GIRLBOSS: Ce qui conseille les femmes PDG de la boutique en ligne Nasty Gal
texte: Anya Savina
Sofia Amoruso, fondatrice de Nasty Gal, une boutique de vêtements en ligne extrêmement populaire, ne semble pas être une bonne conseillère pour les filles qui souhaitent réussir dans leur carrière. À première vue, il semble qu'elle ait eu de la chance. Elle n'a pas fait d'études supérieures, elle a été licenciée plusieurs fois (même de Subway, où elle travaillait derrière le comptoir), elle méprisait le capitalisme et, de toutes les manifestations culturelles, préférait assister uniquement aux foires littéraires anarchistes. Cela ne l’empêche pas d’écrire le livre "#GIRLBOSS", publié début mai, qui ne suscite pas moins d’enthousiasme que l’activité principale de Sofia et qui n’est plus destiné aux foires du livre de gauche. Le succès commercial de Nasty Gal a permis à la jeune fille de se réconcilier avec le système économique moderne. Aujourd'hui, elle raconte ses débuts en écriture à la conférence TechCrunch Disrupt, le plus grand forum technologique où il est facile de rencontrer, par exemple, le PDG de Yahoo! Marissa Mayer.
"Est-ce que vous dites # à chaque fois?" - Demande à Amoruso, l'habillée tenue TechCrunch, qui s'habille toujours comme si elle allait à une fête. Non, elle ne mentionne pas le hashtag dans son discours, mais il est nécessaire de promouvoir le livre dans les réseaux sociaux. La capacité de trouver un moyen de marketing gratuit est l’une des composantes du succès de Nasty Gal. Dans son livre, Amoruso raconte l'histoire de sa boutique en ligne et accompagne la description de conseils commerciaux. Outre les recommandations d'Amoruso elle-même, le livre contient des histoires de réussite écrites par ses amis (et bien sûr, ses patrons): la blogueuse Man Repeller, Leandra Medin, cofondatrice de la fashion week pour les jeunes créateurs de MADE Fashion Week, Jenn Lombardo, et la rédactrice en chef de Refinery29, Christine Barberich. La plupart des filles racontent comment elles ont suivi leur rêve, n'ont pas pris au sérieux les critiques des autres et ont connu un succès magique dans le secteur de la mode.
Malgré le fait qu'Amoruso accompagne tous les chapitres du livre de citations pompeuses (les déclarations d'Abraham Lincoln et de Steve Jobs sont utilisées), ses conseils sont beaucoup plus pratiques que ceux de ses amis. Elle explique pourquoi vous n’avez pas besoin d’emprunter pour créer une entreprise, comment traiter vos clients, comment engager et licencier des employés, communiquer avec les investisseurs, etc. Cependant, le conseil principal donné par Amoruso (et qui vous sera utile, même si vous n’avez son entreprise), est de travailler dur et prêter attention aux détails. Rappelant l'époque où Nasty Gal était encore une vente aux enchères de vêtements vintage sur eBay, la jeune fille racontait comment elle avait emballé elle-même tous les colis et y avait attaché les étiquettes avec les meilleurs voeux, comment elle avait composé les descriptions des produits, les avait recherchées dans tous les magasins d'occasion et négociées. pour chaque centime, elle choisissait elle-même les modèles et menait des sondages, etc. Un autre secret du succès d’Amoruso est son désir de fouiller dans tous les aspects, même les plus complexes, du travail de la société. Lorsque Nasty Gal a rapidement grandi en plusieurs années, Amoruso a dû saisir toutes les subtilités économiques et elle n'a pas hésité à poser des questions stupides à ses subordonnés - son désir de réussir avait bien plus peur de paraître bête.
Public d'Amoruso - ceux qui passent d'un mauvais travail à un autre et ne savent pas comment transformer un passe-temps en une entreprise
Après avoir décidé d'écrire un livre, Amoruso a pensé l'adapter à son style, mais a trouvé cette option trop banale et a expliqué comment réussir sur le plan commercial. Cependant, ce n'était pas sans mode du tout. Dans l'un des chapitres du livre, Amoruso raconte avec enthousiasme à quel point elle a été folle de sensualité tout au long de sa vie, comment elle a refusé d'acheter des choses dans les grands centres commerciaux et comment, dès son plus jeune âge, elle a acheté des vêtements de seconde main. En outre, elle admet qu'elle déteste les fashion weeks et se considère généralement comme un paria dans cette industrie. Bien sûr, cette déclaration devrait être suivie par le conseil de valoriser leur individualité et de miser dessus, puis féliciter Nasty Gal en tant que boutique en ligne permettant aux jeunes filles de s’exprimer et de "s'habiller dans les meilleures années de leur vie". Le marketing est important et Amoruso n'essaye même pas de le cacher.
En excluant le chapitre sur la mode, "#GIRLBOSS" rappelle le célèbre "Lean In", Cheryl Sandberg, qui donne de nombreux conseils similaires. Le nom du livre Amoruso fait même écho à la campagne "Ban Bossy", initiée par le célèbre chef des opérations, Facebook. Cependant, les deux femmes n’ont pas tellement en commun: Amoruso n’a pas obtenu son diplôme de Harvard, elle n’a pas d’époux influent et son auditoire n’est pas une fille de familles aisées qui ira bien, mais celles qui passent d’un mauvais emploi à un autre. pour subvenir à ses besoins, il achète des vêtements de seconde main (ou commande des robes pas chères chez Nasty Gal) et ne sait pas ce qu'il veut faire dans la vie ni comment transformer un passe-temps en une entreprise. Même si vous ne vous reconnaissez pas dans cette description, certains des conseils d'Amoruso méritent d'être écoutés. Ce n'est peut-être pas une bonne idée de négliger les études supérieures et de toujours porter des hauts et des microsuits que Nasty Gal vend, mais la volonté de travailler beaucoup et l'intrépidité face aux difficultés vous feront certainement de #GIRLBOSS.