Victime publicitaire: les blogs de beauté indépendants ont-ils un avenir?
Margarita Virova
La semaine dernière, Michelle Fan, la plus célèbre et influente Aujourd'hui, une blogueuse beauté a finalement rompu une année de silence et a publié une nouvelle vidéo, mais celle-ci s'est révélée complètement différente de la précédente. La blogueuse a expliqué pourquoi elle refusait de continuer ses nombreuses années de travail: une fois que le plaisir et l'activité favorite sont devenus un projet commercial, le plaisir a cédé la place au travail acharné et la coopération avec les marques s'est terminée de manière assez ambiguë. Cela soulève la question inévitable: existe-t-il un avenir pour ceux qui incarnaient autrefois la liberté d'opinion?
La blogueuse a expliqué pourquoi elle refusait de continuer ses nombreuses années de travail: cette activité autrefois amusante et favorite s'est transformée en projet commercial et le plaisir a été remplacé par du travail ardu.
S'il était possible auparavant de blaguer sur «le travail d'un blogueur», il n'est aujourd'hui un secret pour personne que garder une chaîne sur YouTube ou un bel instagram peut être une affaire sérieuse et très rentable. Le segment de la beauté ne fait pas exception: des dizaines de blogueurs à succès, dont l'opinion fait autorité pour des millions d'abonnés, se sont développés. Bien entendu, les marques de cosmétiques attirent immédiatement l'attention des leaders d'opinion sur les questions de beauté et de maquillage. Au cours des cinq dernières années, la coopération de grandes entreprises avec des interlocuteurs parlant à la caméra est passée d'une expérience risquée à une pratique marketing sérieuse.
L'intérêt pour les blogueuses beauté est basé non pas sur le fait que beaucoup d'entre elles ont commencé par une opposition accentuée aux stratégies publicitaires classiques. Les demi-tours avec des stars de cinéma resserrées sur les pages de magazines ont commencé à envahir les gens ordinaires qui parlaient de leurs produits préférés, doutaient et vérifiaient. Les téléspectateurs ont eu l'occasion de voir le contenu des boîtes de conserve avant de dépenser de l'argent pour elles. Nous avons l'habitude de commencer à rêver de produits cosmétiques peu de temps après la première annonce: nous attendons des évaluations faisant autorité et des friandises sur Internet. En général, cette image heureuse implique une plus grande liberté de choix, une plus grande responsabilité et une plus grande transparence. Le genre "nous l'avons fait pour vous" risque de s'épanouir très longtemps, car son utilité est évidente.
D'autre part, le développement du phénomène des produits cultes a été poussé par les blogs de beauté: même dans notre pays, marques et acheteurs connaissent bien la «liste Krygina». Tout ce qui est loué par le maquilleur russe le plus titré tombe certainement dans le top des ventes - et vous devez faire attention ici au fait que le service des relations publiques obtient ce bonus entièrement gratuit. Il semble qu'Elena Krygina elle-même soit pleinement consciente de la responsabilité de cet effet. Tout en créant le livre «Makeup», l'équipe a déployé beaucoup d'efforts pour rendre le packaging emblématique des rouges à lèvres et des sérums aussi peu reconnaissable que possible. La nécessité même d'une telle décision est bien sûr dictée par la tentative de création d'un produit sans publicité, ce qui est presque impossible sur le territoire des blogs de beauté.
Les blogs avaient une longueur d'avance considérable dans la course à la confiance du public, avant diverses publications à redplans, leur «rejet» obligatoire des nouveaux produits et la publicité native. Les publications ont également un pourcentage de retour, mais rien n'ouvre le cœur d'un acheteur potentiel comme une conversation à égalité: ceux qui veulent entendre l'opinion de "comme nous" vont certainement aller sur des blogs de beauté - où la publicité est un peu plus facile à cacher, et l'effet sera beaucoup plus. Une bonne opinion d’un blogueur sur un produit peut augmenter de façon constante sa compétitivité sur un marché cosmétique encombré. Cela est bien illustré par l'exemple de EOS Balsam, Kim Kardashian s'est réveillé comme une star après le tweet: à en juger par ses caractéristiques techniques, des centaines de produits similaires, mais le statut culte du produit est conforté par le fait que l'idole de millions de personnes le choisit.
Où se situe la ligne de démarcation entre l'activité indépendante, ce qui nécessite un soutien au développement, et une commercialisation franche? Pour tout blogueur, la cosmétique est avant tout un matériau de travail. Plus le travail est réussi, plus son contenu doit être riche, il est donc impossible d’imaginer un professionnel qui fait tout exclusivement avec ses propres ressources et moyens. Les marques pour les raisons déjà mentionnées ci-dessus sont heureuses d’envoyer de nouveaux articles et de nouveaux succès à l’essai - mais dans un monde idéal, une telle décision comporte de nombreux risques. Le statut d'expert indépendant permet tout à fait au blogueur de critiquer le produit en morceaux, ce qui devrait affecter les ventes dans le sens opposé. Néanmoins, un système de fidélité spécifique est établi depuis longtemps entre les marques et les blogueurs. Les meilleurs héros de youtube incluent souvent des publicités payées dans leurs revues, concluent des contrats avec des marques, deviennent leurs ambassadeurs - mais conservent par inertie la réputation d’experts impartiaux. Pendant ce temps, le petit empire Michelle Fan lui permettait de voler facilement dans la liste Forbes.
Les meilleurs héros de youtube incluent souvent des publicités payées dans leurs critiques - mais par inertie, ils conservent leur réputation d’experts impartiaux
En fait, le blogueur commence à créer un communiqué publicitaire sous prétexte de sa propre opinion - et la petite histoire de ce genre a déjà pris forme de telle sorte qu'il est presque impossible de les distinguer. La pratique des publications de beauté, avec laquelle les blogueurs déchaînent la guerre, implique d'abord des relations commerciales, à partir desquelles le jeune consommateur d'aujourd'hui, assoiffé de vérité et de conscience, cherche à prendre de la distance. C'est-à-dire que vendre un produit douteux, complexe ou infructueux en raison d'un accord avec un blogueur populaire et adoré est beaucoup plus facile que si sa promotion passe par l'un des éditoriaux beauté, même les plus respectés. Dans le cas d'un produit performant, encore plus.
L’histoire de Michel Fahn n’est pas le seul exemple de la transformation d’une activité indépendante en plate-forme publicitaire. L’auteur est contraint d’abandonner une extrême honnêteté. Néanmoins, il est préférable de regarder l'avenir avec optimisme: l'éthique du blogging commence tout juste à prendre forme. Quelqu'un travaille avec des marques, à condition que le produit apparaisse dans la revue, si «l'expert national» l'aime vraiment, et quelqu'un n'hésite pas à signer le contenu en tant que publicité. Mais il serait bon que les blogueurs répondent à la compréhension du lecteur: des ressources vraiment belles, originales et de grande qualité nécessitent des investissements en espèces. Mais en fin de compte, il est impossible d’acheter constamment la confiance - ainsi, seul le sincère survivra.