Jacquemus: "Faire des choses très branchées, c'est faux"

Simon Port Jacquesus est un jeune designer français qui a fondé la marque à 19 ans. A 23 ans, il participe déjà à la Fashion Week de Paris (où de nouveaux noms apparaissent tous les 10 ans), et la critique le qualifie de bouffée d'air frais dans un design trop commercial. Il fait des choses simples et concises - simplement parce qu’il les aime, bat l’idée du "chic parisien" tout en montrant la femme française de la manière la plus réaliste qui soit. Simon nous a parlé de son héroïne, de l'ironie et de la sincérité du design après son exposition à Paris.

Simon m'accueille à la porte du showroom et fait signe de le suivre. Nous débouchons sur un grand balcon, qui entoure la moitié du bâtiment historique du quartier George V, le concepteur le coupe et veut pénétrer à travers la pièce la plus éloignée, mais la porte ne cède pas: «Bon Dieu, il est fermé. J'adore cette région et la vue d'ici. " Il devient sérieux pendant un moment, secoue la tête et sourit déjà avec un sourire très ouvert: "Eh bien, avons-nous un canapé confortable dans le couloir? Allons parler là-bas?"

Regarde le. Je suis sûr que d'autres adhérents de Jacquemus perçoivent vos vêtements de manière indissociable de l'histoire qui les sous-tend. Nous associons la marque aux filles que vous avez choisies pour la campagne, aux points où vous organisez des spectacles. Avez-vous d'abord vu la marque comme ça?

Pour moi, l'habillement n'a jamais été un point de départ. Maintenant, je pense déjà à la prochaine collection, mais je ne pense pas à des choses, mais à une fille de Jacquemus et à ce qu’elle va faire cette fois. Non, j'aime faire du design, mais mon travail implique quelque chose de plus: d'abord, je crée une histoire, ensuite - des vêtements.

Cette fois, l'histoire était aussi simple et facile que jamais. Mon héroïne est allée dans le sud de la France dans la ville de La Grande Motte, elle mange des glaces, elle joue au tennis, elle tombe amoureuse. C'est tout. Bien que, si vous relisez ces trois phrases et que vous saisissez Google dans La Grande Motte, vous comprendrez que cet hôtel est exactement cela.

Mais l'héroïne de la collection à la collection reste la même?

Certes, elle peut avoir un aspect très différent: par exemple, portez un sweat-shirt ou une robe volumineuse des années 1960. Je ne veux pas créer la même silhouette d'une collection à l'autre. Mon héroïne peut porter ce qu'elle veut, même s'il s'agit d'une casquette de baseball avec visière. Bien sûr, à différentes saisons, vous pouvez voir des choses qui sont à la base de la marque. J'essaie de respecter ce que je fais: si je pense que la collection a besoin de plusieurs t-shirts, je les crée.

Les gens voient vos héroïnes par campagne. Les modèles en eux sont-ils vos amis?

C'est une question très importante. Oui, ce sont mes amis, et pas seulement de la série "traîner quelques fois ensemble", ils me sont vraiment très chers. Je respecte la beauté féminine, externe et interne, et j'essaie de la transmettre de manière documentée. J'aime mes copines comme elles sont. Dans le lookbook, ils sont sans maquillage ni style, ils peuvent faire ce qu'ils veulent quand ils tournent. Je suis vraiment content de pouvoir travailler avec mes amis, c'est ce qui me rend heureux.

simon port jacmouth

sur le balcon dans le studio

Et il arrive que vous voyiez une fille inconnue et pensiez: "Oh, c'est mon héroïne"?

Oui c'est vrai! Mais je ne construirai jamais de relation employeur-employé avec elle, ce n’est pas le cas lorsque vous voyez un modèle et tel: "Oh, elle sera dans ma campagne, cliquez!" Non, il est très important pour moi de découvrir qui elle est, d'établir un contact humain avec elle.

C'est-à-dire qu'il ne s'agit pas seulement de l'extérieur, mais aussi du personnel.

Oui, cela fonctionne en harmonie. Je parle d'une fille qui n'a pas besoin de grand chose pour se sentir bien. Elle est souriante et forte en même temps. N'hésitez pas à porter un arc total rose, une casquette de baseball, des bottes pour hommes et des chaussettes longues. Oui, les chaussettes sont un détail très important. Que puis-je dire de plus ... Elle est jeune. Oui, elle est jeune

Mais vous avez 23 ans. Pensez-vous que votre héroïne peut grandir avec vous?

Définitivement. Jean-Paul Gauthier a déclaré que le client grandissait avec le designer, mais pour moi, le client et l'héroïne sont très proches. J'ai tout fait de A à Z pour cette marque, il n'y a pas de troisième entre nous. Il est donc évident que si nous avons grandi ensemble, nous nous développerons également. Mais même maintenant, cette marque n’est pas réservée aux filles de 20 ans. J'essaie simplement de maintenir le prix à ce niveau afin qu'il leur soit accessible. Beaucoup de mes clients ont 40 ou 50 ans.

Eh bien, c'est à propos de l'état d'esprit. Je sais que tu as dédié ta marque à maman. Vous parlez beaucoup de son apparence, de son comportement, de sa tenue dans différentes interviews. De toute évidence, elle vous a inspiré non seulement dans sa jeunesse.

Oui bien sur. Ma mère et ma grand-mère inspirent toutes mes collections. Je vois beaucoup de parallèles entre mes souvenirs et les choses dans lesquelles ils se déversent. Ma marque est vraiment très personnelle, même, probablement, anormalement personnelle. C'est comme un film, un film de ma vie.

Comme je l'ai déjà dit, la marque vous donne l'impression d'un film entier sur une héroïne, des vêtements et même un style de vie. Les vêtements sont perçus avec l'image. Vous devez avoir parfaitement compris votre équipe.

Je travaille avec le même photographe depuis le début. Il s'appelle Bertrand Le Plaoir. À 19 ans, lorsque j'ai décidé de créer ma propre marque, je parcourais constamment des albums avec des photos des années 1990 et pensais: «Oui, je veux voir les mêmes photos réalistes, précises et légèrement sales dans mes campagnes." J’ai aimé les œuvres de Bertrand, je lui ai donc envoyé une photo sur Facebook où je fais des choses en studio. Et il a répondu: "Ok, j'aime ça." Nous nous sommes rencontrés, j'ai dit comment je le vois moi-même, il m'a compris dans toutes les petites choses. Pour moi c'est très important.

Jacquemus FW 2013

Et le reste: stylisme, présentations. Tu fais vraiment tout toi-même?

Et qui peut mieux ressentir à quoi cela devrait ressembler? Pour moi, être designer, ce n'est pas abandonner des choses et me croiser les bras. Je pense à chaque détail de la présentation, au tournage du livre. J'ai fait un dessin pour le site et j'ai dessiné le logo moi-même. Je sais déjà à quoi ressemblera mon premier magasin: c’est un espace tellement simple et profilé, où une glacière se tient au milieu, où vous pouvez choisir des choses et déguster le sorbet le plus délicieux.

Ok, Jacquemus est une histoire très personnelle et, franchement, c’est la raison pour laquelle la marque est si charmante. Mais il est évident qu'au cours des deux dernières saisons, un nombre incroyable de journalistes, de critiques et d'acheteurs se sont intéressés aux vêtements que vous confectionnez. La marque grandit. Je suis sûr que vous allez tirer tout ce travail en quantités croissantes plus loin?

Vous avez raison, mais pour être honnête, cela ne m'inquiète pas vraiment pour le moment. La marque grandit vraiment, mais maintenant ça me rend heureux, parce que je peux être plus attentif aux détails, j'ai l'occasion de mettre mes idées en pratique et de créer en général une collection dans un volume plus important. Vous savez, j'ai commencé avec deux choses cousues sur mon genou. Par conséquent, maintenant, quand je reçois de plus en plus de commentaires de la presse et des magasins, je ne suis que plus heureux. La dernière collection est ma préférée, car je sens qu'ils me comprennent.

Et vous n’admettez même pas qu’une fois que Jacquemus deviendra cette monstrueuse marque française avec un millier de personnes à l’intérieur?

Bien sûr que non, il restera toujours une histoire très personnelle. Regardez cette collection. Ceci est ma collection. Que puis-je dire de plus?

Revenons aux présentations. Comment choisissez-vous un endroit? A cette époque, elle était dans la piscine, dans le hall des machines à sous.

Pour la nouvelle collection, je recherchais quelque chose qui ressemble au sud de la France, quelque chose de beau et de brillant. Bien sûr, rien de tel ne pourrait être trouvé à Paris. Alors, quand je suis tombé sur cette pièce, je me suis dit: là-bas, vous mangez des glaces au resort, puis vous vous rendez toujours dans la stupide salle avec des fusils et dépensez les cinq derniers euros en jeux. C'est ce dont tu as besoin. Un tel programme de vacances classique.

"La coupe sur la jupe n'est pas un argument en faveur de l'achat d'une chose, l'histoire derrière elle est un argument"

En général, c’est intéressant, car de tels lieux pour le spectacle dans le cadre de la Fashion Week à Paris ne semblent pas les plus évidents. Ce n'est pas la Française qui court à Saint-Honoré en jean skinny aux cheveux décoiffés dont tout le monde parle. Honnêtement, la fille que vous montrez semble beaucoup plus réelle.

Oh oui, ce soi-disant "chic parisien". De quoi s'agit-il? Je pense que c'est un stéréotype de l'ancienne génération. Peut-être le fait est-il que mon héroïne est plus française que parisienne. Vous savez, dans les provinces de France, les filles sont plus réelles et libérées. Ils sont plus rugueux que les gens voient ou veulent voir. A Paris, les gens sont tels "hee-th!" (Simon représente inutilement les visages radieux des Parisiens qui s’embrassent lorsqu’ils se rencontrent. - Note ed.) Ma marque a été l'occasion de dire qu'à Paris, de telles vraies françaises existent également. Et il m'est même étrange que personne ne leur ait montré jusqu'à présent. Quand je viens aux défilés de créateurs français, je ne vois que des filles décorées en talons hauts. C'est si loin de la réalité, si mal. Regarde mes robes rose clair. Elles ont peut-être l’air jolies des filles, vous pouvez les porter dans des maniaques de shiki, mais je ne le fais pas, j’essaie de garder l’image réelle.

Et c'est perçu comme vraiment français.

Oh oui, français. Le minimalisme français est ce que je veux faire. Et le minimalisme pour moi n'est pas chic, luxe et sourires trompeurs. Je veux de vrais sourires, alors je rend cette marque simple, ironique. Ce n’est pas de la haute couture, en parler est même drôle.

Mais sérieusement, quels sont les authentiques lieux français à Paris?

Pour être honnête, je n'aime pas du tout Paris. Depuis mon enfance, toute ma vie, j'ai rêvé de venir ici. Je vivais dans une petite ville du sud de la France et tout le monde de la mode me tournait la tête. Mais quand je suis arrivé, j'ai pensé: "Oh, est-ce la ville dans laquelle je vivrai?" C'est un sentiment stupide: quand vous rêvez de quelque chose depuis si longtemps et que le rêve est brisé à propos de la réalité. Oui, Paris n’a pas été à la hauteur de mes attentes, mais j’aime les endroits individuels qui se trouvent à l’intérieur. Par exemple, cette zone où nous sommes assis maintenant. Il est incroyablement beau.

Simon court parmi les rails avec des éléments de la série il y a une semaine. Notre photographe Christina regarde le rail avec des hauts roses, des jupes et des robes roses et dit: "Si étrange, mais quand je les ai regardées pendant le spectacle, tout ce que je ressentais était du bonheur." Simon acquiesça rapidement. "Oui, c'est une couleur joyeuse. Bien que la plupart des designers l'aient utilisée pour rendre le spectacle girly. C'est tellement faux." Le mot "heureux" est comme sacré pour Simon: quand il le dit (avec un léger accent sur la dernière syllabe), il baisse les yeux et sourit sincèrement.

Jacquemus ss 2014

Vous savez ce qui est intéressant. La plupart des designers essaient de trouver des idées novatrices pour les collections, se tournent vers l'avenir, tandis qu'un produit qui nous fascine aujourd'hui est une chose simple qui nous renvoie à l'enfance: par exemple, une visière ou un petit cochon.

C'est vrai Je n'ai jamais essayé de regarder l'avenir ou l'abîme dans le passé. Maintenant 2013 et sans y penser à deux fois, je fais ce que je crois. J'essaie de garder la collection aussi propre que possible. Je n'aime pas les poches et les détails inattendus, j'essaie de sauver l'idée de vêtements non détaillés. Bien que le marché soit en train de devenir une marque à succès commercial, ne pas fabriquer d’articles sur des vêtements peut être un oxymore. Mais vous savez, je n'y pense pas, je fais juste ce qui me semble nécessaire. Je ne veux pas être quelqu'un que je ne suis pas. Je n'essaie pas de faire des vêtements "de designer". Je crée juste des histoires et les incarne dans des choses. Si je veux obtenir une chemise blanche courte, je le fais simplement, sans essayer d'inventer une sorte de détail de mode accrocheur. Si j'essayais de faire des choses super à la mode, ce serait une erreur, je me sentirais très mal à l'aise. Non vraiment. Je veux que les vêtements soient simples, insistent sur l'identité de la personne qui les porte et ne les occultent pas. Pour qu'il se sente à l'aise en elle, de sorte que je n'ai pas besoin de pousser une personne à l'acheter.

Oui, de nombreux designers sautent maintenant au pantalon pour faire plaisir au client.

C'est tellement faux. Je pense que les filles sont assez intelligentes pour faire leurs propres choix. Quelqu'un m'a demandé: "Qu'est-ce que tu penses quand tu vois quelqu'un dans la rue qui a l'air mauvais?" Et que devrais-je penser? Approche-la et dis: "Hé, as-tu choisi l'archet total du mauvais designer, regarde l'autre?" Pourquoi devrions-nous dicter à quoi devrait ressembler et quoi acheter? Les gens ne sont pas si stupides. Ma cliente achètera ce short simplement parce qu'elle l'aime et non parce que quelqu'un lui a dit quelque chose. J'en suis sur J'espère que cela fonctionne comme ça. Cela me fait même parfois peur quand ils écrivent trop dans la critique sur la coupe que j'ai faite sur la jupe. Ce n'est pas si important, ce n'est pas un argument pour acheter une chose, l'histoire qui se cache derrière est un argument.

Photographe: Christina Abdeeva