Consumérisme: Quoi et comment acheter chez Asos

Wonderzine parse, comment sont organisés les magasins en ligne célèbres: quoi acheter, comment économiser de l'argent et quoi rechercher lors de la livraison. Le premier magasin de la nouvelle catégorie est Asos, qui a lancé la version russe il y a un mois. Le site a été traduit en russe, la livraison express dans tout le pays et un système de retour pratique est apparu. Un détaillant qui vend sa propre gamme de vêtements et d’accessoires et plus d’une centaine de marques était déjà populaire auprès de nous, mais personne n’a utilisé toutes ses capacités. Wonderzine s'est entretenue avec les principaux créateurs de la marque maison Asos à propos des clients russes et a également expliqué les lignes du magasin, le choix des concepteurs et ce qui est remarquable à propos du Marketplace: une foire de vêtements du monde entier.

Vous pouvez écrire un livre sur la création d’une entreprise Asos.: Le phénomène de la société est aussi intéressant que les histoires d’Apple ou de Starbucks. En 2000, Asos a commencé avec le concept de As Seen On Screen - vendant des vêtements comme des célébrités - et des équipes de trois jeunes. Aujourd'hui, des milliers de personnes travaillent pour le géant qui livre des colis dans 200 pays. Le fait est que Asos offre quelque chose pour tout le monde: femmes et hommes, femmes enceintes, personnes aux lignes atypiques, jeunes et moins jeunes, amateurs de minimalisme et de gothique, ceux qui vont à un festival de musique et ceux qui vont à une fête dans le style Années 1980

Reitler libère des vêtements sous son propre nom.. Il est divisé en une douzaine de lignes et chacune d’elles se distingue par la qualité de la confection et des tissus, et donc le prix moyen. À propos des lignes de classement - juste en dessous. Asos vend plusieurs centaines d'autres marques et il est difficile de distinguer un biais dans un segment de marché. Les marques démocratiques telles que River Island et Vero Moda, les chaussures et vêtements de sport adidas et Nike, les marques de rue Boy London et Carhartt, ainsi que les lignes de design Chalayan, House of Holland, Marc de Marc Jacobs sont présentées.

Depuis 13 ans Asos a obtenu les versions américaine, allemande et française, et va maintenant entrer sur le marché chinois. En outre, si le créateur du magasin, Nick Robertson, appelle la même adaptation russe du magasin simplement comme une entreprise, les Chinois deviendront alors un projet plus global. Par exemple, tous les produits seront stockés en Chine et non dans différents pays européens, comme dans notre cas. La prochaine innovation du magasin est l'expédition, qui peut être surveillée en temps réel, mais uniquement en Grande-Bretagne.

Lignes Asos

Le détaillant britannique produit également sa propre marque, divisée en lignes: et si les lignes H & M ou Topshop en ont un maximum de cinq, nous parlons ici du top dix.

Revive

Qu'est-ce que c'est: Les vêtements de fête, tels que les robes avec un train en paillettes.

Les prix: 2 000-13 000 roubles

Blanc

Qu'est-ce que c'est: Une ligne de choses minimalistes de stylistes Asos. Les chemises courtes, les jupes dans l'esprit des avant-gardes japonaises et les combinaisons en denim sont en règle générale conservées jusqu'à la vente.

Les prix: 2 000 à 12 000 roubles

Noir

Qu'est-ce que c'est: Collections de designers invités. Maintenant en vente - articles en cuir de Marcus Lupfer.

Les prix: 5 000-11 000 roubles.

Salon

Qu'est-ce que c'est: Des robes élégantes pour toutes les occasions, avec broderies florales et applications de pierre

Les prix: 3500-8000 frotter.

Vintage récupéré

Qu'est-ce que c'est: Une équipe de chasseurs d’époque recherche des articles et des tissus d’époques anciennes et les recycle de manière moderne.

Les prix: 600-4000 frotter.

Afrique

Qu'est-ce que c'est: L'une des initiatives les plus louables d'Asos. Des vêtements de style ethnique sont cousus à la main dans l'atelier de Soko, fournissant ainsi des emplois aux résidents du Kenya. La production est durable: elle implique une attitude éthique envers l'environnement et un accent mis sur les matériaux recyclés.

Les prix: 1 500-3 000 roubles.

Asos

Qu'est-ce que c'est: La ligne principale du magasin comprend des tee-shirts et des sweat-shirts de base, des sweat-shirts en fourrure de léopard et de nombreuses robes en polyester.

Les prix: 1.000-5.000 roubles

Étant donné le climat particulier, les femmes russes ont toujours envie de s'habiller de la tête aux pieds, comme le montrent tous les blogs de mode russes. En développant nos collections, nous pensons aux tendances mondiales qui intéresseront les acheteurs de plus de 20 ans du monde entier. Nous ne prenons donc pas en compte les goûts d'un pays en particulier lorsque nous travaillons. Mais nous voyons que les clientes russes adorent se déguiser et acheter des robes très bien. Vous acquérez rarement des choses de base ou quelque chose d'androgyne.

Comment la collection est-elle créée? Nous avons 28 designers, chacun responsable d'un type de produit, par exemple le denim ou le tricot. Chaque saison, nous nous réunissons dans nos bureaux, situés dans le bâtiment de l’ancienne fabrique de tabac Art Déco, et nous commençons à réfléchir. Les designers parlent de leurs recherches, qui se déroulent dans des expositions, des clubs, des magasins vintage et des blogs avec des magazines. Tous les deux mois, nous devons nous consacrer à deux tendances différentes, car nos clients sont littéralement accros à la recherche de nouveaux produits. Vous devez donc vous conformer. Les collections se composent de trois segments - des choses basiques, plus branchées et des choses audacieuses avec du caractère - nous les appelons les cerises sur le gâteau, elles attirent l’attention des clients. Je crois vraiment que le bon design est commercial, car qui veut créer des choses que personne ne porte?

Marché

Marché - une plate-forme à travers laquelle des vêtements peuvent être vendus par toute personne ou entreprise dans le monde. Les gens vendent leurs vêtements, on peut les trouver dans la section Particuliers. Pour plus de commodité, il existe une carte spéciale sur laquelle sont indiqués les vendeurs de différents pays, notamment le Kazakhstan, le Mexique et la Corée. Les boutiques vintage, les marques multiples et les marques indépendantes se trouvent dans la section Boutiques. Chaque vendeur envoie lui-même la commande, mais s’il ne vient pas et que l’expéditeur ne répond pas à vos lettres, vous devez contacter Asos. Il y a aussi la lutte contre la contrefaçon et d'autres options utiles. Sur le marché, chaque marque reçoit les commentaires des clients - ils expriment leur attitude vis-à-vis de la chose, lui attribuant une note négative, négative ou neutre.

Bukki

Une jeune marque londonienne se spécialise dans les vestes en jean et les shorts avec des empiècements imprimés. Elle crée également des chemises bicolores en tissus africains.

Les prix: 750-3255 roubles

Rétroaction positive: 87 %

H.S! par Hayley Scanlan

Hayley Scanlan est la meilleure jeune designer de 2012 dans son Écosse natale. Nouvelle collection de sa deuxième ligne H.S! se compose de hauts, de jupes et de robes à imprimé serpent.

Prix: 2000-7300 roubles

Rétroaction positive: Aucun avis

Fabitoria

La marque taïwanaise est déjà très connue, elle est maintenant vendue sur le marché. Son principal avantage réside dans les jupes avec des tirages photo et les dessus structurels à panneaux. Vêtements faits à la main.

Prix: 8110-13500 roubles

Rétroaction positive: Aucun avis

Dans la vraie vie

La nouvelle marque In Real Life s’inspire de la culture underground. Sa collection attire l'attention sur les hauts - des t-shirts bon marché en fourrure bicolore et des t-shirts imprimés surdimensionnés.

Prix: 2500-6500 roubles

Rétroaction positive: Aucun avis

Le whitepepper

La marque est uniquement disponible en ligne, basée à l'est de Londres et inspirée par le style de la rue. En fait, vous obtenez de magnifiques robes et chaussures volumineuses sur une plate-forme massive.

Prix: 1600-4500 roubles

Rétroaction positive: 99 %

Les vêtements pour hommes font 12 personnes, nous nous assoyons pour échanger des idées. Nous venons de terminer de dessiner les tendances de la saison SS 2014. Nous commençons la saison en voyageant dans le monde entier, en recueillant des échantillons de graphiques et de tissus. Nous inventons donc 20 tendances et en choisissons 5 pour 1 saison. Nous travaillons dans le commerce de détail, donc une combinaison de ventes commerciales et non-commerciales dicte. Nous essayons toujours d'ajouter quelque chose de nouveau et de frais au design, mais nous pensons toujours que tous nos vêtements sont à la mode - c'est comme ça qu'ils sont vendus, et nous voulons toujours que la voiture fournisse au client ce qu'il souhaite et qu'il gagne de l'argent. Chez Asos, nous devons penser globalement, prendre en compte plus de moments. Nous serons fous si nous commençons à nous concentrer uniquement sur les Britanniques et à oublier le changement climatique en Australie.

Collaborations Asos

Les timbres construisent une politique de collaboration de deux manières. Certains, comme H & M et Gap, collaborent avec des créateurs célèbres tels qu'Albert Elbaz et Stella McCartney. D'autres, comme Topshop et Uniqlo, préfèrent découvrir et promouvoir les jeunes talents - ils ont travaillé avec Christopher Kane et G.V.G.V. avant que ces marques sont devenues populaires. Asos combine les deux approches. Il y a quelques années, les collections du magasin ont créé les étoiles montantes de la scène de la mode britannique Jonathan Saunders, Louise Gray et Holly Fulton. À présent, le détaillant collabore avec Marcus Lupfer et Puma dans le cadre de la collection Asos Black. Le couvre-chef du magasin a été créé par Pierce Atkinson, auteur de nombreux chapeaux avec les cerises d'Anna Dello Russo. Récemment, des robes Milli Goddard pour Asos sont apparues: un diplômé du Central Saint Martins et le favori de Nicola Formichetti ont mis à jour la gamme chère des Salons.

Collection Marcus Lupfer pour Asos Black

Qu'est-ce que c'est: Une collection d'articles en cuir par le designer britannique et Asos. Avant la vente, la plupart des choses vivaient - robe, veste, pantalon, chaussures et sacs.

Les prix: de 1400 roubles à 6 800 roubles (avec réduction)

Collection Puma pour Asos Noir

Qu'est-ce que c'est: ligne masculine créée par un géant sportif spécialement pour Asos. Faites attention aux coupe-vent, aux t-shirts et à la formation.

Les prix: de 1 000 à 3 500 roubles

Nous voulons que les acheteurs nous laissent toujours une commande et obtiennent ce qu'ils veulent - des vêtements de travail ou une grande soirée - c'est pourquoi nous vendons des centaines d'autres marques. L'influence sur la sélection des marques ont des célébrités et le style de la rue. Celles-ci sont peut-être les plus pertinentes pour notre époque et notre concept de façons de constituer la base du magasin. Nous essayons de choisir les bonnes marques. Pour cela, nous devons organiser de nombreuses réunions en Grande-Bretagne et à l’étranger, choisir les bonnes choses dans les collections, négocier des exclusivités qui peuvent avoir un succès commercial dans Asos.