgets dans le développement technologique de ses produits. Avec un riche passé sous-culturel, Nike s'est fermement établi sur les jambes de nombreux membres des sous-cultures, et leur célèbre Air Max est presque devenu un uniforme pour eux. Les baskets svushem confortables et lumineuses ont toujours été et seront toujours populaires, et les dirigeants méga-occasionnels de Jordan, Kobe et LeBron, qui sont devenus essentiellement une marque distincte, un travail de qualité et compétent au sein de leurs lignes Quickstrike et TierZero, garantissent que la course entre eux Adidas ne finira jamais.
Bien sûr, telle ou telle marque peut être perceptible à la hausse, lorsqu'une partie importante de la population porte ses baskets. Quoi qu’il en soit, chaque monstre de l’industrie a ses fidèles admirateurs, qui préfèrent ses produits quoi qu’il en soit. Et parmi eux, il y a des admirateurs hardcore qui ne portent en aucun cas d'autres baskets. Qui est plus cool: adidas ou Nike? Pour moi, la réponse est évidente: personne. Ces marques sont très difficiles à comparer car elles sont radicalement opposées, même si elles sont des rivales éternelles pour une place sur le marché. Il me semble que pour la majorité, c'est comme le premier groupe préféré. Vous les avez écoutés à 13 ans et vous les écouterez à 50 ans.