Quelle mode russe devrait apprendre de l'ukrainien

Soyons honnêtes: je ne m'attendais à rien de bon de la Semaine de la mode ukrainienne. Au mieux, elle espérait voir une copie de Russian Fashion Weeks. Si vous avez réussi à éviter l'enfer, je vous le dirai: les Fashion Week de Moscou sont des dizaines de marques, souvent suivies par des épouses ou des maîtresses fortunées, des voitures sponsorisées comme attractions principales et des invités qui ne sont pas liés à la mode, mais qui ont la possibilité d'acheter des invitations à tous les spectacles pour quelques centaines. mille (heureusement, je suis sur les roubles). Il semble que les organisateurs des Semaines de Moscou ne veulent que "couper la pâte" pour tout ce qui est possible, et ils se moquent bien de savoir qui montre leurs collections lors de leur événement et qui regarde les spectacles. Il n’est pas surprenant que les journalistes et les acheteurs aient longtemps ignoré les Semaines de Moscou et se tournent vers un échantillon d’une douzaine de spectacles, pour la plupart indépendants.

Daria Kosareva, rédactrice mode du magazine Glamour, a déclaré: "Les Semaines de la mode de Moscou ont toujours été des événements douteux, ne serait-ce qu'en raison de l'esprit de clocher de la mode elle-même, du public et des personnages - Redhead d'Ivanushki - en première ligne et Masha Malinovskaya comme modèle, Cycles & Seasons de Mastercard, idée qui appartenait à l'origine à Anna Dulgerova: à l'époque, des personnalités de l'industrie mondiale de la mode étaient invitées à Moscou, et les organisateurs recherchaient des sites non officiels pour le spectacle, et Les participants étaient Vika Gazinskaya, Nina Donis et Gosha Rubchinsky, mais les Cycles et saisons se sont effondrés en toute sécurité et les concepteurs vraiment intéressants comme Vika et Gosha ont été réorientés vers le consommateur occidental et ils ont fait le bon choix: le spectacle à Moscou est beaucoup plus coûteux - et plus argentique et plus émotionnel que jamais. showroom à Paris ou à Londres, et le retour est beaucoup moins. " Le directeur et acheteur de ITEMS, Denis Yerkhov, est d’accord: «Je ne peux rien dire de bien à propos de Russian Semaines. Ce n’est même pas un manque de professionnalisme - d’où vient-il? Mais que personne n’essaie même de changer quoi que ce soit! les invités et les gardes sont indifférents aux modèles, à la lumière, au podium et à tout ce qui se passe autour de nous. Un véritable royaume d’indifférence. " Comme c'est le cas à Moscou, que pouvons-nous attendre de la capitale ukrainienne?

En résumé, il est nécessaire de comprendre que la Fashion Week ne doit pas être une exposition des réalisations de l’économie nationale, ni le concours «Femme de femme Rudes», ni un lieu de rencontre pour de vieilles connaissances. La semaine est un tremplin pour les jeunes créateurs, une institution pour le développement de la mode, un travail important, mais aussi un lieu où les personnalités rencontrent les nouveaux arrivants.

Chose étrange, la semaine ukrainienne s'est tout de suite arrangée: à l'entrée de l'arsenal de Mystetsky, les invités ont été accueillis par des volontaires travaillant pour des utilisateurs de fauteuils roulants. Il n'est pas nécessaire d'expliquer qu'une telle approche dans les conditions d'une des Semaines de Moscou semble fantastique. Après avoir été surpris par la vivacité et l’humanité, nous nous tournons vers l’essentiel: le spectacle. Si, pendant UFW, vous assistez à tous les spectacles, vous remarquerez que des émissions douteuses comme celles d'Olena Dats peuvent être comptées sur les doigts. Bien sûr, non seulement Lily Litkovsky et Svetlana Bevza sont présentées ici, mais la plupart des marques gardent la barre. Il s’agit de la sélection stricte des marques par les organisateurs d’UFW: ils refusent au créateur de participer à la saison suivante s’il présentait une collection faible ou controversée dans la collection actuelle. Les frais de conception ne sont pas un problème, car il y a un candidat pour chaque siège. UFW, à elle seule, embauche des stylistes pour des marques qui cousent bien mais qui manquent leur marque. Il aide également les concepteurs à participer à un salon comme Tranoï et Who's Next, qui sont visités par des centaines et des milliers d'acheteurs. Après de telles critiques professionnelles sur le caractère durable et la composante commerciale des collections, les jeunes et les premiers designers penseront inévitablement.

Choisir des marques signifie que Masha Tsukanova, rédactrice en chef du Vogue ukrainien, la photographe Kate Underwood et les journalistes de Elle et Harper's Bazaar se rendent même à des shows privés et rencontrent de temps en temps Buro247.com.ua et Vogue.ua dans les coulisses. D'accord, curieusement, mais à Moscou, une telle société ne peut être rencontrée que dans le barreau de Denis Simachev. Si une telle formation n’est pas impressionnante, l’artillerie lourde est au rendez-vous - des invités venus d’Europe et d’Amérique se rendent à tous les UFW. Cette fois, il y avait des chroniqueurs de Vogue italien, des membres du projet Not Just a Label et du salon MAN and WOMAN, des acheteurs du russe Bosco di Ciliegi et d'ITEMS.

Ne pensez pas que tout est parfait. Oui, UFW ne peut pas affronter les amis des sponsors et petites-filles de Sofia Rotaru au premier plan. Ou encore, la femme d’un joueur de football, Olga Alenova, est toujours présente à l’UFW, avec son propre portrait accroché sous un lustre en plastique rouge dans la salle de montre. Toutes les bonnes choses à la Semaine de la mode ukrainienne sont également apparues non pas au cliquetis: l'événement a 16 ans, il fait constamment l'expérience de Weeks à New York et à Milan. Aux yeux de beaucoup, UFW pourrait rester une autre semaine locale sans la consultante russe Ekaterina Petukhova, qui est responsable de la presse étrangère et des acheteurs. Ici aussi, l’histoire étrange - l’engagement des quelques semaines russes ne leur permet pas d’embaucher des personnes très efficaces.

Grâce à Petukhova, même le Vogue américain a écrit sur les spectacles de Kiev et les gars des Galeries Lafayette sont venus regarder les collections de jeunes designers ukrainiens. À propos, Katya reproche toujours à UFW de ne faire que promouvoir les designers et pas du tout sa marque. "[Au cours de la première année de travail], j’étais sceptique quant à la fashion week ukrainienne. Les fashion weeks en Europe de l’Est sont toujours des strass, des miracles de chirurgie plastique, des épouses, des enfants et des chiens de tous bords - en général un surréalisme absolu. Ici j’ai été agréablement surpris Un certain nombre de designers du pays, qui ont leur propre écriture, tentent de créer un produit concurrentiel, sans prétendre avoir des tirages limités, les prix seront donc identiques à ceux de Prada, mais nous avons mis en place des processus d’affaires. personne ne veut pas imposer obyat . Achats Atelstv ou mediapokrytiyu est nécessaire pour juste venir jeter un coup d'œil « , - explique Katya Petukhova.

À la fin du mois de mars, les Fashion Weeks de Moscou commenceront: nous verrons à nouveau des marques de robes de créateurs inconnus comme Lydia Nesterova (?) Ou Marina Macaron (?!?), Des invités remplis de silicone et de grandes voitures aux néons, contre lesquelles de rares spectacles s'effacent. bons designers. Il semble que l'une des institutions qui se trouve à la dernière étape de la décomposition finisse bientôt - les rumeurs disent depuis longtemps que la Semaine de la mode Volvo se termine. Nous serons laissés seuls avec la Semaine de parrainage de Mercedes-Benz, qui n’est pas un peu différente de la Semaine de la mode Volvo (les grands dirigeants de marques automobiles devraient y penser).

Parmi les designers russes trouveront trois douzaines de ceux qui ne sont pas honte de montrer sur le podium - à déjà fait leurs preuves Ahmadullina, Bessarion et Ruban peuvent être ajoutés à la russe, Arsenicum, Arutyunov, Bohemique, Inshade, Kalmanovich, Kondakova, Nazarian Samkovich, Paramonov, Ovsiev, Pomerantsev, Terekhova, Nina Donis, Promenade de la honte. Aujourd'hui, en Occident, l'idée de la mode russe est exclusivement formée de photographies de Miroslavy Douma, Vika Gazinskaya et Lena Perminova dans des blogs.