Regardez comme vous êtes: gardez votre âge au lieu de chasser la jeunesse
Texte: Moore Soboleva, rédacteur en chef du blog Fierce & Cute
Le monde a changé, comme le disait Galadriel au début du Seigneur des anneaux. L'approche de la beauté a également changé, en particulier pour les soins de la peau: les avancées technologiques, la sensibilisation accrue à la consommation et le changement des générations dictent de nouvelles règles. D'autre part, on ne peut pas dire que l'habitude de servir la cellulite dans les campagnes publicitaires est une terrible maladie du passé, et toutes les caractéristiques, même naturelles et inoffensives de la peau, sont encore désignées par le mot offensant "imperfections". Nous examinons les changements survenus dans l'industrie de la beauté au cours des cinq dernières années et essayons de comprendre ce qui se passera ensuite.
"Les rides ne sont plus l'essentiel", lance sur le plus grand site Web WWD une note sur une nouvelle approche de la beauté. Depuis 10 à 15 ans, le marché de la beauté est axé sur le rajeunissement: premièrement, le développement de technologies modernes a permis la création de produits de qualité nouvelle, et deuxièmement, les clients solvables, la génération des baby-boomers, ont commencé à vieillir et l’industrie de la jeunesse a commencé attention Maintenant, une nouvelle génération a grandi - et une nouvelle approche est également nécessaire.
Les membres de la génération Y (c'est-à-dire nous tous) s'inquiètent plutôt de savoir comment ils apparaîtront aujourd'hui sur instagram, et non de ce qui leur arrivera au visage dans dix ans. "Les 30 ans d’aujourd’hui prennent plus de photos par jour que leur mère en un an", explique le PDG d’Estée Lauder, qui a lancé cette année les cosmétiques Estée Edit destinés aux millénaires. "Ils ont besoin de résultats instantanés." C’est pourquoi les fabricants de produits destinés aux jeunes restent concentrés sur les masques, les crèmes avec effet de flou et autres moyens de réponse instantanée. Les campagnes publicitaires insistent sur l'énergie de leurs consommateurs et leur multitâche: leurs héroïnes vivent dans la mégapole, réussissent à assister à une douzaine de réunions et d'événements par jour, dorment un peu et parviennent à avoir fière allure dans de telles conditions. Avec l'aide de cosmétiques, bien sûr.
L'un des exemples les plus réussis de produits millénaires est la marque Glossier, créée par la fondatrice du site Into the Gloss, Emily Weiss. Née sur Internet et promue par le biais de réseaux sociaux, la marque propose des moyens simples et intuitifs de rendre la peau attrayante sur les photos que vous publiez sur les réseaux sociaux (les emballages minimalistes des crèmes eux-mêmes sont tout aussi bons).
La facilité d'utilisation est une autre caractéristique importante des soins de la peau modernes: les millénaires sont toujours pressés et utilisent souvent des moyens «en fuite». Dans le même temps, le marché des cosmétiques, inspiré par les tendances asiatiques, se développe avec la philosophie opposée exacte: les soins de la peau sont comme un rituel, un temps dédié à soi-même, qui devrait être autant que possible. Non seulement les masques en tissu et les masques de nuit venaient d’Asie, de nombreuses marques européennes en ont publié la version cette année, mais également des lotions de soin (un hybride d’émulsion tonique et légère, qui sont appliquées avant la phase principale de nettoyage et qui améliorent la pénétration des produits dans la peau). Plus il y en a, mieux c'est: la superposition est la base des soins asiatiques.
Les produits cosmétiques anti-âge, bien sûr, ne sont pas partis - nous vieillissons tous et nous voulons tous bien paraître. Cependant, l'attitude envers l'âge a changé. L’impact sur la peau est désormais un problème mondial: les fonds ne sont plus divisés en "de 25" à "jusqu'à 40", de plus en plus de produits apparaissent qui agissent, comme l’aiment les spécialistes du marketing, "au niveau cellulaire", améliorant qualitativement les peaux les plus diverses. Rechercher "votre meilleur" indépendamment de l'âge - c'est l'idée des remèdes anti-âge d'une nouvelle génération. Certaines marques vont encore plus loin et produisent des lignes qui suggèrent de ne pas lutter contre les manifestations de l'âge, mais d'en profiter - par exemple, Darphin Exquisage.
Au lieu de la lutte sans fin avec son propre vieillissement - et cela signifie, dans une certaine mesure, avec soi-même -, vient la compréhension du fait que la beauté est d’abord une santé et une harmonie. La tendance au naturel, qui va de pair avec une consommation éthique, est apparue avant même que les entreprises mondiales ne remarquent notre génération. Dans le même article sur WWD, les experts notent que récemment, les petites marques se développent particulièrement: une approche individuelle, des histoires humaines et une consommation locale remplacent le corporatisme.
Les atouts des grandes entreprises - la capacité de payer pour de nouveaux développements coûteux. Les grandes marques adoptent une approche scientifique (parfois pseudoscientifique): nous avons ici un superpeptide formidable, une molécule qui pénètre dans le foie, quatre-vingt-seize brevets de cette crème sont tous uniques, bien sûr, incroyables et donnent un résultat sans précédent. Il est difficile de distinguer les technologies marketing des promesses que les fonds sont réellement en mesure de réaliser. Même la capacité de lire des compositions n’aide pas toujours, car les soins de la peau comportent de nombreuses subtilités (par exemple, tous les ingrédients ne nécessitent pas une concentration élevée). Dans la course aux hautes performances, les fonds et les marques proposant des procédures similaires à celles des salons de coiffure: il existe aujourd'hui une opportunité de parvenir à la maison aux mêmes résultats ou presque aux mêmes résultats que dans une bonne clinique. Bien entendu, les «analogues de Botox» restent un truc marketing, mais des cours d’ampoules et des masques en alginate peuvent être réalisés avec succès dans votre propre salle de bain, ce qui vous permet d’économiser de l’argent, mais aussi de gagner un temps précieux.
Nous vieillissons tous, et beaucoup ont encore du mal à accepter ce fait. Mais les temps changent et aujourd'hui, nous sommes au moins capables et libres de décider nous-mêmes de ce que nous allons faire de nos rides. Grâce aux blogs beauté et aux ressources spéciales que non seulement les amateurs d’aujourd’hui, mais aussi les professionnels, ainsi que la disponibilité générale des informations, il n’est pas si facile de nous acheter des promesses. Les fabricants de cosmétiques doivent vraiment essayer. Nous ne savons rien de la cosmétologie du futur, mais nous pouvons supposer les scénarios les plus intéressants: les discussions sur la beauté deviennent de plus en plus ouvertes et moins névrotiques, et la base des soins, comme le style de vie en général, devient progressivement consciente. Il n’est pas exclu, bien sûr, que l’effet de Photoshop l’emporte jusqu’à la fin, mais j’aimerais espérer autre chose: que l’attention portée à l’individualité du client et à sa connaissance de ses propres préférences remplacera la croyance en des normes. Et c'est vraiment le début d'une ère complètement différente.
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