Voir: sexisme archaïque dans la publicité russe

Nous avons déjà abordé le sujet des tonalités sexistes dans la publicité - une histoire qui, semble-t-il, était censée rester au milieu du siècle dernier. Étonnamment, ils continuent à surprendre et amuser tout le monde avec des images de la publicité des années 50, alors qu'il existe de nombreux exemples similaires dans l'industrie de la publicité moderne. De vidéo en vidéo, la publicité de produits populaires nous renvoie à des stéréotypes de genre qui sont exploités avec plaisir et, de surcroît, extrêmement maladroits.

La publicité, sans aucun doute, devrait fonctionner, cependant, la publicité, qui tient uniquement à son impolitesse flagrante et à sa promesse offensante, n’est pas une bonne démarche marketing, mais une manifestation banale d’un manque de professionnalisme. Tout produit de masse a une responsabilité envers ses clients - ne pas nuire. Malheureusement, même les grandes entreprises ne sont pas en mesure d’adhérer à une règle aussi simple: les responsables des relations publiques sont trop paresseux pour passer une heure supplémentaire à essayer de comprendre le type d’idée qu’elles diffusent. Passons maintenant aux sujets les plus populaires, qui montrent ce qui est «faux», en prenant l'exemple de la publicité populaire, qui a probablement couvert vos yeux.

Objectification des femmes

Le sexe est à vendre, peut-être le meilleur au monde: de belles filles avec de gros seins de tous les côtés nous donnent des prêts, des maisons, des voitures - n'importe quoi vraiment. Les entreprises, sans hésiter, collent une beauté conventionnelle sur l'affiche - et le tour est joué! Maintenant, la publicité va certainement faire attention. Il est étonnant que personne ne pense qu’une telle attitude puisse causer autant de tort à l’image qu’elle est bonne: autant de femmes et de personnes suffisantes, sans distinction de sexe, n’aiment pas cette approche de la publicité pour un produit. Nombreux sont ceux qui utilisent cette approche, du MTS à la crème glacée.

Certaines entreprises finissent par se casser la tête, comme par exemple AlfaStrakhovanie, qui a décidé de ne pas gaspiller de l'argent et d'assimiler une femme à une voiture. Je n'ai jamais autant voulu haïr la catégorie grammaticale du genre en russe, ce qui donne à penser qu'un tel jeu de mots est une place sur les panneaux d'affichage dans toute la ville. Sur le site Web OFAS de Moscou, à la suite de plaintes déposées contre cet outrage, une enquête a été menée pour déterminer s’il fallait engager une procédure pénale contre la compagnie d’assurance pour violation de la législation sur la publicité.

Il n’est pas surprenant que les assureurs soient sortis de l’école avec une économie de 51%. Grâce à la publicité dans la ville, Dieu merci, j'ai cherché. "Acheté une Japonaise? Assurez-la sans cérémonie!", Dit l'une des 7 affiches. Assurez-vous, chère AlfaStrakhovanie, si vous voyez ce que je veux dire. Dans le même temps, les expériences dans lesquelles les hommes se comportent comme les femmes dans les publicités sont gênantes pour ceux qui en ont l'air - il semble que ce soit un bon moment pour réfléchir à pourquoi.

Stéréotypes de genre à propos des hommes

La récente campagne Dove Men tente de traiter le fait que "vraiment" correspond au label "homme réel". Pas mal, en général, l'idée est immédiatement brisée à propos, semble-t-il, de l'incapacité physiologique du marketing russe d'éviter même les stéréotypes les plus évidents. Pour commencer, le désir de coller une personne à n’importe quel titre est incroyablement vicieux, une personne n’est déterminée par aucune phrase stupide. Dove, quels que soient leurs efforts pour essayer de parler de la perception déformée de nos corps et de nos rôles dans la société, ne peut en conséquence échapper aux entraves du populisme.

La vidéo «féminine» sur le «patch beauté» a donc l'air franchement choquante. La nouvelle publicité «masculine» visible dans les prerolls sur YouTube a disparu. Sa vulgarité ne consiste pas à exposer la sexualité ou à l'exploiter, mais au fait que, cherchant à échapper à des perceptions désagréables sur les hommes, les héros de la publicité glissent dans la même banalité avec laquelle ils ont commencé. Les "hommes" de la publicité sont stéréotypés à stupides - aucun d'entre eux ne voudrait croire ou apprendre à mieux les connaître. Même s'il y avait de l'ironie là-bas, cela n'a pas été vu depuis longtemps, parce que la triste plausibilité roule - des blagues sans fondement, je veux pleurer davantage. Il s’est avéré que ce ne sont pas des "vrais" hommes, des personnages désagréables, dont les maximes ressemblent à "Une femme devrait avoir plus! Sein plus! nuire aux hommes et aux femmes n’est rien de moins que les performances qu’ils énumèrent dans la vidéo titre.

Légalisation de l'inégalité

Le projet "Probok.net" est la meilleure illustration du dicton "Nous voulions le meilleur, mais il s’est avéré comme toujours." Qu'attendaient les créateurs lorsque photoshop ram se trouvait à côté de la phrase "La fille n'a pas manqué?". Vivent-ils en Russie, afin de ne pas savoir que chaque femme a déjà entendu un "mouton" dans son adresse, surtout si elle conduit? Il y a environ un tiers des conductrices à Moscou, mais l'attitude à leur égard reste comme si les statistiques, selon lesquelles 65% des accidents sont causés par des hommes, sont réversibles. Sur le site du centre d’experts "Probok.net", qui a lancé la campagne contre les infractions au code de la route, un texte a été publié, dans lequel les hommes sont invités à faire preuve de plus de tact envers les femmes qui conduisent sur la route et à ne pas se comporter de façon impolie.

Nous sommes tout à fait d'accord avec l'appel à une attitude polie dépendant du sexe des conducteurs les uns envers les autres (et des piétons) sur la route, mais le "jeu avec le bélier" leur a rendu un mauvais service - un geste spectaculaire n'irrite que tout le monde et insulte en outre les hommes et les femmes. . De plus, faites attention à la deuxième partie de la publicité sociale, dans laquelle un autre problème de notre société patriarcale est caché: "Maintenant, ça gâchera la journée de son petit ami", car il est évident que vous pouvez expliquer la politesse aux hommes non pas avec l'aide du bon sens, mais seulement avec l'aide de d'autres hommes et des mentions d'inconfort qu'ils peuvent éprouver. Comment ne pas se souvenir de la brillante esquisse d'Ellen DeGeneres sur les stylos Bic pour femmes?

Démonisation de la physiologie féminine

Les stigmates sociaux associés au corps et imposés aux femmes du monde moderne sont connus de tous les enfants: sueur, cheveux partout, sauf la tête, mauvaise humeur et manque de sourire et, bien sûr, menstruation. Ce n'est pas coutume de parler directement, mais il est accepté de prétendre qu'ils n'existent pas. En effet, les femmes du monde entier devraient se sentir imparfaites parce qu’elles sont biologiquement capables de mener une nouvelle vie en elles-mêmes. Comment pourrions-nous penser autrement? La nécessité de vendre exactement votre produit a conduit les annonceurs à une option gagnant-gagnant: si nous ne pouvons pas expliquer en quoi notre produit est meilleur, nous intimiderons nos clients dans un tel état que la société elle-même commencera à les réprimander, les forçant à l'acheter. La jeune fille dans la publicité doute toujours qu'elle puisse monter dans un taxi avec ses amis pendant ses règles - comme s'il existait une sorte de système de castes dans notre société qui l'interdit.

La folie de tout ce schéma est évidente: le ton négatif du fil nous a amené au point que nous essayons maintenant de gagner notre droit d'être nous-mêmes, même au niveau biologique. Si cela semble inoffensif, regardez au moins dans les commentaires sur YouTube: les téléspectateurs sont outrés que la chanteuse Victoria Daineko annonce une telle "abomination". Une abomination. Avec ce mot, l'homme décrit le processus naturel par lequel il est né une fois. N’est-ce pas un signe que Always, il est temps de prendre exemple sur HelloFlo et de cesser de l’imposer aux femmes et, plus important encore, aux jeunes filles, que "ces jours-ci" ne sont pas à l’origine un cours naturel et qu’ils ne devraient pas montrer leur nez sans ces coussinets. Bien sûr, ils ne sont pas seuls dans leur ignorance: Rexona en zéro a comparé les femmes qui transpiraient avec des cochons et Veet a récemment provoqué une vague d'indignation dans le monde entier à cause de la publicité avec le slogan "Ne risquez pas de paraître être un homme!".

Stéréotypes de genre à propos des femmes

Il semble que la poudre et la mayonnaise soient les principaux piliers du secteur de la publicité moderne. Il semble qu'ils soient principalement servis à l'aide d'images de la famille et des femmes: qui, après tout, lave et fait la cuisine, sinon une hôtesse obéissante? Les hommes n'y sont engagés que dans une situation de force majeure et en toute confiance, selon la publicité. La vidéo, qui ne fait pas partie du réseau, mais que tout le monde a vue sur YouTube lors des Jeux olympiques de Sotchi: une publicité pour la poudre, où la mère s'indigne de ce que sa fille a cessé d'être un "ange" et a commencé à jouer au hockey. Maintenant, l’héroïne publicitaire remercie la poudre pour l’avoir aidée à laver son uniforme (combien de fois une petite fille peut-elle se salir sur la glace, elle ne transpire toujours pas correctement?), Et rêve de nettoyer son cerveau pour qu’elle puisse voir et redevenir rose un pack. La présentation de l’idée que les stéréotypes de genre devraient être systématiquement ancrés chez les enfants ne soulève pas de questions de la part des auteurs de cette publicité.

Il y a de nombreux exemples, y compris l'épouse flirteuse, qui a été «surprise» par le fait qu'elle a acheté une nouvelle chose sans rien demander. Mayo ne traîne pas derrière: "Sloboda" estime que tout devrait être traditionnel et selon Domostroi. Les créateurs n'ont aucun doute sur le tact du personnage d'une petite fille qui demande à la petite amie de son frère: "Est-ce que tu couches ensemble? Es-tu une mariée?" L'héroïne de la fille se fait chier, incapable de dire si elle est mariée. Parce que les jeunes indépendants n'ont pas le droit de dormir les uns avec les autres (et il y a de la mayonnaise), sans être engagés, évidemment. Si vous croyez une telle publicité, alors une femme devrait idéalement se fondre dans le stéréotype de la soumission, le désir de se marier et ne pas aller au-delà des loisirs «purement féminins». La chaîne de télévision U TV soutient pleinement cette approche - dans sa campagne publicitaire, dont les affiches ont inondé le métro l'année dernière, les héroïnes «ne veulent pas de politique», du sport et des bandits parce qu'elles sont des filles. La tendance désastreuse à exploiter l’image de "Je suis une fille, je ne veux pas penser" ou "Je suis une fille, je peux" est obstinément soutenue par de nombreuses franchises "féminines". Après cela, comment pouvons-nous parler d'égalité des droits au travail et dans la vie quotidienne, quand les femmes elles-mêmes commencent à croire qu'une telle auto-humiliation est dans l'ordre des choses?