Marques russes de sous-vêtements pour les vraies femmes

Au début de novembre, juste après sa parution annuelle, Le secret de Victoria était au centre du scandale: le directeur marketing de la marque américaine Ed Rasek était accusé de musculation et de transphobie. Interrogé par un journaliste américain de Vogue, lorsque des mannequins transgenres et de taille plus apparaissent sur le podium de «l'ange», le manager a répondu: "Je ne pense pas que nous devrions le faire. Pourquoi? Parce que notre émission est fantastique, c'est 42 minutes de plaisir spécial, la seule chose qui compte monde " Quelques jours plus tard, Victoria's Secret s'est excusée sur sa page Twitter, mais il était trop tard. Même la chanteuse et militante LGBT Halsey, qui avait récemment pris part au salon des sous-vêtements, s’est élevée contre la marque. "En tant que membre de la communauté LGBT, je ne peux pas tolérer un manque d'inclusion. Surtout lorsqu'il est basé sur un stéréotype", écrit-elle. Le résultat fut rapide: la PDG de la marque, Jan Singer, paya les mots bâclés de la directrice marketing - elle démissionna.

Le fait que la marque américaine suive obstinément les canons de la beauté «traditionnelle» et refuse à ses modèles le droit d'être une femme avec une figure «Neangel», nous avons écrit avant le spectacle et le scandale. L’activité de plusieurs millions de dollars était plutôt lourde et peu disposée à changer, malgré des problèmes financiers importants. Cependant, cela ouvre des opportunités pour les petites marques indépendantes qui invitent toutes sortes de femmes de toutes tailles à devenir leurs clientes. Nous avons discuté avec des représentants de marques de sous-vêtements russes de l'évolution de la perception du corps et des souhaits des clients.

TEXTE: Anton Danilov, auteur de la chaîne Telegram "Promeminizm"

Le Journal Intime

Natalia Voinich

fondateur de la marque

Tatyana Valenovich

directeur marketing

Notre marque existe depuis 2015. Au départ, nous voulions créer des sous-vêtements avec un effet correcteur qui aurait l'air esthétiquement plaisant - pour qu'une femme ne soit pas gênée d'être en sous-vêtement correctif. Nous avons créé les premières collections avec des designers français. C'étaient des modèles assez complexes combinant matière de compression, dentelle, rubans de velours, grosses agrafes. C'était quelque chose d'intermédiaire entre la lingerie et les vêtements. En même temps, nous avons commencé à développer nos propres collections dans un style totalement différent et minimaliste. Il s'est avéré être beaucoup plus populaire parmi nos clients.

Pour nous, le bodipositive dans les vêtements et les sous-vêtements est le choix de produits confortables, agréables, qui ne nuisent pas à la santé et qui, en même temps, mettent l’accent sur l’aspect esthétique. L'accent principal est mis sur le confort: nos soutiens-gorge ne comportent pas de creux ni de pompes, ils soutiennent la poitrine grâce à un tricot en maille élastique et à un design spécial qui reproduit la forme naturelle de la poitrine. Le matériau transparent à partir duquel nous produisons la plupart des collections est très confortable car il permet à l'air et à l'humidité de circuler librement. Il est comme une seconde peau.

L'évaluation de l'attractivité féminine change - elle l'a toujours été. Notre public réagit à la photographie avec des femmes ordinaires ou des modèles non standard: les gens sont tout simplement fatigués des images "idéales". Nous montrons que nos vêtements ont fière allure dans la vie quotidienne. Bien sûr, cette stratégie augmente toujours la confiance. Après tout, sur les modèles "idéaux", tout se passera en conséquence. Nous recevons souvent des lettres de gratitude de femmes tourmentées par des pompes rapprochées avec des pierres brûlantes.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

co-fondateur de la marque

Notre marque a cinq ans et son concept n'a pas changé depuis sa fondation: en tant que marque de lin orientée femory, nous restons les mêmes. Notre public a grandi et changé - par exemple, nous avions des demandes de lingerie pour les mères allaitantes. Nous étions les premiers dans le segment de la toile de designer russe a commencé à tirer des modèles non standard. Nous avons fait le premier tournage avec les modèles de taille plus. Ce n’était pas une expérience unique: nous montrons toute notre lingerie sur des filles de corps différents et nous utilisons activement ces photos dans la publicité et sur le site Web. En spécifiant la taille du linge, nous ne disons pas qu’il est «grand» ou «petit», nous écrivons simplement le nombre.

Nous suivons la gamme de taille. Dans l'assortiment de notre marque, il y a toujours des modèles de lin au moins jusqu'à la taille L. En outre, nous avons convenu avec l'un des concepteurs de la possibilité de coudre des vêtements à la commande et pour toutes les autres tailles: à notre demande, elle a adapté les modèles pour qu'ils puissent être "plantés" n'importe quelle forme. Nous avons pris cette mesure parce que nous comprenons que les petites marques de créateurs n’ont pas la capacité de fabriquer des sous-vêtements au-delà de la taille de L-XL et qu’elles ne peuvent pas le garder en stock à tout moment. Le fait est que les sous-vêtements de cette taille ne sont pas particulièrement achetés en ligne: les clients préfèrent le mesurer. Dans le même temps, ces dimensions ne peuvent pas être obtenues simplement en redimensionnant les modèles, elles nécessiteront un ajustement manuel et ne rapporteront tout simplement pas les petites marques.

Il nous semble que la sexualité dans le vide n'existe pas, elle existe toujours pour quelqu'un. Par exemple, je préfère les filles de taille moyenne avec des pommettes pointues, mais ce qui sera considéré attrayant pour quelqu'un d'autre est son affaire. Nous ne positionnons pas nos sous-vêtements comme un moyen d'accroître le sex-appeal et ne croyons pas que les sous-vêtements sont en notre pouvoir.

On utilise de plus en plus souvent des images que l'on peut attribuer au groupe des "femmes fortes", des "rebelles". Bien entendu, l'image canonique «féminine» se vend également - la seule question est de savoir qui et à qui. Je pense que si cette solution visuelle échouait, elle ne serait pas utilisée aussi massivement. Un grand nombre de marques (et de clients) ne fonctionnent qu'avec une telle ligne visuelle - et elles se sentent bien. Nos clients ne sont pas homogènes: certaines personnes aiment nos idées, d’autres pas. Quelqu'un nous félicite pour notre courage, mais ajoute qu '"il doit y avoir une ligne", quelqu'un dit que "c'est le seul moyen". En général, notre public soutient bien sûr notre choix de ne pas retoucher (uniquement technique), notre choix de modèles (du XS au XL et plus) et notre style. Sinon, nous ne le ferions tout simplement pas.

Petra

Veronica Khan

fondateur et designer de marque

Notre marque existe depuis trois ans. Au début, nous venions d’apporter une belle lingerie que nous aimions bien, nous ne pensions pas sérieusement aux besoins réels de nos clients. Nous comprenons maintenant que tout le monde a des goûts différents et que l’humeur peut changer. Aujourd'hui, par exemple, je veux me sentir sexy et je vais donc porter une lingerie en dentelle inhabituelle. Un autre jour, vous recherchez le confort. Pour cela, nous avons notre ligne Basic ou tricotée Odaliska. Au début, on nous posait souvent des questions sur les gobelets étroits et les pompes, mais aujourd'hui, cela est extrêmement rare: les clients aiment de plus en plus les gobelets minces sans inserts supplémentaires.

Nous ne pensons pas aux normes de la beauté dans notre travail: l'attitude envers la beauté est une affaire personnelle de chaque fille. Bodypositive favorise la diversité dans l'apparence - et nous sommes tous pour. Nous sommes intéressés par une femme qui reste seule avec ses pensées. Il est important pour nous qu'elle se sente à l'aise avec elle-même. Qu'elle a mis nos sous-vêtements, s'est admirée dans le miroir et a apprécié l'harmonie intérieure.

La sexualité féminine est aujourd'hui une sensualité et la capacité d'exprimer les caractéristiques de votre personnalité. Bien sûr, tout change rapidement: aujourd'hui, les gens comprennent et acceptent que la beauté peut être très différente. "Idéal" corps de femmes dans la publicité des sous-vêtements - c'est un concept dépassé, mais pour certains, ce système fonctionne toujours. J'espère que nous pourrons élargir le concept de beauté.

Lovegoods

Olga Kolchenko

fondateur de la marque

Nous travaillons depuis l'été 2015 et beaucoup de choses ont changé au cours de cette période, à l'exception de notre concept. Nous avons commencé comme une marque de couture de sous-vêtements individuels, et cette option est toujours disponible sur notre site Web. Les souhaits de nos clients sont plutôt statiques: notre public cible aime les sous-vêtements de base à un prix adapté à l'économie russe actuelle. Parfois, nous ajoutons quelque chose de complètement nouveau à la gamme. Par exemple, des bijoux pour le corps de lin en coton argenté ou tricoté - et nos clients sont très friands de ces collections. Je suis heureux qu'ils nous permettent d'expérimenter.

Ces deux derniers mois, nous avons travaillé avec le photographe Lucy Zharikova sur le projet #pathmoemiel. Il est très important pour moi de dire que Lucy est une personne qui a une vision particulière et une approche psychothérapeutique de la photographie. Ses œuvres sont des histoires sur les relations avec les gens, présentées dans une photographie. C'est elle qui a suggéré que je m'éloigne du tournage de sous-vêtements standard et que je "raconte des histoires". Nous avons déjà filmé l'actrice Varvara Shmykov, la photographe Anisy Kuzmina, la scénographe Masha Melkosyants et les soeurs de Davydov: la créatrice Margarita de la marque Davydova London et le photographe Jan. L’essence même du projet, de même que l’essence de bodipositive, est de montrer que la beauté n’est pas finie, ni encadrée, ni normalisée, ni aussi étroite que ce que nous donnent les médias. J'instille la même philosophie dans ma marque: le bodypositif n'est pas "la beauté des filles avec différents types de figures", c'est une acceptation absolue du fait que tout vient de la tête, y compris de notre attitude envers nous-mêmes et les autres. Sous le hashtag # de pathmoker, nous recueillons toutes les histoires, les photos et généralement tout ce que nous recevons chaque jour. Pour moi, ce projet est l’un des projets centraux de 2019. Je veux vraiment que nous nous permettions de nous aimer et que les autres nous regardent comme ils le souhaitent.

Je n'ai jamais objectivé le "sex-appeal féminin", je n'ai pas essayé de le vendre dans des paquets Lovegoods. La chose la plus sexy que j'ai vue récemment est le travail du photographe Yura Treskov. Oui, les filles sur ses photos ressemblent à des créatures surnaturelles, avec les jambes les plus longues du monde et des proportions «parfaites», mais il aime les femmes et chaque cadre est saturé de cet amour.

J'ai rassemblé une vingtaine de reproches dans mes notes, que j'ai copiés à partir de commentaires sous les messages de Lovegoods dans instagram. Les critiques écrivent que notre marque essaie de "sauter dans la dernière voiture du féminisme", et nos messages sur le corps positif et l'acceptation de soi sont des blasphèmes. En général, le sens est le suivant: vous gagnez simplement plus d’argent avec des images naturalistes et des textes audacieux. À mon avis, la meilleure vente et la vente de produits de bonne qualité, le service et le bouche à oreille qui les suivent - plutôt que des publications instagram, une collaboration avec des blogueurs, des projets spéciaux, etc. Cela ne signifie pas que nous n'en avons pas - cela signifie que la valeur de notre entreprise est très différente.

Petrushka

Alexandra Snegova

fondateur et designer de marque

La marque existe depuis avril 2015 et son concept n'a pas changé depuis sa création. Aujourd'hui, comme il y a trois ans, nous essayons de créer des objets inhabituels que l'on ne trouve pas dans les magasins ni chez les autres fabricants. Le corps positif pour nous est avant tout une acceptation de soi-même, avec toutes ses forces et ses faiblesses. Nous avons toujours cru que chaque fille, chaque femme était belle: à vingt, quarante et soixante ans. Peu importe son apparence, la couleur de ses cheveux, qu'elle aime les tatouages ​​ou les piercings: la beauté est sa qualité absolue. C'est pourquoi nous travaillons avec des modèles de différents types. Notre marque a été la première en Russie à engager un représentant de l'agence de mannequins Oldushka, Tatyana Neklyudova, dans une campagne publicitaire pour des sous-vêtements.

Je suis très heureux que l'industrie ait récemment évolué - et évolue pour le mieux. De nombreuses sociétés non seulement occidentales mais également russes refusent photoshop, affichent des personnes réelles dans leurs catalogues et non leurs copies. Malheureusement, en Russie, tous les clients ne sont pas prêts à accepter cela, mais nous allons dans la bonne direction! Beaucoup ont réagi à la fusillade avec Tatyana et la réaction a été positive.

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