Comment et pourquoi 2014 est devenue l'année de la mode abordable

2014 était riche à la collaboration. Le plus puissant et le plus remarquable était la collection du designer américain Alexander Wang pour H & M. Cependant, d’autres marques n’étonnent pas moins, indiquant une évolution complètement différente de la démocratisation de la mode. La principale différence de l’année est que les marques grand public deviennent plus audacieuses et coopèrent avec les designers intellectuels et les héros de la nouvelle époque, qui ont remplacé les noms commerciaux reconnaissables de la suite classique des années 1980-2000.

L'exemple avec H & M est le plus brillant. Auparavant, les Suédois travaillaient avec Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo et Roberto Cavalli sous le concept de pas cher et chic. Le but était d'amener le consommateur de masse dans le monde lointain du luxe avec l'aide de collaborations «bon marché et chic» et les marques des deux côtés pour obtenir une couverture d'informations plus étendue.

Parmi cette série de collections spéciales H & M, les plus complexes se distinguent - avec Marni et COMME des GARÇONS. Cependant, le tournant a été l’une des collections les plus attendues des Suédois avec la maison Martin Margiela. Cette collection 2012 est devenue exemplaire en termes de conflit en termes de démocratisation de la mode. Il a conclu que la mode au sens le plus pur est l'œuvre de centaines de personnes qui travaillent sur des idées. Cette idée peut être esthétiquement complexe et même obscure, mais nécessairement mise en œuvre avec soin - de la complexité de la coupe au choix du tissu et au travail attentif avec des détails pratiquement inaccessibles au marché de masse, en travaillant avec d’autres volumes industriels. Ainsi, dans le cas des collections 2012 MMM et H & M, l'idée de collaboration entre le marché de masse et l'un des designers contemporains les plus conceptuels, Martin Margiela, nous a été vendue. En fait, Margiela n’a rien à voir avec cette collaboration: dès 2009, il a quitté la maison MMM. Nous avons donc reçu les marchandises H & M, où la mode intellectuelle n’était que le label "Maison Martin Margiela". Toutes les idées de la maison de couture dans les collaborations H & M ont été simplifiées et présentées à l’acheteur de masse de manière malpropre. De plus, jusqu’à un certain point dans les collaborations, la qualité des choses était toujours bien inférieure à celle des collections «originales».

Alexander Wang x H & M

La collection d'Alexander Wang pour H & M, qui a été mise en vente en novembre de cette année, constitue une nouvelle page de l'histoire des collaborations dans le secteur de la mode. Premièrement, il est apparu exactement au moment où la tendance à la démocratisation est devenue apparente. Cela ne se produit pas seulement sur le marché de masse, mais dans le segment premium lui-même. Les objets de luxe sont de plus en plus faciles à comprendre et à vendre - plus portables et plus viables sur le plan commercial. En conséquence, ils sont plus faciles à présenter et à mettre en œuvre l'idée sur le marché de masse. De plus, le marché de masse lui-même devient un peu plus cher et améliore la qualité des choses. C'est-à-dire que les axes parallèles de la haute couture et du marché de masse se sont soudainement déplacés et ont été dirigés vers le point d'intersection.

Cependant, la puissante campagne publicitaire de la collection a touché même la majorité des Russes. Bien que vous demandiez à quiconque dans la rue, personne ne vous dira probablement qui est Alexander Wang. Néanmoins, les fans ont tout osé en une journée exactement de la même manière que toutes les précédentes collaborations H & M. En effet, nous avons en fait l’une des meilleures collections de Suédois en termes d’idées: elle a enregistré le triomphe du style sportif comme principale tendance de la mode de l’année. Mais ce n'est pas tout. Les choses ont été beaucoup mieux exécutées que les collections précédentes et en utilisant des matériaux technologiques. Sans surprise, Wang est reconnu comme l'un des concepteurs les plus avisés au monde sur le plan technologique. Contrairement aux précédentes collaborations H & M, cette collection n’a pas été fabriquée «à la manière du designer», c’est l’œuvre intégrale de Wang et de son équipe, et les choses pourraient facilement être imaginées dans la deuxième ligne du designer T, Alexander Wang. Wang pour H & M a été l'objectif le plus précis. Il faut comprendre que Wang est un brillant homme d'affaires qui, en sept ans, a réussi à construire une entreprise générant un revenu de cent millions de dollars. Avec le succès commercial, il se sent subtilement tseiggeist et propose une identité complètement différente de la femme moderne - forte et sportive, non dénuée de sens de l'humour.

Ainsi, en 2014, les collaborations ne se contentent pas d'atteindre un nouveau niveau de qualité de la performance, mais deviennent en fait une mode accessible, plutôt qu'une tentative d'imitation. La prochaine collaboration H & M pourrait bien être celle de Moschino ou de Marc by Marc Jacobs. Outre le bruit informationnel et une identité esthétique claire, ces marques proposent des vêtements faciles à porter avec une idée brillante qui peut déjà être répétée à une échelle industrielle.

Topshop x Marques'Almeida

Nous constatons une conception et une exécution intéressantes dans d’autres collections conjointes de marques démocratiques. Topshop a toujours géré des collections limitées avec des designers britanniques - leurs travaux vont de Christopher Kane et Mary Katrantzou à Meadham Kirchhoff et J.W. Anderson Cette année, Topshop a présenté trois collaborations avec adidas Originals, Ashish Gupta et le duo Marques'Almeida. La collection Marques'Almeida mérite une attention particulière. D'abord, parce que Marta Marquez et Paulo Almeida ont reçu le prix British Fashion Awards cette année dans la catégorie "Designer émergent pour femmes". Deuxièmement, le duo a personnellement travaillé sur le design des choses, notamment en répétant leurs hits du denim «blown up», pour lequel la marque est célèbre. En Grande-Bretagne, les collections sont toujours épuisées en quelques minutes. En Russie, l’achat n’est pas encore assez savant sur le plan idéologique et informationnel, de sorte que les collections des Britanniques sont à la hauteur des ventes.

Raf Simons x Adidas

Une des meilleures collections de l’année a été la collaboration de Raf Simons avec adidas, qui a présenté des chaussures de sport «terriblement belles», où au lieu de trois bandes d’adidas, il y avait des lignes à peine perceptibles et des dentelles - des collants et des fermetures éclair. Ensuite, Raf Simons a repensé les baskets les plus populaires de l’année, Stan Smith. Cette année, parmi les collections adidas, on peut également rappeler les baskets Hels-Gothic, créées par Rick Owens. Ces baskets, ainsi que d’autres, coûtent entre 300 et 500 euros - tout cela parce que l’acheteur a reçu un produit de créateur fabriqué par et pour le géant sportif, sans économiser technologie ni qualité. On peut noter ici que ce même Rick Owens a personnellement participé à la conception des baskets, dans la mesure où Rick dirige toujours des projets sous son propre nom et ne fait pas confiance à leur équipe de jeunes designers qui travaillent "sous l'approbation du patron".

J Brand x Simone Rocha

Un autre exemple de coopération avec les concepteurs de la nouvelle vague est l’une des dernières collaborations solides de l’année - la collection J Brand x Simone Rocha. Ici, les Américains collaborent avec un autre espoir de la mode moderne: Simone Rocha, qui a également remporté les British Fashion Awards cette année dans la nomination "New Establishment Designer". La collection comprend des vestes, des gilets, des robes et des mini-jupes de denim et de jeans de couleurs rose, rouge et noire, décorés de volants et de volants. À Moscou, la collection ne peut être trouvée que dans Kuznetsky Most 20.

Puma x solange

Le deuxième point important des collaborations de 2014 est le travail actif des timbres avec des musiciens pop, des collections adidas avec Farrell Williams et Rita Oura au travail de Likke Li avec la marque & Other Stories. Le dernier exemple de cette année est la nomination de Rihanna au poste de directrice de la création de la société de sport allemande Puma. La chanteuse sera responsable de la ligne féminine de la marque. Auparavant, son directeur créatif était un concepteur intelligent avec un grand nom - Hussein Chalayan, responsable du design de Puma de 2008 à 2012, dont le travail n’a pas eu de résonance dans la culture populaire. Rihanna n'est pas une designer, mais son nom apportera certainement cette résonance à la société. Les stars les plus actives de cette année sont adidas, qui a toujours collaboré avec des célébrités. Rappelez-vous le travail conjoint d’adidas et de Run-D.M.C. dans les années 80. Cette année, adidas a présenté les collections avec Farrell Williams, Rita Oura et prépare la collection avec Kanye West.

Bois bois x disney

Séparément, nous pouvons parler de la collaboration de sociétés mondiales avec des marques de mode. Par exemple, Disney a publié une collection avec les Suédois de Wood Wood et l'a présentée à Colette Paris en octobre de cette année et à Moscou dans le coin Wood Wood de Tsvetnoy. La collaboration s’avère audacieuse, surréaliste et complètement enfantine et consiste en des pulls, des hauts, des pulls, des jupes crayon avec des imprimés en forme de Mickey Mouse étiré et courbé. Au printemps 2014, Disney a présenté un événement similaire avec la cérémonie d'ouverture. Un autre exemple de ces collaborations pop-globales est la collaboration estivale de Starbucks avec Band of Outsiders. Ensemble, ils représentent des tasses à café en céramique décorées avec une peinture fluide. Auparavant, Starbucks avait travaillé avec Rodarte, Charlotte Ronson et Alice + Olivia.

Cérémonie d'ouverture x Intel

International Business Times écrit que les adolescents modernes dépensent plus pour des gadgets que pour des vêtements et des chaussures. Par conséquent, un nouveau type de collaboration est la collaboration de marques de mode avec des sociétés informatiques, rivalisant les unes avec les autres pour présenter de nouveaux gadgets portables. L'année a commencé avec la collaboration de Google Glass avec Diana von Fürstenberg. La dernière collaboration en 2014 a été le bracelet intelligent MICA (synonyme de My Intelligent Communication Accessory), créé par Intel lors de la cérémonie d'ouverture. Le bracelet est fait de peau de serpent noir et blanc, orné de perles, d'obsidienne et d'oeil de tigre et équipé d'un écran tactile avec lequel vous pouvez recevoir des SMS et des messages électroniques, ainsi que d'un réveil intégré. Présenté le gadget lors de la dernière fashion week à New York. En plus du bracelet Opening Ceremony, un blouson aviateur a été présenté, dans la poche duquel se trouve un chargeur de smartphone, créé par mophie. La cérémonie d'ouverture n'est pas la première à s'orienter vers la technologie: Ralph Lauren a récemment lancé un t-shirt biométrique, Tory Burch a publié une collection d'accessoires avec FitBit et des montres intelligentes Samsung Gear S sont apparues dans l'émission Diesel Black Gold.

En conséquence, la nouvelle heure - nouveaux noms. Aujourd'hui, nous avons des collaborations de designers qui ne sont pas pires que les collections de podiums et qui sont plus que dignes en termes de style, de qualité et d'idées. Il est important que nous ayons déjà reçu les idées des concepteurs de la nouvelle vague des 10 à 20 dernières années, comme Simone Roch ou Alexander Wang, qui ont remplacé les classiques comme Karl Lagerfeld. Même la marque de chaussures en plastique Melissa a échangé Lagerfeld contre Gareth Pugh. La démocratisation et la tendance commerciale de la mode sont soutenues par des stars dont le style personnel et le nombre d'adeptes sur Instagram sont plus importants pour les marques de sport qu'une campagne publicitaire coûteuse. La démocratisation du luxe et de la technologie de production pousse à la facilité de reproduction. Même les sociétés mondialistes sont amenées à travailler avec des concepteurs progressistes et les collaborations technologiques deviennent une étape totalement nouvelle. Vous pouvez être sûr que ces tendances se poursuivront en 2015.