Pas en avant: Qu'est-ce qui a changé dans la relation des hommes avec les cosmétiques?

Margarita Virova

Dans le modèle et l'industrie de la beauté a toujours travaillé non seulement les femmes. Parmi les blogueuses maquilleuses, bien sûr, il y a plus de filles, mais vous pouvez vous souvenir de plusieurs hommes remarquables en mouvement, ce qui est significatif. Et bien que dans le monde professionnel, il y ait des représentants d'identités très différentes, l'une des principales préoccupations de l'année dernière était la relation des hommes avec le maquillage. Nous comprenons si tout ce qui se passe est assez récent et nouveau pour provoquer une résonance notable.

Manny, comme beaucoup d'autres jeunes maquilleurs et amants du maquillage, essaie le maquillage traditionnellement féminin sans flirter avec les images drag

L'automne dernier, le visage de la marque CoverGirl, qui choisissait souvent des représentants de la marque novice sans renommée mondiale, était le blogueur vidéo James Dix, âgé de 17 ans. Il n'est pas un combattant honoré de l'industrie: au moment où la campagne a été publiée, ses comptes n'avaient qu'un an. Charles est ce qu'on appelle les férus de maquillage: une personne qui aime le maquillage et partage sa passion avec les autres. Manny Gutierrez, qui fait maintenant la publicité du mascara Maybelline, est déjà plus connu avec près de trois millions d’abonnés. Il est important que Manny se comporte comme un activiste: il ne cache pas son orientation sexuelle et encourage les autres à ne pas hésiter à aimer le maquillage.

Gutierrez ne ressemble pas à l’ancienne génération de blogueurs comme Wayne Goss, qui a agi en tant que consultante en ligne et s’intéressant principalement au public féminin. Manny, comme beaucoup d'autres jeunes maquilleurs et amoureux (par exemple, le Britannique David Sternberg ou Michael Finch), essaie un maquillage traditionnellement féminin sans flirter avec des images en traînée. Il s'identifie comme un homme, ne déguise pas le chaume et adhère à un style vestimentaire plutôt modéré. Son amour pour le maquillage, par conséquent, ne parle pas de transformations de genre, comme beaucoup de gens le perçoivent. En passant, James Charles a mentionné que ses parents avaient essayé de savoir auprès de son fils s'il était une personne transgenre, mais il n'avait aucun doute à ce sujet.

Les collections de cosmétiques pour hommes ont cessé d'être une merveille: la marque Tom Ford est responsable du juste milieu dans lequel, à partir de 2013, vous pouvez trouver tout un arsenal de gel pour les sourcils pour l'huile de barbe. Le plafond décoratif de cette collection est un cache-cernes que le créateur lui-même a alors qualifié de "moyen inhabituel pour l'homme". Cela n'a pris que quelques années et, en 2016, MAC, dont le poste implique l'égalité ultime de tous les amateurs de maquillage, sans distinction de sexe, d'âge et de nationalité, a présenté la collection de cosmétiques pour hommes en collaboration avec Harry et Peter Branta. Elle comprenait les mêmes gels pour les sourcils, une palette d’ombres, des marqueurs translucides pour les lèvres, le tout dans une gamme naturelle et soignée. Cette question a attiré suffisamment d'attention, cependant, en Russie, les femmes sont devenues l'essentiel des acheteurs. Tous les produits "masculins" se distinguent des produits "féminins" uniquement par les emballages, et la révolution consiste essentiellement à rejeter le bonnet rose. Néanmoins, ces récits montrent qu'une nouvelle norme est en train de se former, avec le sentiment que les marques s'efforcent d'élargir leur public cible.

Cette nouvelle norme, l’idée du maquillage comme moyen d’expression de soi pour tous, est apparue grâce aux héros de l’Internet qui préconisaient une approche décontractée en matière de beauté et d’apparence. Il n'y a pas si longtemps, les cosmétiques, les services de maquilleurs professionnels et de cosmétologues étaient considérés comme des outils pour "améliorer" l'apparence, un ensemble de techniques et de techniques qui vous aideront à regarder de la manière qui dicte la mode; ces idées sont toujours d'actualité, mais l'alternative prend déjà de l'ampleur. Aujourd'hui, une partie impressionnante de la composition de la communauté est perçue comme un divertissement, un passe-temps et une forme d'art populaires et diversifiés - mais de telles choses ne peuvent pas être dotées de caractéristiques sexospécifiques strictes.

Grâce aux héros de l'Internet, une nouvelle norme apparaît - le concept du maquillage comme moyen d'expression de soi pour tous

La pierre d'achoppement sera probablement pendant longtemps le droit des hommes de se maquiller pour quelque raison que ce soit et sans leur goût. Malheureusement, ce choix est entouré de nombreux stéréotypes qui le lient au rejet de la "masculinité" conventionnelle. Dans le même temps, dans les milieux de la mode ou des parfums, la séparation des sexes fond chaque année devant nos yeux - ces processus ont commencé plus tôt, mais ils ont d'abord rencontré une résistance de la même manière.

Bien sûr, nous ne ferons pas un grand pas en avant tant qu'il y aura des idées que le genre ou le genre nous font regarder et se comporter d'une certaine manière. Le maquillage ou l'absence de maquillage, comme l'amour des jupes ou des pantalons, n'oblige pas une personne à reconsidérer son identité de genre. Une personne qui s’identifie comme un homme qui aime le maquillage n’est qu’un homme qui aime le maquillage. Et beaucoup d’entre eux ont vraiment quelque chose à apprendre.