Maria Hitcher: le constructivisme ukrainien avec des citations de Zemfira

DANS LA RUBRIQUE HEBDOMADAIRE "NEW MARK" Wonderzine présente de jeunes créateurs et explique où et comment acheter leurs produits. Cette semaine, notre héroïne est une jeune designer de Kiev, dont la première collection juste un mois après le début du salon a commandé des acheteurs de Hong Kong et du Japon.

Maria Khitcher est une étudiante de 19 ans du Collège de technologie et de design de Kiev, qui a montré sa première collection de haut niveau la saison dernière. Masha a commencé à coudre elle-même à l'âge de sept ans et déjà à l'école, ses parents ont envoyé la jeune fille couper et coudre des cours. Khitcher ne s'est pas formée et n'a pas travaillé dans le studio de designers ukrainiens, car elle ne voit aucune autorité parmi eux. La jeune fille a tout de suite commencé par une victoire au concours "Design It", ce qui lui a permis de faire ses débuts aux Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Sans ralentir le rythme, Masha a présenté une collection à la fois mature et touchante, ce à quoi les photographes de rue et les invités étrangers de la fashion week étaient très attachés.

Lors de la création de la collection, la créatrice n'a pas pensé au succès commercial et ne s'est même pas attendue à ce que les choses soient achetées aussi rapidement et aussi bien. Khitcher dit que parmi ses clientes, il y a des femmes de 35 ans qui commandent des vêtements pour elles-mêmes et leurs filles en même temps. La plupart des ventes de la marque proviennent déjà de Russie, du Japon, d’Israël et très bientôt, les articles de Maria Hitcher peuvent être achetés dans l’un des plus grands magasins KniQ au monde à Hong Kong, où ils seront vendus avec COMME des GARÇONS. Maria dit que le plus difficile pour elle est de négocier avec les acheteurs, car cela n’est enseigné dans aucune université. L'équipe de Maria Hitcher est composée d'amis du designer, qui l'aident à tirer des livres et à promouvoir la marque.

Les citations des chansons de Zemfira, brodées sur des robes et des manteaux de la dernière collection Hitcher, sont devenues un succès. D'une part, ils provoquent une attaque de sentimentalité chez les clients de la CEI et, d'autre part, les Européens et les Asiatiques deviennent fous de tout ce qui est «post-soviétique» et «cyrillique». Mais Masha affirme que les inscriptions et les poches appliquées ne sont pas du tout un hommage aux tendances. Dans un proche avenir, le designer envisage de suivre un cours au Saint Martins College à Londres. Très vite, elle présentera sa deuxième collection dans le cadre de la plateforme Fashion Scout et promet qu’il y aura beaucoup de fausse fourrure, de latex et de silhouettes dans l’esprit des années 70. Désormais, Masha négocie avec le magasin en ligne britannique Not Just a Label et rêve plus tard d’être vendue lors de la cérémonie d’ouverture et de Luisa Via Roma.

L'ADN de ma marque, ce sont des lignes claires et concises. Il m'est encore difficile de donner une définition plus claire du style de la marque, celle-ci étant en cours de formation. Je suis inspiré par les gens en qui il y a une sorte d'image qui change le monde autour d'eux. Si nous parlons de la dernière collection, la chanteuse Zemfira est devenue sa source d’inspiration. Quelque part, l'année dernière, ils m'ont donné un disque, je l'ai écoutée et j'ai trouvé de nombreuses citations intéressantes. Adolescent, je n’écoutais pas Zemfira, je n’ai que 19 ans.