Qui acheter des articles d'actualité: 6 jeunes marques russes

EN RUBRIQUE "NOUVELLE MARQUE" nous présentons aux jeunes créateurs et leur disons où et pourquoi acheter leurs affaires. Pour la nouvelle version, nous avons discuté avec six créateurs de nouvelles marques russes qui produisent des éléments de garde-robe intéressants et inhabituels dans l’esprit du moment et qui essaient de développer une production locale.

M_U_R

Fondatrice de M_U_R, Anna a étudié en tant qu'architecte, mais après avoir obtenu son diplôme, elle a choisi le métier de designer. Tout a commencé avec la création de jouets pour enfants Fedor Toy. En 2016, Anna et son amie ont lancé leur propre marque de vêtements pour femmes. Le concept est né du processus de travail sur les premiers modèles - les concepteurs essaient de faire des choses simples et compréhensibles qui conviendront à tout type de personnage. Tous les vêtements ont la même taille, mais vous pouvez les porter de différentes manières grâce à la coupe libre et à une variété de cravates. Ils s’efforcent de rendre chaque collection monochrome: la première était complètement blanche, les suivantes en noir et bleu.

Au début, les créateurs faisaient tout eux-mêmes. À présent, ils sont aidés par une petite production à Saint-Pétersbourg. Les matériaux sont également russes. Selon Anna, les tissus en Russie ne sont plus aussi mauvais qu'avant. Maintenant, la question principale pour les concepteurs M_U_R - tarification. Anna admet qu'il est important pour eux de coudre des choses que les jeunes filles pourraient acheter pour elles-mêmes. Il est presque impossible de comparer le coût des vêtements avec Uniqlo à celui d’une petite marque, mais les amis ne ménagent pas leurs efforts.

Toutes les collections M_U_R sont rassemblées sur le site Web de la marque et vous pouvez les commander sur place. Il s’agit d’un haut à la coupe architecturale et d’une jupe bouffante avec un pantalon en coton lâche frangé et basque, des vestes à volants et des robes en résille. Dignes d'attention et d'accessoires: sacs en bois, valises à longues sangles. Prix ​​- de 4500 roubles pour le sommet à 20 000 roubles pour un manteau volumineux.

Nous avons décidé de travailler avec des matériaux russes: les usines les produisent tout le temps, de sorte que nous puissions toujours acheter le tissu manquant pour la couture de fête. Les tissus locaux ne sont pas aussi mauvais que beaucoup le pensent. Nous aimons les matières naturelles, principalement la couture 100% coton. Parfois, nous allons à l'extrême - par exemple, nous pouvons coudre une couche de sacs pour les déchets de construction.

Nashe

La marque de vêtements unisexes Nashe n'a que six mois: la première collection a été présentée à la Fashion Week de Mercedes-Benz. Les fondateurs Timur Katkov et Katya Chelyapova ont suivi un enseignement spécialisé à la British Higher School of Design, où ils se préparaient pendant deux ans à créer leur propre marque et étaient formés à d'autres projets.

Katya et Timur admettent que le plus difficile était de déterminer le concept. Pour eux, la marque est devenue un moyen de parler d'équilibre interne et externe, de soulever des questions de genre, d'identité sociale et sexuelle. Les concepteurs eux-mêmes élaborent des modèles et réalisent des maquettes, à la suite desquels un échantillon de test reproduisant l'ensemble du lot et contrôlant la qualité est fabriqué. Certains des tissus de la première collection ont été commandés en Italie, le reste a été acheté dans des entrepôts à Moscou. Pour la nouvelle ligne et la création d’échantillons, l’équipe Nashe envisage de trouver un fournisseur unique, ce qui simplifiera le processus de travail.

La question des concepteurs de politique de prix ont été décidés simplement. Premièrement, il importait que l’équipe ne déprécie pas le travail intellectuel et manuel et, deuxièmement, que le public comprenne à quoi cela servait. Dans un avenir proche - la création d'une ligne plus commerciale sous le même nom. La première, et à ce jour, la seule collection de la marque comprend des combinaisons en maille, des vestes et des shorts dans des tons pastel, des anorakis, des pantalons larges, des hauts avec des découpes et des accessoires. Malgré le fait que la plupart des choses enlevées sur les modèles masculins, en raison de la coupe libre, ils sont parfaits pour les filles. La fourchette de prix va de 6 000 roubles pour un t-shirt à 60 000 roubles pour une veste. Une chemise coûtera 15 000 roubles, un manteau élégant - 36 000 roubles et un short de costume - 12 000 roubles. Achetez ce que vous préférez pendant que vous le pouvez uniquement en contactant Katya ou Timur à Instagram.

La première collection n'a pas de nom ni de source d'inspiration. En y travaillant, nous avons compris qu'il fallait commencer par des questions qui vous concernent. L'idée principale de cette collection était de faire confiance à votre voix, de vous analyser. Il est important pour nous de transférer le travail du monde de la mode et du commerce vers le plan social.

Ancre joie

La marque de vêtements tricotés Ancre Joy a été fondée par Olga Gurieva. Après avoir obtenu son diplôme, elle a travaillé dans les domaines du droit, des affaires Internet et des médias, puis a décidé de faire une pause et de consacrer son temps libre à des passe-temps, y compris la peinture - le résultat était une collection de vêtements dessinée. Sa part Olga et fait vivre. Après une série de commandes individuelles, le designer, en collaboration avec une petite équipe, a créé une collection complète de hauts, cardigans et jupes à partir de tricots brillants. Olga supervise personnellement le travail avec des croquis et des motifs, la sélection du fil et le choix des couleurs. Vient ensuite l'étude technique du modèle - cela aide le spécialiste.

Le plus difficile était de nouer des relations avec les industries locales. Olga admet qu'au début, elle contrôlait chaque étape des interprètes et qu'il y avait des cas où le modèle était complètement ligoté cinq fois. La deuxième difficulté est de trouver le bon fil. Ancre Joy travaille désormais uniquement avec des matériaux italiens, achetés en quantités limitées dans de petites manufactures.

Une tâche importante de la marque est de rester dans le segment de prix moyen malgré le travail avec des fils importés. Pour économiser, par exemple, il s’est avéré dû aux ventes directes: vous pouvez acheter des cardigans colorés, des hauts à colliers et des jupes étroites uniquement sur le site Web de la marque. Le coût des choses varie de 6 à 12 mille roubles. Pour la livraison (effectuée dans le monde entier), vous devrez payer un supplément séparément. Les projets futurs d’Olga incluent l’extension de la gamme et la collection d’hiver, qui figureront bientôt sur le site.

Lorsque nous choisissons un matériau, les sensations tactiles sont importantes pour nous, la manière dont le produit sera ressenti sur le corps. L'élément en laine doit tout d'abord être chaud et doux. Sur le marché russe, il y a souvent des articles «en laine», dans lesquels la vraie laine représente 10 à 50%, le reste étant en acrylique, ce qui donne l'effet du caoutchouc. Nous travaillons avec des matériaux italiens, nous sélectionnons le fil personnellement et l’achetons en petites quantités.

Pour copine

Pour la fondatrice de Copine, Christina Rogova raconte une histoire familière: elle voulait un beau cardigan de haute qualité. Ce n'était pas le cas dans les magasins et a dû demander l'aide de l'amie de sa mère. La chose a fait sensation parmi les connaissances et les amis, puis Christina a décidé de créer sa propre entreprise.

Rogova a pris en charge la création de modèles - et s'est engagée dans la mise en œuvre de leurs modèles avec l'équipe. Le plus difficile a été d’organiser la partie technologique du travail et maintenant, Christina envisage même de faire une vidéo avec une description détaillée du processus. Selon le designer, les fabricants russes ne sont pas inférieurs aux fabricants occidentaux et les jeunes marques locales sont tout à fait capables de concurrencer les marques mondiales. Pour les matériaux Copine achetés en Italie, la soie provient de l'Asie du Sud-Est. La priorité est donnée aux produits de haute qualité que l’on ne trouve pas toujours sur le marché de masse. Par conséquent, le coût élevé - de 30 000 roubles par article.

Depuis deux ans, Copine élargit considérablement la gamme. Outre les cardigans, l’arsenal de la marque comprend des robes en tricot, des sarafans en tricot, des hauts et des jupes côtelés, des pulls en tricot, des manteaux, des vestes et des accessoires. Achetez votre article préféré pendant que vous ne pouvez installer que. Kristina envisage de créer un tricot maison russe et de pénétrer le marché européen.

Je voulais vraiment un gilet magnifique et de haute qualité, mais je ne pouvais nulle part en trouver un et j'ai demandé à l'amie de ma mère de faire le «truc parfait». Quand je le portais, tout le monde se demandait d'où venait ce vêtement. L'idée de créer sa propre marque est née. Notre priorité est la qualité, et une chose de qualité ne peut pas être bon marché a priori.

Serrure de l'espace

Avant de créer sa propre marque Space Lock, Vika Sobol a joué au théâtre pendant neuf ans et a beaucoup voyagé. S'installant temporairement à Prague, Sobol s'intéresse sérieusement au design de mode. L’assistante principale de l’entreprise était la mère de Vina, Irina, couturière de formation. Pendant de nombreuses années, ils ont créé des tenues de fête et les ont fabriquées seules - une marque commune est restée une question de temps.

Selon Vika, tout vêtement devrait rendre les gens plus libres et créer un sens de la fête. La collection Space Lock comprend des manteaux roses, des combinaisons en lurex, des hauts en résille, un pantalon large à paillettes, des jupes en cuir, des trenchs en vinyle, des robes en velours et des hauts - bref, les combinaisons parfaites pour les fêtes.

Le plus difficile a été d'ouvrir votre propre magasin à Saint-Pétersbourg. Vika et Irina voulaient tout contrôler dans les moindres détails - même les réparations étaient effectuées indépendamment. La production, où des vêtements sont cousus, a également été trouvée dans la banlieue de Saint-Pétersbourg, et la mère et la fille ont été choisies de tissus et d'accessoires dans leurs propres usines. La plupart du travail doit maintenant être fait à distance: Irina vit à Saint-Pétersbourg et Vika à Prague. Avec la création de collections aide une petite équipe. Pour Sable, il était important que tout reste abordable, de sorte que les prix tentent de rester au niveau du marché de masse. Jupes et hauts coûtent à partir de 2500 roubles, chaussures, manteaux et manteaux de fourrure - jusqu'à 15 mille roubles.

Ma mère et moi sommes de ferventes fêtardes et sommes toujours allées à des fêtes avec nos vêtements. Peu à peu, les gens ont commencé à demander d'où venaient ces tenues folles, et nous avons décidé de coudre des vêtements non seulement pour nous-mêmes, mais également pour d'autres fans d'amusement et de démesure. Nous voulons que nos affaires rendent les gens plus libres et que chaque jour se transforme en fête, peu importe où vous allez: au magasin, pour promener votre chien ou pour faire la fête.

CH-4

La première collection de la plus jeune marque de la collection est sortie cet automne. CH-4 est un projet de Nikita Chekrygin, une ancienne styliste de BWShD. Avant de créer sa propre marque, Nikita a réussi à travailler comme styliste et à effectuer un stage dans le studio de sa mère. Selon le concepteur, les tailleurs de l'école soviétique lui ont donné une idée précise de l'aspect technique du processus, lui ont enseigné la modélisation et la confection. La première collection de la marque est devenue une réflexion sur l'uniforme du futur. Il comprend des objets laconiques tels que des culottes de sport, des leggings, des hauts volumineux, des pantalons en denim larges et des manches énormes; Tous les modèles sont unisexes. En raison du mélange des tissus et de la coupe laconique, tous les articles sont adaptés à la garde-robe de tous les jours.

Chekrygin est engagé dans les échantillons de travail et la conception des choses de manière indépendante. Selon Nikita, comme tout nouvel arrivant, il se heurtait à des difficultés pour trouver une production et des matériaux appropriés. Maintenant, des vêtements sont cousus à Tula par des tailleurs ayant plusieurs années d'expérience. les matériaux sont également russes, ils sont achetés dans des entrepôts à Moscou.

Le concepteur admet qu’il est trop tôt pour parler d’une politique de prix stable. Avec un coût de production initial, un coût acceptable ne peut être atteint qu’au prix d’une faible marge bénéficiaire. Maintenant, la marque s'équilibre entre le marché de masse et le segment de prix moyen: la fourchette de prix varie de 100 à 500 dollars par article. En février, Nikita prévoit de lancer sa propre boutique en ligne et de coopérer avec plusieurs détaillants russes, mais pour l’instant, elle accepte les commandes via les marques instagram.

J'ai grandi à zéro, et il y a des choses que je considérais comme cool depuis mon enfance - par exemple, la culture du R'n'B. À un moment donné, j'ai clairement compris que tout serait pertinent demain. Cette prise de conscience a été le point de départ de la création de la marque. CH-4 est une sorte de narration dans les vêtements. L'espace, l'avenir, le mélange de la culture pop des années 2000 et l'avant-garde des années 2010, tels sont les constants de notre marque.