Que manque-t-il en Russie pour le développement de l'industrie de la mode?

Texte: Olesya Iva et Natalya Kurazhitsa

En Russie, ils aiment se plaindre des imbéciles et des routes. Malheureusement, le problème ne réside pas uniquement dans ces domaines et le secteur de la mode ne fait pas exception. Nous avons compilé une liste de cinq étapes importantes qui aideraient la mode russe à se relever et à redresser ses épaules.

Soutien de l'Etat

Alexey Navalny a affirmé à plusieurs reprises que l'argent était dépensé de manière spéculative et efficace en Russie, notamment en ce qui concerne les structures gouvernementales. Fashion, ce problème ne concerne pas moins que tous les autres domaines - pour commencer, il serait bien d’envoyer une partie des immenses ressources nationales à son développement. Prenons l'exemple du Royaume-Uni, de la France ou des États-Unis. Ce sont des pays où la pratique du soutien de l’État est bien développée et où il n’existe manifestement pas de problèmes de mode comme en Russie. La Fashion Week londonienne a été parrainée à plusieurs reprises par le ministère de la Culture. Le ministère français de l'Économie a une politique plus que compétente en matière de taxes sur le segment du luxe. mettre dans un mot. Tout le monde y gagne: puisque le gouvernement parraine le secteur de la mode, il redonne la dette et stimule la croissance économique. Où commençons-nous? Avec des subventions aux jeunes designers et aux petites entreprises pratiquées dans le monde entier, de l'Australie à la Suède.

 

Éducation

Voulez-vous suivre une formation en mode en Russie? C'est l'un des plus gros problèmes. Le maximum qui vaille dans les universités de notre pays: le métier de designer ou de couturière, dont la formation a été perfectionnée il y a un demi-siècle, ainsi que l'art du dessin - nous sommes vraiment très bien enseignés. Si vous envisagez une formation en design, nous vous conseillons de choisir l'une des deux méthodes: soit entrer dans le cursus étranger du BHSAD progressif, puis aller à la magistrature britannique, soit aller immédiatement à Omsk, où se forme actuellement la meilleure école de mode en Russie. Mode Anton Galetsky et Dasha Pryanikova). Si vous prenez le journalisme de mode ou le monde des affaires, jusqu'à présent, tout le monde tire les leçons de ses erreurs. Pour devenir un spécialiste agréé dans ce domaine, vous ne pouvez pas vous passer d'études à l'étranger: le niveau de formation dans les facultés spécialisées en Russie est incomparable avec leur valeur. Hope était destiné aux écoles de mode indépendantes, telles que la nouvelle usine de mode ZIL, récemment ouverte, mais il y a également des problèmes - tout d'abord avec le public, parmi lequel il y a des jeunes manifestement peu intéressés.

Semaine de la mode forte

Un tel événement de parrainage, comme la Fashion Week Mercedes-Benz, peut sembler décent. Cela est prouvé par l’expérience de NYFW, également parrainée par le constructeur (nous affirmons que vous ne l’avez même pas remarquée - les Américains travaillent de manière compétente avec des sponsors) et, avec des réserves, par Kiev Fashion Days, qui tente également avec le soutien de Mercedes-Benz. La Semaine de la mode russe Mercedes-Benz pour diverses raisons, hélas, provoque de fortes associations avec zéro. Tout y est: ventes de badges VIP, une salle remplie de néons, des dizaines de kiosques de parrainage dont les employés s'efforcent de conserver un nouveau dentifrice lorsqu'ils passent devant Dima Shabalin ou Svetlana Tanakina. Mais il n'y a pas d'approche vivante et saine à la mode. Les concepteurs participant au MBFWR savent à quel point il est difficile de se disputer avec ses organisateurs, de réaliser un test de maquillage adéquat et de transplanter la belle-mère de la commanditaire de sa première rangée à la seconde. Après la fermeture du légendaire Cycles & Saisons, tout espoir se trouvait à la Fashion Week Aurora, mais il est devenu évident qu'avec le temps qui s'écoule bien plus tard que la fermeture de la saison de l'acheteur, les invités ne peuvent être attirés que par le spectacle d'Andre Artyomov. Dans l’intervalle, les conditions sont réunies pour une semaine fraîche: il suffit d’imaginer le genre d’enthousiasme suscité par les spectacles d’Alexander Terekhov, Oleg Ovsiev, Ria Keburia et une douzaine d’autres créateurs.

 

Salon professionnel

Le salon (salon) est une exposition spécialisée. La collection Première Moscou ne compte pas. La zone de cette exposition phénoménale de vêtements, dont même les acheteurs les plus intéressés de Russie ne sont pas au courant, a longtemps été achetée par les Allemands, et les jeunes créateurs ne cherchent que le rire. Entre-temps, la Russie est un marché de vente d'une si grande envergure et les acheteurs régionaux se rendent si rarement à l'étranger et veulent si souvent acheter des collections normales qu'un salon professionnel russe compétent ne serait pas misérable. Créer un nom pour lui est également simple: vous devez rassembler les meilleures marques de vêtements russes au même endroit et inviter les acheteurs internationaux au salon (vous n’avez pas à représenter Colette, il existe d’autres bons magasins moins connus). Nous attendons que la capsule ou le blanc vienne sur la scène russe.

 

Concours de jeunes créateurs

L’expérience d’Andam, Hyères et de Who Is On Next montre que les concours destinés aux jeunes créateurs sont très importants: beaucoup d’entre eux sont remarqués par les critiques et les acheteurs. En Russie, il y avait eu un aperçu (organisé dans le cadre de la semaine de clôture de Cycles & Seasons), qui a lancé Lesia Paramonova. Après sa mort, il restait la "silhouette russe", insubmersible, difficile à regarder sans douleur, ainsi que "l'Aiguille de l'Amirauté" à Saint-Pétersbourg, où des événements nouveaux et intéressants se produisent parfois. Il n’ya pas encore de projet progressiste à l’horizon, bien qu’il soit très facile à réaliser - les projets Be Next en Géorgie et Design It en Ukraine le prouvent. Ainsi, nos jeunes talents, à savoir Zhenya Kim, Yulia Vorobyeva, Olya Shurygina et leurs collègues, devront soit se débrouiller seuls, soit ne pas être patriotes pour postuler au prix LVMH. Heureusement, Gazinskaya, October et Pascal ont prouvé qu’il y avait une chance.

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