L'histoire d'une marque: Diane von Furstenberg

À LA LUMIÈRE, IL Y A UNE GRANDE GRADEque nous aimons de et vers - avec tous leurs hauts et leurs bas. Nous sommes à la recherche de leur matériel, prêts à acheter tout le rail en vente et sommes impatients de présenter de nouvelles collections. Il est temps de comprendre quel est le phénomène de leur attractivité. Cette semaine, nous parlons du créateur de la robe révolutionnaire à l'odeur, qui célèbre cette année l'anniversaire de son 40e anniversaire depuis le lancement de la robe en grande série. La robe de chambre à une époque glorifiait le nom de la créatrice et alliait confort et sexualité, devenant un symbole de la révolution féminine.

Diana Halfin est née à Bruxelles en 1946 dans une famille juive ayant survécu à Auschwitz. Elle a fait des études (économiques) à Genève et au même endroit en 1967 lors d’une soirée dans le club "Griffin". Elle a rencontré son futur mari, le prince Egon von Furstenberg, à partir duquel Diana a découvert New York et d’autres vies glorieuses. Cependant, immédiatement après le mariage, il ne perdit pas de temps et entreprit une carrière. Elle a d'abord occupé le poste d'assistante photographe, puis a travaillé à l'usine textile italienne Ferretti: c'est là que, n'ayant aucune formation particulière et aucune expérience dans le secteur de la mode, elle a commencé à coudre les premières choses. Puis Diana s'installe à Paris puis, en 1969, à New York, où elle entre immédiatement dans le parti principal de cette époque formé autour d'Andy Warhol: quelques années plus tard, le génie du pop art fera son portrait.

En 1970, après avoir rencontré Diana Vreeland, qui avait refusé l'assistant de Fürstenberg, mais l'avait soutenue dans son idée de continuer à se consacrer au design, Fürstenberg fonda une marque et donna son premier spectacle à l'hôtel Gotham à New York. Lors de son premier spectacle, la vedette de la génération 70 et de la "fille de l’usine" Jane Fort se présente comme un modèle.

En 1972, Diana a inventé la légendaire robe en jersey féminin avec des motifs géométriques colorés, en y apposant une étiquette portant le slogan "Feel a a woman - met on a dress '" sur chaque robe. La simplicité et le génie de l'idée (facile à enfiler - facile à enlever) font sensation: la robe de chambre est distribuée à des millions d'exemplaires parmi les femmes qui voulaient abandonner la tunique hippie au sol et la robe devient une robe typique des femmes du milieu des années 1970, généralement combinée. avec des bottes en daim.

Cependant, Diana n'était pas une pionnière. Claire McCardel fut la première à offrir aux femmes la robe parfumée, et ce fut aussi un événement révolutionnaire à la mode américaine. La robe de Claire était un best-seller et a été produite jusqu'au milieu des années 60. À la fin des années 60, Betsy Johnson a inventé sa propre version de la robe avec une odeur: sa robe décorait les vitrines de l'un des principaux magasins de New York de cette époque - Madison Avenue Paraphernalia. Mais, apparemment, tous ces départs étaient faux: ce ne sont pas eux qui ont écrit l'histoire, mais la robe à l'odeur inventée par Diana. Von Furstenberg a rendu le design de la ceinture et des odeurs encore plus facile, et le décolleté - plus profond. En raison de la conception, la robe est retirée en une demi-seconde et le trajet entre le travail et le sexe devient beaucoup plus court. La robe avec une odeur devient un symbole des idées en développement du féminisme, un symbole de toute la génération des femmes. La robe personnifie la liberté sexuelle et le pouvoir féminin et devient l'héritage historique du Smithsonian Museum à Washington. Dans un article de 1977 intitulé «L'influence du féminisme sur la mode», le critique Kerry Donovan écrit que «inculque le courage et la confiance en soi aux femmes de ne pas avoir peur de montrer leur individualité et leur sexualité, la robe de chambre Furstenberg a changé la relation même entre les femmes et les vêtements. peint une femme et une femme peint. "

1975 Vogue annonce "L'année de la robe portefeuille" ("L'année de la robe!") Car après Diana, Halston montre également sa version de la robe. Merci à eux, une robe avec une odeur peut être vu dans chaque supermarché et à chaque fête dans Studio 54. Un an plus tard, Diana fait la couverture de Newsweek, où sa contribution à la mode est comparée à Coco Chanel. Dans une interview avec Vogue, le designer, âgé de 30 ans, formule clairement la formule du succès: "La simplicité et la sexualité pour un prix raisonnable sont ce que les gens veulent." Diana a cherché cela toute sa vie. Dans une interview avec Oprah Winfrey, Diana a déclaré que, dans son enfance, elle n'avait aucune idée de qui elle voulait devenir et quoi faire. Son seul plan clair était de devenir une femme indépendante qui conduit une voiture et paie ses factures. Cela ne l’a cependant pas empêchée d’associer sa vie à celle des riches et des célébrités: après avoir divergé au plus fort de la célébrité avec son premier mari, elle rencontre le milliardaire américain Barry Diller et, à la 80e minute, elle vend sa société et perd le contrôle de la marque.

Dans les années 90, la soif de robes de chambre vient au point qu'une véritable chasse commence pour les robes vintage Diane von Furstenberg des années 70. La créatrice comprend qu'il est temps de reprendre ses activités: en 1997, Diana ravive la marque et signe un contrat de plusieurs millions de dollars avec Saks Fifth Avenue pour la réédition de robes de chambre. La robe revient donc triomphalement à la mode. En 2001, Diana officialisa sa relation avec Barry Diller et obtint la citoyenneté américaine. En 2005, elle devint présidente de la prestigieuse organisation américaine du monde de la mode - le Conseil américain des créateurs de mode (CFDA).

Cette année, la marque célèbre le 40e anniversaire de la robe parfumée: c'est en l'honneur de cette date à Los Angeles que s'est ouverte l'exposition "Diane von Furstenberg: le voyage d'une robe". Cependant, von Furstenberg, âgée de 67 ans, ne se contente pas d’écraser son invention de longue date et affiche son émission de téléréalité personnelle sur la chaîne de divertissement américaine E!. Oui, les mannequins en robes à l'odeur continuent de figurer dans ses collections, mais en plus de celles-ci, la créatrice propose une gamme complète de vêtements et d'accessoires pour femmes, de parfums personnalisés et lance en 2010 une gamme de lunettes de soleil. Comme elle le disait ironiquement dans une interview à The Guardian: «Je suis assez vieux pour me rappeler comment nous avons dansé dans« Studio 54 et assez jeune pour faire la première collaboration de concepteur avec Google Glass ». Et ce n’est pas une blague. Diana monte une vitrine et les coulisses de sa collection printemps-été 2013 sur Google Glass, puis crée une collection de cadres pour Google Glass (vous pouvez les acheter sur Net-A-Porter). Et nous pouvons comprendre le choix de Google: Diane von Furstenberg est un excellent exemple de la manière dont une marque avec un passé impressionnant s’intègre parfaitement dans le présent et le futur.