Présentation de la nouvelle collection ZDDZ London à Moscou

Les présentations sont encore format rare pour les marques russes. Les concepteurs y ont rarement recours, choisissant un présentoir complet et souvent coûteux. Parallèlement, pour les jeunes créateurs du monde entier, les présentations de chambre constituaient un moyen de sortir dans une situation financière difficile, ainsi que de démontrer de manière plus vivante l’idée d’une collection à l’aide d’un scénario et d’un lieu inhabituels. Par exemple, lors des défilés de mode à New York, Londres, Paris et Milan, de jeunes marques organisent des présentations dans une grande variété de locaux, des stations de radio abandonnées aux hôpitaux ou aux églises souterraines, et invitent des amis et des connaissances en tant que modèles. La présentation peut durer toute la journée (ce qui convient à la presse) ou être brève dans un format presque théâtral. En outre, les présentations présentent plus d'avantages pour les acheteurs et la presse: contrairement au défilé, les vêtements peuvent être vus de près.

La marque ZDDZ London de Dasha Selyanova, résidente de Saint-Pétersbourg, au cours de la Fashion Week Mercedes-Benz à Moscou a choisi le format de présentation. Nous avons demandé à Dasha de nous parler des avantages de ce format et du processus de préparation.

Nous avons commencé à préparer la présentation après le showroom à Paris. C'est là que l'équipe de Kuznetsky Most 20 est venue nous voir avec laquelle notre marque coopère. Nous avons discuté des projets et décidé de créer un événement au 11e étage du centre d’affaires Legend of Tsvetnoy, où se trouve KM20. Il a été décidé de s’éloigner du spectacle traditionnel: ce format n’est pas le plus intéressant et le plus nécessaire pour les jeunes designers. Au lieu de cela, ils ont choisi un format de présentation que vous pouvez expérimenter. Le bureau de KM20 a été transformé en un appartement meublé avec des meubles de Mosfilm, où, selon l’idée, les gars traînent juste: quelqu'un écoute de la musique, quelqu'un dessine ou parle, quelqu'un prend un selfie et le met sur Instagram @ZDDZ_London.

En même temps que l’idée de la présentation, nous avons créé une vidéo à faire - c’est un projet très personnel pour moi, où je voulais depuis longtemps essayer ma chance. Nous avons combiné la présentation et la vidéo avec la réalisatrice Sasha Molochnikov et la styliste Rita Zubatova en une seule action. Ainsi, nous avons noté 10 gars âgés de 16 à 23 ans (quelqu'un de l'agence Lumpen, quelqu'un d'Instagram, quelqu'un - des modèles caractéristiques), qui arpentent les cours de Moscou et parlent de rêves, d'avenir et d'amour. À la fin de la vidéo, ils entrent dans l'appartement - celui que nous avons construit dans le loft "Legends of Color".

J'ai aimé ce format: il est plus personnel, spirituel, ou quelque chose du genre, relie le spectateur à la marque et aux modèles, donne un meilleur aperçu des vêtements. En général, j'y vois des avantages. Nous continuerons à expérimenter les formats au cours des prochaines saisons et souhaitons faire de la création d’une vidéo une partie intégrante de la présentation de chaque collection.