Non-stop: Pourquoi y a-t-il cinq fashion weeks en Russie?
À Saint-Pétersbourg, a lancé un nouvel événement Le Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Pétersbourg, qui peut devenir un analogue des Ukrainian Kiev Fashion Days et un concurrent de la Semaine de la mode Aurora déjà existante. La rédactrice en chef de Wonderzine, Lisa Kologreeva, explique pourquoi vous devez créer un lien avec deux ou trois semaines de la mode en ville.
La nouvelle du lancement du Fashion Day Saint-Pétersbourg a manqué toutes les publications spécialisées plus ou moins influentes - et en vain. Rappelons-le: l’essence de ce nouvel événement organisé par la société Mercedes-Benz, qui n’est pas indifférente à la mode, est une continuation élégante de la marque de la semaine à Moscou. En une journée, la collection ne montrera que deux designers: le Britannique Giles Deacon et Tatyana Parfenova - peut-être le designer en chef de Saint-Pétersbourg et l'artiste, dont les peintures sont exposées au Musée national russe. Quel est le point ici? À première vue, au moins deux. Tout d'abord, les organisateurs peuvent considérer le MBFDSP comme un événement d'image destiné au public cible de Saint-Pétersbourg. Deuxièmement, ce qui est caché derrière cette abréviation menace de devenir un concurrent de la Semaine de Saint-Pétersbourg déjà existante - la Semaine de la mode indépendante et même très progressiste Aurora et le conservateur Defile on the Neva. Si le Jour de la mode se change en certains jours de la mode, ceux qui ne sont pas indifférents à la mode de Petersburg seront confrontés à une situation similaire à celle qui se passe en Ukraine. Vous visiterez d’abord la Semaine de la mode ukrainienne pour voir les collections de Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovska, Klimchuk, Kamenskaya et Kononova, qui ont déjà fait leurs preuves, puis vous rendre à la Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, qui présente les jeunes de Belinsky à Kanevsky. En même temps, il y a vraiment tellement d’émissions sympas les deux semaines que c’est suffisant pour une semaine complète - seuls les organisateurs ne veulent pas s’unir. Oui, et le sort des designers de Saint-Pétersbourg reste incertain: après tout, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (qui, soit dit en passant, sont partis étudier à Anvers) et Natasha Leskov doivent encore se battre.
Quatre capitales mondiales, New York, Londres, Milan et Paris, vivent avec une Fashion Week, bien qu'il y ait dix fois plus de marques que par la Russie ou l'Ukraine. Oui, et les pays où l'industrie de la mode est en pleine croissance, l'Australie ou le Danemark, réussissent à faire une semaine - mais tellement bon que le magazine i-D consacre des informations sur la croissance des semaines locales. La situation avec deux ou trois semaines dans la ville est la réalité de la Russie, qui est difficile à percevoir de l'extérieur. De toute évidence, cette situation est uniquement liée au conflit d’intérêts de deux ou trois personnes ou organisations. Il est encore plus évident que ces personnes ou ces organisations n’ont pas pour objectif de faire un événement mondial, mais qu’elles ont pour objectif de travailler rapidement et de gagner beaucoup d’argent. Par conséquent, les concepteurs considèrent ces salons comme un événement pour les clients et la possibilité de recevoir des photos pour un partage sur Facebook (ils nous ont répété qu'il était préférable d'appeler les acheteurs et les stylistes immédiatement dans les salles d'exposition). Mais nous vivons avec vous en 2013, quand organiser un événement pour deux douzaines de lionnes séculières locales est en quelque sorte peu recommandable. La question qui se pose est donc la suivante: est-il possible de créer une Fashion Week cool en Russie que les joueurs plus ou moins sérieux, du moins sur le marché local, n’ignoreront pas? Eh bien, quand avez-vous vu des rédacteurs et des acheteurs influents de Moscou quelque part, sauf sur Ruban, Viva Vox et Walk of Shame?
Peut-être que c'est possible Et ici, vous serez confrontés à des mots que les travailleurs de notre secteur de la mode ont entendus plus d’une ou deux fois. Organiser une bonne semaine est une tâche qui doit être résolue par trois douzaines de professionnels (ouais, responsables et responsables des relations publiques - dans l'après-midi avec le feu). Ce serait bien de le faire au moment où les acheteurs ont encore des budgets - eh bien, ne vous plaignez pas du fait que vous devez donner des collections à la mise en œuvre. Par exemple, les semaines scandinaves passent au principal. Ce serait bien de choisir des marques décentes: laissez-les être 10, mais elles seront vraiment dignes. Cycles & Seasons a bien géré cette tâche. Il serait bien de ne pas lésiner sur le marketing et les livraisons, les expositions et les projections de films, les défilés de mode et les coulisses: les semaines sont comme un sport national, alors pourquoi ne pas vous préparer comme il se doit? Pour cela, les concepteurs devront travailler un peu plus: créer une collection à temps (sans se plaindre du dédouanement du tissu), retirer le livre à temps, compléter la ligne en ligne à temps. Si ces facteurs finissent par se connecter et que le spectacle nécessaire est ajouté au public face à des acheteurs sérieux et à des journalistes du monde entier, il est possible que la mode russe commence à être associée à quelqu'un d'autre que les déjà célèbres Vika Gazinskaya et Uliana Sergeenko et impose le respect non seulement aux fans blogs de rue. Ok, laissez de côté le marché mondial et l'alignement sur les quatre grandes semaines - les objectifs locaux ont au moins d'autres objectifs. De manière compétente, vous devez travailler sur le marché local, car celui-ci n’est pas à moitié rempli et la Semaine, qui met en contact producteurs et acheteurs, vous aidera à vendre.