Anna Bazdreva sur le Cosmo ukrainien et le travail du rédacteur en chef en gloss
EN RUBRIQUE "AFFAIRES" nous présentons aux lecteurs des femmes de professions et de passe-temps différents qui nous plaisent ou qui nous intéressent tout simplement. Dans ce numéro, la nouvelle rédactrice en chef de Cosmopolitan Ukraine, Anna Bazdreva.
J'ai un enseignement technique cela m'a toujours rendu complexe: après l'école de physique et de mathématiques, je suis entré à l'Institut Polygraphique, où j'ai reçu la spécialité d'ingénieur-technologue de l'industrie de l'imprimerie. Cependant, je n’avais pas beaucoup d’options - je suis né dans une famille de chimistes et d’ingénieurs, et même si personne n’a insisté pour choisir une spécialité, il était évident que j’étais davantage attiré par les sciences exactes que par les sciences humanitaires. Il est plus facile pour moi de calculer ou de dessiner quelque chose, plutôt que de me souvenir de la date de la bataille de Waterloo. Au cours de mes études, il est devenu évident qu'il était peu probable que je travaille dans ma spécialité et que les imprimeries de Moscou ressemblent davantage à Mordor qu'à un lieu de travail. Le fait de pouvoir compter m'a permis de trouver un travail la première année au magazine Seventeen. J'ai appris par mes connaissances que la rédaction était à la recherche d'un assistant qui garderait tous les rapports sur les factures et vérifierait les chiffres. Je n'avais jamais rêvé de travailler dans l'industrie de la mode, mais Seventeen était un magazine absolument culte pour ma génération. Nous avons économisé des déjeuners à l'école pour l'acheter.
Il se trouve que dans 19 ans J'ai accidentellement eu une interview avec Evelina Khromtchenko, qui dirigeait le magazine L'Officiel. À l'origine, c'était censé devenir son assistante personnelle, mais à cause de mes études, je devais quitter le travail plus tôt et je ne pouvais donc pas occuper ce poste. Au bout de trois mois, on m'a rappelé et j'ai proposé de m'essayer en tant que productrice du département de la mode, ce qui m'a permis de devenir styliste. Pour ce faire, je devais commencer par le début - depuis l'assistante de mode, alors petit à petit j'ai grandi pour devenir rédactrice de mode. En fait, n'importe qui peut entrer dans le lustre de la rue et je me considère comme une confirmation de cela. Pour une raison quelconque, beaucoup de gens pensent que notre travail consiste à boire du champagne et à passer d'un spectacle à l'autre. Par conséquent, après être venues à la rédaction, les filles sont rapidement frustrées, car elles doivent faire face à un travail dur et à des horaires de travail illimités. Aujourd'hui, de plus en plus de jeunes talents se tournent vers les magazines, dont les rédacteurs créent de nouvelles stars. C’est bien que des séminaires et des conférences sur le journalisme à la mode soient apparus. Par exemple, Evelyn supervise le module de journalisme sur papier glacé de l’Université d’État de Moscou.
Si il y a quelques années, vous m'auriez ditque je déménage vivre à Kiev, puis que je devienne le rédacteur en chef de Cosmopolitan, je déciderais que vous êtes fou. Quand j'ai reçu un appel de Sanoma Media Ukraine, j'ai d'abord pensé que c'était une erreur. Ayant passé une entrevue, j'ai reçu un mandat écrit du siège de Hearst Magazines à New York et, plus tard, une conversation téléphonique m'a été assignée. Je me souviens très bien de cette conversation, Astrid Bertoncini, directrice de la rédaction de Hearst, parmi les premières questions qu'elle m'a posées: quel est mon film préféré. Intrigué, je répondis: "Watchmen, un film basé sur la bande dessinée d’Alan Moore, sur des super-héros aux prises avec un problème humain." Astrid se mit à rire et dit: "C'est tout pour la fille Cosmo." Et pour moi, c’est toujours l’une des meilleures descriptions de la philosophie de la revue. Dans Cosmo, j’ai aimé le sentiment de légèreté qui subsistait après sa lecture, il a jeté un regard positif, qui faisait parfois défaut, et une motivation claire "je peux le faire".
Nous aimons tous le bon sexe, alors pourquoi résister si vous pouvez le rendre meilleur?
Editeur cosmopolite légendaire Helen Gurley Brown a proposé la formule parfaite pour les filles Cosmo: une femme amusante et sans peur, qui est toujours d'actualité. Dans les années 1960, elle a fait une véritable révolution en donnant aux femmes l’occasion de s’associer non pas à la cuisson au four, mais en leur permettant de parler ouvertement de la sexualité et de leurs droits, tels que des vêtements magnifiques et sexy et un maquillage éclatant, ainsi que des secrets de séduction. et avancement de carrière. Modern Cosmopolitan soutient l’idée de Girl Power, c’est un ami qui fait appel à vous sur «vous» et parle de tout ce qui intéresse la fille moderne. Je n'aime pas que les gens se froncent la tête devant le mot "Cosmopolitan" et disent: "Oh, ce magazine parle de sexe!" - d’abord, il s’agit de la vie des femmes et de tous ses aspects, de la santé à la mode. Et deuxièmement, nous aimons tous le bon sexe, alors pourquoi résister, s’il est possible de le rendre meilleur?
Bien sûr, travailler à Kiev est beaucoup plus difficile. qu'à Moscou. L'industrie de la mode vient juste de commencer à se développer, par exemple, Harper's Bazaar est entré sur le marché ukrainien il y a cinq ans et Prada Monobrand est apparu il y a environ un an. Il n'y a pas de showrooms, photographes une ou deux fois et une poignée et demie du styliste, le gloss commence tout juste à se lever. De plus, à cause de la situation dans le pays, il y a une attente dans l'air. Au début de l’année, c’était la période la plus difficile: les ventes dans les magasins ont augmenté, il n’y avait pratiquement pas de fête dans la ville, et s’il y avait alors de très modestes, même des semaines de la mode passées dans un format très intime. Le sentiment que tout va bien se situe en ville, le côté à la mode de la vie qui a pris vie.
Faites un magazine de qualité ici, avec un bon texte et un bon contenu visuel, n’est pas une tâche facile. Il est encore plus difficile de créer un magazine pour le grand public, car photographier des super-artistiques et des écrits sophistiqués sur le sublime, qui, en plus, peut être compris par dix personnes, est une chose, mais travailler pour différentes couches de la société, créer un contenu que des centaines de milliers de personnes peuvent comprendre - c'est déjà plus difficile. Il y a une semaine, je revenais d'une conférence d'éditeurs et d'éditeurs de Cosmopolitan dans le monde entier, tenue à Buenos Aires. J'ai été surprise d'apprendre que le magazine est publié, par exemple, en Mongolie, à 7 000 exemplaires. Pouvez-vous imaginer à quel point il est difficile de travailler pour eux? De manière générale, Cosmopolitan a commencé à changer au niveau mondial et je peux voir dans quelle direction la version ukrainienne peut également être modifiée. Les difficultés du marché et des conditions parfois difficiles rendent ce défi encore plus intéressant pour moi.
Filles ukrainiennescertainement plus détendu que les Russes. Si vous comparez Moscou et Kiev, il me semble que Moscou est de plus en plus axée sur le succès professionnel, car il faut toujours faire le travail "hier", tout le monde travaille jusqu'au soir et souvent le week-end. Ici, l’appel des veilles de fin de semaine et des veilles nocturnes est plutôt une rareté, mais contrairement à Moscou, presque personne n’est en retard pour les réunions, car les embouteillages sont plus difficiles à justifier. Je remarque souvent que les gens finissent de travailler vers sept heures et se rendent au sport, au yoga, à des dîners entre amis ou à des rencontres amoureuses. L'atmosphère même de la ville crée une atmosphère de bienveillance - il est en quelque sorte inapproprié de vivre dans une section dans une ville magnifique, où tout est à proximité, savoureux et relativement peu coûteux.
Photographe: Sonya Plakidyuk