Terry Richardson a tiré une campagne inspirante sur le diesel

C’est cool que nous ayons la rubrique «Que faites-vous?» (Même si parfois vous voulez la renommer «Arrêtez-vous au nom de tout ce qui est sacré»): l’information sur la nouvelle campagne de la marque Diesel, publiée à l’occasion du 30e anniversaire de la marque au Japon, est parfaite pour cela.

Les créateurs de la marque ont décidé de relancer la célèbre campagne "For Successful Living", inventée par Renzo Rossi dans les années 90. Puis, Diesel publiait des conseils pour toutes les occasions, qui montraient l’astuce de s’ennuyer, et un imbécile: des amusements: les imbéciles traînent comme la dernière fois, n’ont pas peur du nouveau et explorent le monde. Chaque déclaration était accompagnée d'une photographie provocante (par exemple, la phrase "Les intelligents ont un cerveau, et les stupides ont des œufs" était accompagnée d'une photo d'une jeune fille montrant le buste à une caméra de surveillance de la rue).

Pour la nouvelle campagne, Diesel a proposé 49 nouvelles astuces, qui ont été invitées à être illustrées par le photographe Terry Richardson, qui a construit toute sa carrière sur la provocation sexuelle (et les scandales sexuels, à cause desquels de nombreuses marques de mode et modèles ont refusé de travailler avec lui). Avec ses photos, des astuces apparemment inoffensives telles que «Rêver grand» ont acquis une signification scabreuse: par exemple, sur la photo avec la phrase «Ne perds pas le tien», le gars s’accroche à son aine (le slogan «Essaie de tout de l’intérieur» est également illustré par un gars qui a la main dans le dessous ). Apparemment, un homme nu peut symboliser n'importe quoi, par exemple, le courage - alors sur l'affiche "Sois courageux", le gars enlève son pantalon. Mais le pire coup dans la campagne est clairement celui où l'appel à «ouvre ton esprit» est accompagné d'une photo d'une fille se penchant en avant et ses jambes écartées.

 

Il est regrettable que dans cette campagne tout soit bien si l’approche de Richardson envers le corps prévisible sexiste et objectivant des femmes et des hommes est un modèle qui ne respecte pas les standards de la beauté, un modèle avec une jambe artificielle, et la communauté gay mais tous les germes de bien se perdent dans l'abondance d'humour vicieux et offensif.