Witch Fashion: Comment l'industrie de la beauté essaie de regarder la beauté d'une nouvelle manière

Au cours de la dernière année, de plus en plus de femmes américaines ils se tournent vers les cartes, les cristaux et les horoscopes du Tarot - pas du tout à cause du retour soudain de la conscience médiévale, mais parce que la sorcière de la culture pop est devenue ce symbole même de la liberté et de l'indépendance des femmes, qui nous manquait tant. Nous racontons comment l'industrie de la beauté maîtrise la "sorcellerie" et en quoi elle est bonne.

Margarita Virova

Comment ça a commencé

Depuis l'année dernière, le hashtag #witchesofinstagram a rapidement gagné en popularité: dans le segment américain du réseau social, non seulement les mannequins et les activistes autodidactes sont en train de devenir de nouveaux membres influents de la grippe, mais également des filles passionnées de magie. Vous pouvez y trouver des photos de la beauté inimaginable des autels, des dessins de cristaux, des cartes et des filles maquillées de style gothique, qui parlent beaucoup d’indépendance, de nouvelle féminité et de force. La culture du nouveau mysticisme est d’abord étroitement liée au féminisme - c’est le cas de la relance de séries télévisées culte comme «Charmed» et «Sabrina».

Il n’est pas surprenant que l’industrie de la beauté ait rapidement mis en service la nouvelle tendance. Et maintenant, Sephora, un géant de la vente au détail de produits cosmétiques, lance le Novice Witch Kit, qui vole comme un gâteau, et Gwyneth Paltrow connaît un essor rapide (et une baisse notable) dans les médias concernant les avantages des bains de boue Goop et du spray énergisant vampire du même nom. Nous sommes toujours convaincus qu'une approche scientifique sobre apportera plus d'avantages à l'industrie et aux clients que les sprays de Moonstone et les traitements de cristallothérapie, et il est évident que dans un proche avenir, il n'y aura plus d'excès marketing dans la sorcellerie - de nombreuses marques promettent de lisser les rides avec l'aide de magie spéciale. Mais cela ne signifie pas que seules des tendances négatives peuvent être trouvées dans la mode sorcière.

Pourquoi en as-tu besoin

Les images féminines, que nous voyons constamment dans le gloss et la publicité inventée pour les femmes, manquent en grande partie au «regard masculin» - et le secteur vend depuis des années un degré insaisissable de sexualité, de toilettage et de beauté, qui nous fait effectivement acheter plus. Mais ces dernières années, les femmes sont souvent scandalisées par la substitution de concepts et les acteurs du marché tentent d’être progressistes - nous avons déjà vu la première publicité pour les remèdes contre l’acné de Kate Somerville, qui montre de près le même acné, et la composition expérimentale de Rihanna avec des sourcils dans la grande version britannique Vogue.

Les nouvelles sorcières sont différentes: beaucoup de gens adorent le maquillage éclatant, les rouges à lèvres foncés aux textures variées et les ongles longs et faux, d’autres choisissent les cosmétiques biologiques et portent des cheveux naturels. Bien entendu, l’essentiel est de créer un sentiment de confiance en soi.

Comment le faire

Tout d'abord, la tendance devrait plaire à ceux qui sont restés goth dans leurs cœurs, mais peut se permettre de laisser sortir la sorcière intérieure sauf à Halloween. Inspirez-vous des instagrammes de blogueurs américains qui ajustent habilement le piercing, les cheveux violets et le rouge à lèvres au quotidien. C’est bien qu’une sorcière soit non seulement un maquillage brillant, mais aussi un style de vie: si vous voulez créer chez vous une atmosphère de salon magique avec de belles bougies parfumées ou organiser une fête de tarot avec des amis, nous vous recommandons de ne rien vous refuser.