Pâle et belle: Pourquoi la moitié du monde devient fou sur une peau blanche

Crèmes blanchissantes du marché indien - l'une des plus grandes industries de l'économie locale. Il est estimé à 400 millions de dollars et, certaines années, les ventes de ces produits cosmétiques ont même dépassé la popularité de Coca-Cola. En plus de l'Inde, les produits de blanchiment battent des records en Chine, en Corée du Sud, à Singapour, au Pakistan et même au Nigéria.

À Hong Kong, en Malaisie, en Corée du Sud, aux Philippines et à Taiwan, 40% des femmes utilisent des crèmes blanchissantes, a calculé la société de marketing Synovate. Selon une étude, de tels produits cosmétiques sont également populaires auprès des jeunes hommes: en Inde, ils sont utilisés par 17% des répondants, aux Philippines - 25% et en Thaïlande - jusqu'à 69%. Blanchiment des produits comme en Afrique. Par exemple, à Lagos, la capitale du Nigéria, elles sont utilisées par 72% des femmes et au Sénégal, à environ 67%.

Des brochures publicitaires en Asie et dans certains pays de l'Est n'hésitent pas à proposer aux gens de devenir plus beaux et d'avoir une peau blanche. Il est intéressant de noter que non seulement les fabricants de produits cosmétiques locaux prospèrent sur cette étrange tendance, mais aussi les géants occidentaux, par exemple Unilever, propriétaire de la marque Dove, connue pour ses campagnes publicitaires à corps incohérent, ou encore L’Oréal, qui a lancé sereinement une gamme de crèmes blanchissantes destinées au public asiatique.

Fair & Lovely - tel est le nom de la gamme de cosmétiques Unilever, peut-être la gamme de blanchiment la plus populaire au monde. Ce produit est généralement représenté par une femme d'origine indienne à la peau anormalement claire. Fair & Lovely n'est pas simplement une marque, mais un système de points de vue sur l'apparence, selon lequel le degré d'attractivité des femmes et des hommes est déterminé par le teint de leur peau - le plus brillant au meilleur. Pour cela, il existe même un terme spécial: le colorisme.

Et tandis que dans les pays occidentaux, ils adorent les cabines de bronzage et disent aux amoureux du soleil que les rayons du soleil augmentent le risque de cancer de la peau, tandis qu'en Asie et dans certaines régions d'Afrique, de grandes entreprises et des campagnes publicitaires agressives soutiennent les stéréotypes toxiques sur la beauté et la noblesse d'apparence formés depuis plusieurs siècles. en arrière

Industrialisation et système de castes

La première idée qui nous vient à l’esprit à propos de l’obsession de la peau blanche chez l’Est: ces gens veulent être comme des Européens. En fait, l'histoire de chaque culture est individuelle et n'a souvent presque aucun lien avec la mondialisation et l'idée de «suprématie blanche» - certaines n'ont tout simplement pas survécu à la colonisation. Et pourtant, les peuples qui y ont survécu ont vraiment renforcé les stéréotypes existants concernant la couleur de la peau. Cela s'est produit, par exemple, en Inde, au Pakistan et aux Philippines, dont l'histoire est étroitement liée à la lutte contre les empires coloniaux et à la défense de l'identité culturelle. "Les Britanniques sont souvent félicités pour avoir créé la nation pakistanaise et pour avoir mis en place un système de chemins de fer complexe dans notre région, mais ils se sont sevrés en étant fiers de leur peau", a déclaré Maria Sartaj, chroniqueuse au Daily Times Pakistan.

Pendant longtemps, le bronzage était associé à un travail ardu sur le terrain et la pâleur distinguait les aristocrates qui ne sortaient pas sans avoir besoin de beaucoup. En Inde, ce stéréotype a été aggravé par une division sévère des castes, censée refléter la différence de teintes de peau, bien qu'il soit évident que dans la plupart des cas, il s'agissait de la différence entre travailler sur le terrain et à l'intérieur.

Ce stéréotype s'est révélé encore plus tenace dans les pays de l'Est en raison de la proportion de personnes travaillant dans le secteur agricole. Par exemple, en Chine, 28,3% de la population travaillait dans l'agriculture en 2015, contre 1,6% seulement aux États-Unis. De nombreux pays sont entrés dans l'ère de l'industrialisation forcée un ordre de grandeur plus tard que le monde occidental et se sont en conséquence débarrassés lentement des stéréotypes apparus à l'époque de l'économie agraire. Si, aux États-Unis, un bronzage indique plus probablement qu'un employé de bureau a assez d'argent pour partir en vacances à Miami ou passer un bon moment en dehors de la ville, en Chine ou en Inde, il peut toujours être associé à des origines villageoises et à des travaux manuels pénibles.

Mais les particularités du développement économique ne sont pas la seule raison de l'obsession de la pâleur. Après tout, comment expliquer alors la mode des peaux blanches en Corée du Sud, au Japon ou à Singapour, bastions utopiques de l'ère post-industrielle? Rappelez-vous, au moins une situation absurde, lorsque le magazine Nylon Singapore a publié en couverture une photo du chanteur et activiste M.I.A. L'origine tamoule, qui parle souvent d'inégalité raciale, illumine visiblement son teint.

En ce qui concerne le Japon, l’amour de la peau blanche a prospéré ici pendant des siècles. La poudre blanche et les remèdes naturels utilisés pour alléger la peau étaient très populaires, en particulier la geisha. Plus la peau de la nuque était douce et douce, plus la femme était belle. Il existe même un dicton dans le pays: "La peau blanche recouvre sept imperfections".

Certaines traditions ont assez bien migré vers la culture moderne et se sont avérées faire partie de nouvelles normes. Par exemple, en Corée du Sud, la peau blanche est devenue une caractéristique inhérente de la pop star idéale. La pâleur est un attribut des actrices des émissions de télévision populaires et des voix douces des boybands. Beaucoup de jeunes ont tendance à ressembler à leurs idoles en tout et simultanément, lors de l'achat de crèmes blanchissantes, tous sont enregistrés en masse sur une blépharoplastie.

On croit que l'amour de la peau blanche en raison de certaines opinions sur le vieillissement. Selon le Dr Alan Khayat, spécialiste en cosmétologie, dans certaines cultures orientales, la pigmentation est considérée comme le principal signe du vieillissement. Alors que les Européens trouvent souvent les taches de rousseur charmantes, les Asiatiques peuvent les percevoir comme un signe de flétrissement imminent.

Mariage et discrimination

Bien entendu, les évaluations des ventes d'agents de blanchiment témoignent non seulement des tendances de la mode, mais également de la discrimination qui existe dans les sociétés obsédées par la peau blanche. Maintenant, non seulement le visage, mais même les organes sexuels tentent de blanchir. Ainsi, en Thaïlande, vendu un outil qui promet d'alléger le vagin en quatre semaines. Et les hommes et les femmes recherchent les moyens les plus avancés qui vous permettront de vous rapprocher de l'idéal.

La peau blanche reste un critère d’attractivité en Inde si important que les parents, lorsqu’ils placent des annonces sur la recherche d’une épouse pour leur fils, mentionnent: une fille doit être un visage pâle. «C’est comme un marché où tout le monde veut acheter de délicieuses tomates rouges, tout comme l’obtention de la plus belle fille», a déclaré Kavita Emmanuel, cofondatrice de l’organisation Women of Worth («Women's Dignity») et de la campagne «Dark is Beautiful». signifie beau "). Les femmes ont tendance à blanchir leur peau pour plaire aux hommes et faire partie d'une nouvelle famille, mais ce stéréotype fonctionne dans le sens opposé. Selon les données de 2012, 71% des femmes préféraient les hommes à peau claire à la recherche d'un mari potentiel sur l'un des sites thématiques. À leur tour, 65 à 70% des hommes sur le même site ont indiqué qu'ils avaient la peau claire.

La peau foncée dans ce pays peut interférer avec l'emploi. Ainsi, une fois que l'Inde a lancé un programme d'État, grâce auquel cent filles de zones défavorisées ont étudié pour les agents de bord, mais la plupart d'entre elles n'ont pas trouvé d'emploi dans les compagnies aériennes en raison de la couleur de leur peau. Seuls huit d’entre eux ont pu commencer une carrière, et seulement en tant que personnel ne participant pas aux vols.

La peau claire est associée à la prospérité, au succès et à l'exclusivité. Cette image est soutenue par les drames coréens et les acteurs de Bollywood qui filment activement les publicités pour les produits de blanchiment cosmétiques avec le message évident: pour réussir, vous devez passer au blanc. Sur Internet, vous pouvez trouver de nombreuses images d’actrices de Bollywood dans lesquelles il est visible que les filles ont visiblement blanchi la peau et que celles qui n’osent pas se mêler sérieusement de leur apparence sont aidées par des maquilleurs.

Il n’est pas surprenant que de nombreuses filles en Inde soient obligées de blanchir leur peau depuis l’enfance. "Quand j'étais adolescente, ma grand-mère m'a fait nager dans un mélange spécial de farine de pois chiche - on pensait que cela rendait la peau plus blanche. J'étais aussi punie si je passais trop de temps au soleil. Après avoir déménagé dans un autre pays, j'ai été surprise d'apprendre que Ma couleur de peau est bonne ", a déclaré Malati dans une interview avec The Guardian.

Mercure et marché illégal

Corriger le teint ne nuit pas seulement à l'estime de soi, à la vie personnelle et à la carrière, mais est également tout à fait capable de paralyser. Les femmes qui ne peuvent pas se permettre des crèmes ou des procédures coûteuses utilisent des remèdes populaires tels que le jus de citron, l'eau de rose, le miel, le jaune d'oeuf, la crème ou le cumin. Certaines femmes indiennes mangent spécialement du safran pendant la grossesse. On pense que cela aide à éclaircir la peau du bébé.

Les produits de blanchiment contiennent différents ingrédients. Quelque part, des acides favorisent le renouvellement de la peau, d'autres réduisent la production de mélanine, généralement des crèmes contenant de l'extrait de mûrier, de la réglisse, de l'acide kojique, de l'arbutine, du mercure et de l'hydroquinone. Ce dernier est utilisé à la fois pour l'exfoliation et pour le développement de photographies et provoque souvent des rougeurs, des démangeaisons et même une forte pigmentation, qui ne peuvent ensuite être complètement éliminés. Le mercure et l'hydroquinone sont interdits dans l'Union européenne, mais dans de nombreux pays, ils restent des ingrédients tout à fait légaux, bien qu'ils puissent augmenter le risque de cancer en raison de leur toxicité.

En Thaïlande, il existe une liste de 70 crèmes blanchissantes illégales et en Indonésie, 50 substances potentiellement nocives ont également été interdites. Cependant, les crèmes miracles du marché noir continuent de générer d’énormes profits, en particulier dans les pays en développement. Au Nigéria, par exemple, environ 77% des femmes utilisent des crèmes blanchissantes et le niveau de contrôle de la qualité des produits cosmétiques par l’État reste très faible.

Dark signifie beau

Heureusement, ces dernières années, la situation a commencé à s'améliorer. Les activistes locaux essaient d'inspirer les filles et les garçons à être fiers de la couleur de leur peau. Par exemple, en Inde, en 2009, ils ont lancé le programme "Dark is Beautiful", auquel se sont associées quelques célébrités. L'actrice de Bollywood, Nandita Das, a soutenu les activistes et a commencé à distribuer des tracts avec le slogan "Sois noire, sois belle" ("Reste sombre, reste belle"). De plus, les militants de "Dark is Beautiful" ont lancé une pétition demandant de retirer la crème publicitaire pour hommes "de la peau claire et belle" de la société Emami. Le directeur Shekhar Kapur s’est également élevé contre la publicité discriminatoire en lançant la discussion sur Twitter sous le hashtag #adswedontbuy ("publicité que nous n’achetons pas").

L'action la plus ridicule est peut-être celle de l'acteur de Bollywood, Abhay Deol. "Nous ne sommes pas des racistes, maintenant je vais vous le prouver!" - il a écrit sur sa page Facebook. Deol a commencé à diffuser des annonces d'agents de blanchiment auprès des stars du cinéma indien et à lui fournir des commentaires absurdes, convaincant qu'en réalité, les produits sont conçus pour rendre la peau plus foncée et non plus claire, comme indiqué sur l'emballage.

Même les jeunes stars de YouTube sont contre la discrimination. Par exemple, la poétesse indienne Aranya Johar a rédigé un «Guide de beauté pour une fille à la peau sombre», dans lequel elle raconte les problèmes auxquels elle et ses connaissances ont dû faire face à cause du colorisme. Et les blogueuses beauté d'origine indienne passent des mots à l'action, proposant de se maquiller sans se préciser.

Photos: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, La fille colorée, Giorgio Armani Beauty