Décès du créateur de disco et roi des discothèques, Elio Fiorucci

Olesya Iva

Lundi 20 juillet, à l'âge de 80 ans, le designer Elio Fiorucci est décédé. Son nom est toujours associé à l'ère du disco et du pop art, ainsi qu'à l'invention du denim stretch, de la mode enfantine et d'une révolution dans la promotion des choses.. Fiorucci a déclaré à propos de lui-même: "Je suis un marchandiseur, pas un créateur de mode." En 1967, Elio a fondé à Milan un magasin qu’il a appelé «un parc d’attractions aux nouveautés à la mode». Ils vendaient des vêtements excentriques directement de "swinging London": robes Ossie Clark et mini-jupes Biba, ustensiles de cuisine, teintures capillaires fluorescentes, chaussures compensées. En fait, Fiorucci a reconstitué le légendaire magasin Biba basé à Londres en Italie et, à son exemple, a lancé sa propre ligne de vêtements en 1970. Il faut dire que Biba et le magasin Fiorucci ont été des exemples de réussite des premiers concept stores.

Fiorucci a été l'un des premiers à comprendre que les gens ont tendance à acheter tout ce qui est brillant et vulgaire. Il a cousu une collection de néons avec des imprimés animaliers, du lurex brillant et du plastique. Toute la gamme du magasin Fiorucci - des chemises au rouge à lèvres - aurait pu être entièrement fluorescente et en une semaine avec un imprimé zèbre décoré. Le logo de sa marque italienne faisait une image reconnaissable de deux anges rêveurs, il les décorait avec des t-shirts et des tasses, ce qui n’empêchait pas Fiorucci de mener des campagnes publicitaires franches et érotiques.

Elio a littéralement inventé et popularisé les objets qui font encore la caisse dans tous les centres commerciaux du monde: un jean classique extensible à cinq poches et des pulls aux imprimés et inscriptions enfantins vendus à des prix abordables. En outre, Fiorucci a été le pionnier de collaborations pop réussies: collaborations avec Walt Disney Productions, Vivienne Westwood, Jean-Paul Gautier et Andy Warhol. Ensemble, ils ont promu une ligne de jeans et de t-shirts amusants. À un moment donné, l'artiste Keith Haring a peint la boutique Fioruccia à Milan.

L’Italien s’est toujours tenu au courant de la culture pop qui, comme aucune autre, n’influence les tendances de la mode. En 1983, le film "Flash Dance", qui a remporté un Oscar, est sorti. Son héroïne, Jennifer Beals, a immédiatement captivé le public avec sa danse de la chanson "Maniac" de Michael Sembello. Elio a immédiatement sorti des collants, des jambières et des jambières fluorescents, qui ont non seulement fait l'unanimité dans les soirées du «Studio 54», où l'italien était un habitué, mais qui ont également demandé dans les années 80 la mode des sports pour l'aérobic. La Boutique Fiorucci à New York a été appelée "Daytime Studio 54" pour sa proximité territoriale avec le club légendaire et parce que ses habitués sont allés à Fiorucci - Madonna, Cher, Andy Warhol et d'autres célébrités.

Au début des années 90, lorsque le mouvement disco a perdu de sa popularité, la marque italienne Denim Edwin a racheté la société Fiorucci. En 2003, le designer a lancé la ligne Love Therapy, spécialisée dans les produits infantiles pour adultes et enfants. Ces dernières années, il a dirigé la marque, créé des baskets lumineuses en collaboration avec Superga et des tee-shirts avec Naomi Campbell, et collaboré avec IKEA et Hyundai.

On peut voir Elio Fiorucci dans le film "Studio 54" avec Ryan Phillippe dans le rôle principal et dans le documentaire sur le denim "Blue Gold: American jeans".

Photos: avec la permission d'Elio Fiorucci