Histoire d'une marque: Lacoste
À LA LUMIÈRE, IL YA BEAUCOUP DE MEMBRES QUE NOUS AIMONS DE. Nous sommes à la recherche de leur matériel, prêts à acheter tout le rail en vente et sommes impatients de présenter de nouvelles collections. Il est temps de comprendre quel est le phénomène de leur attractivité. Aujourd'hui, nous parlons d'une marque française culte, célèbre pour son polo avec un crocodile, mais sans s'y limiter: par exemple, la marque a même une ligne de podium, que vous pouvez maintenant acheter en Russie.
La marque française Lacoste a été fondée par le légendaire joueur de tennis René Lacoste en 1933. Avant de créer sa propre marque de vêtements, il est devenu à deux reprises la première raquette du monde et huit fois le champion du «Grand Chelem». Cet homme savait de première main que l'uniforme de tennis des années 20: une chemise blanche à manches longues, un pantalon et un pull en tricot, était tout simplement inconfortable. "Une fois, j'ai vu mon ami se rendre sur le terrain de polo. Cela m'a semblé très pratique et j'ai commandé des polos en coton et en laine chez un tailleur d'ami à Londres. Après un moment, tous les joueurs de tennis ont commencé à aller vers les mêmes," René Lacoste People magazine en 1979. Bien sûr, jouer au tennis était beaucoup plus confortable avec une chemise à manches courtes, les boutons déboutonnés du polo permettaient de respirer profondément et le col surélevé ne permettait pas au cou de brûler au soleil.
Le logo en forme de crocodile vert est apparu à la suite d'un pari de Lacoste avec le capitaine de l'équipe de tennis française, Alan Moore. À la veille de la Coupe Davis à Boston, Renee a affirmé qu’il gagnerait le match contre un adversaire australien. L'enjeu était un petit étui en cuir de crocodile, à la veille du joueur de tennis raffiné, dans la vitrine d'un des magasins. Malheureusement, il a perdu le tournoi, mais pour son caractère audacieux, son courage et sa persévérance sur le terrain, Lacoste a reçu le surnom d’alligator. Le logo lui-même, qui orne de ce fait tout ce qui se trouve dans la garde-robe de René, a été peint par son ami, l'artiste Robert Georges. Ainsi, Lacoste avait une marque personnelle avant même que le concept même de «marque» ne soit né.
En 1933, René termine sa carrière dans le sport de haut niveau et, avec le propriétaire de la plus grande usine de tricot en France, André Housing, fonde la marque La Société Chemise Lacoste. Puis le premier polo est apparu: L.12.12., L indiquant le nom de la marque, 1 - coton piqué, 2 - manches courtes et 12 - numéro de modèle d 'une chemise à manches courtes et d' un col rabattu. Ils ont été les premiers à coudre un logo sur le devant des chemises et ont été les premiers à lancer une collection de polos multicolores. Au début des années 50, la marque a fait son entrée sur le marché américain en fusionnant avec la marque américaine Izod. Initialement, ils fournissaient gratuitement tennis, tennis, golf et voile à destination de John F. Kennedy, Dwight Eisenhower et Bing Crosby. Dès que les acheteurs ordinaires ont remarqué que les polos Izod Lacoste étaient riches et célèbres, l'entreprise a connu une ascension fulgurante. D'autres marques ont commencé à modifier le logo (souvenez-vous du poney Ralph Lauren, de l'aigle américain et du poisson Tommy Bahama). Certains n’ont même pas honte de copier complètement le crocodile: un litige avec la société chinoise Crocodile Garments s’est déroulé pendant dix ans. En 2003, le tribunal a ordonné aux plagiaires de modifier le logo.
En 1963, la société était dirigée par le fils de René Lacoste Bernard, qui a immédiatement commencé à développer sa production. Vêtements, chaussures, accessoires en cuir, montres et lunettes font partie des collections Lacoste. En 1984, le premier parfum masculin Lacoste Pour Homme est sorti. La marque a atteint son apogée juste dans les années 80, lorsque le style preppy est devenu à la mode. Les futurs étudiants de prestigieux collèges américains ont souligné leur statut de robe excellente: ils portaient des pantalons à carreaux, des vestes en laine avec losanges, des mocassins et, bien sûr, le légendaire polo Lacoste.
Dans les années 90, le grunge a été remplacé par des preppies et les polos Izod Lacoste ont été généralisés - ils ont même commencé à être vendus sur le réseau de grands magasins bon marché Wal-Mart. Les chemins de Lacoste et d'Izod ont divergé en 1993, lorsque les Américains ont maintenu leur politique de tarification démocratique et que les Français ont voulu redonner leur prestige à la marque tout en gagnant un public jeune. Au début des années 2000, des magasins mono-marques Lacoste ont commencé à ouvrir dans les rues les plus luxueuses de New York, de Madison Avenue à Rodeo Drive, et un polo en crocodile est passé de Wal-Mart à bas prix à de coûteux Macy's et Bloomingdale's.
La marque a commencé à sponsoriser des tournois de tennis, des compétitions de golf et un soutien pour les athlètes, parmi lesquels Andy Roddick, Richard Gasquet, José Maria Olazabal et Colin Montgomery. Le poste de directeur de la création a été confié à Christof Lemaire, qui avait déjà collaboré avec Yves Saint Laurent, Thierry Mugler et Christian Lacroix. Il a réussi à faire revivre la marque et à rafraîchir son image. Lacoste décontracté brillant, qui a commencé à montrer à la Fashion Week à New York, voulait encore une fois porter. "Je suis fier d'avoir mis à jour le style de Lacoste et d'avoir attiré un public plus jeune et plus à la mode. Je suis profondément convaincu que Lacoste occupe une position unique dans le monde de la mode", a déclaré Christophe en 2010 lorsqu'il avait quitté la marque pour le poste de directeur de la création Hermès.
Le nouveau designer Lacoste était le portugais Felipe Oliveira Baptista. Avec son arrivée, la marque a commencé à produire plus de collaborations avec d'autres marques. En collaboration avec l'actrice Leslie Mann, l'édition limitée de la collection Lacoste Pink Croc est apparue exclusivement en rose. Dans le cadre du projet Holiday Collector, l'artiste chinois Li Xiaofeng a fabriqué à la main un polo en porcelaine. Plus tard, l'illustrateur Mika Lidberg développa la collection Lacoste L! VE avec des imprimés animaliers brillants. "Mes empreintes sont pleines de créatures absurdes et d'histoires invraisemblables. Il y a quelque chose que j'ai aimé dans mon enfance: dinosaures, soucoupes volantes, jungles, licornes", a admis Lydberg.
En 2012, Lacoste a commencé à célébrer le 80e anniversaire de la marque en lançant le projet "Polo of the Future". Sur la page Facebook officielle de la marque, de jeunes artistes ont partagé leurs réflexions sur ce que pourrait être le futur polo. L'auteur de l'idée la plus intéressante a été invité à collaborer à d'autres projets Lacoste. En l'honneur de l'anniversaire, un court métrage sur l'évolution du polo de 1933 à 2013 a également été tourné. L'année dernière, la marque a lancé une édition limitée de 12 kits de polo personnalisés en édition limitée. Au cours de l’année, Lacoste est sorti tous les mois sur un nouveau t-shirt aux contours du modèle du futur. Chaque polo était accompagné d'un pinceau et d'un pot de peinture, de sprays et d'une feuille.
En février 2014, Lacoste a réalisé une publicité touchante. L'intrigue de la vidéo tourne autour du baiser, qui procure les mêmes sensations extrêmes que de sauter dans l'abîme. La devise de la vidéo dit: "La vie est un sport magnifique!" - et dans cette pensée, la marque n'est certainement pas seule.
Photos: courtoisie de lacoste