Peau japonaise: le mauvais est un autre mythe de la beauté
Margarita Virova
L’émergence de grandes tendances est un processus important. pour l'industrie de la beauté: journalistes et spécialistes du marketing inventent de "nouvelles tendances" toutes les deux ans, conçues pour "transformer le jeu" et aider les marques à rester à la mode. Le début de l'année 2018 a été marqué par les prédictions concernant la nouvelle mode asiatique - il a été recommandé de prêter attention à la façon dont la beauté et les soins sont pris en charge au Japon. J-beauty a déjà été annoncé comme la tendance cosmétique principale et la plus progressive, mais cette fois, je souhaite aborder de manière critique les prévisions très médiatisées.
Il est déjà possible d’examiner rétrospectement l’expérience de développement des traditions asiatiques: bien entendu, le "système coréen" classique et les produits cosmétiques coréens ont attiré de nombreux nouveaux fabricants européens et américains et leur public. Le nettoyage en deux étapes a cessé d’être exotique. Les grandes marques, telles que Chanel et Giorgio Armani Beauty, constituent des collections asiatiques spéciales. Des tendances comme la "peau de verre" et les teintes de films amusantes s’imposent facilement d’est en ouest. La mode coréenne n'est pas encore passée, mais le battage médiatique s'est naturellement estompé: les cosmétologues et les journalistes de la beauté recommandent de ne pas s'impliquer dans le système multi-étapes, et les amoureux des soins se sont massivement tournés vers le minimalisme. L’approche modérée japonaise s’est révélée utile.
L'échange d'expérience est bon, mais l'affirmation selon laquelle l'intérêt pour les produits cosmétiques japonais va devenir quelque chose de nouveau n'est pas très véridique. Ce marché a depuis longtemps la réputation d'être l'un des plus avancés: les technologistes occidentaux se rendent régulièrement au Japon pour étudier et se renseigner sur les derniers développements. Un exemple frappant est le créateur de sa propre marque, Troy Surrat, qui ne cache pas son intérêt pour l’industrie cosmétique de ce pays. Les extraits de riz et de thé matcha et la philosophie de la "beauté discrète", qui est entourée du nouveau mythe de J-beauté, n’ont évidemment rien à voir avec cela. Les spécialistes associent principalement l'approche japonaise non pas au naturel et aux traditions séculaires, mais à une qualité et à de nouvelles formules d'une qualité universelle: l'huile hydrophile, offerte par la marque Shu Uemura il y a cinquante ans, et désormais considérée comme le moyen de purification le plus moderne, et la célèbre marque de luxe Shiseido, essayer de suivre le rythme, se connecte à la création de produits de soins neuroscience.
Les ressources populaires sur la beauté discutent volontiers de la philosophie de l'approche japonaise de la beauté, et les représentants de marques japonaises célèbres font de nombreux commentaires car, au Japon, ils respectent la lenteur et le manque d'excès. En effet, les fabricants japonais ne sont pas enclins à une réaction précipitée et n'aiment pas submerger le marché avec des produits d'un jour - mais le fait que l'industrie de la beauté japonaise se concentre davantage sur l'amélioration des formules n'est pas du tout une nouveauté. La suite cosmétique japonaise ne peut pas se plaindre du manque d’attention, bien au contraire, les grandes et les plus anciennes marques rivalisent calmement avec les marques européenne et américaine et hors marché intérieur. Grâce à la mondialisation, il nous est aujourd'hui plus facile d’acquérir des produits du marché de masse japonais tels que Bioré ou Kosé.
Mais le principal archaïsme, qui est clairement visible dans l'approche japonaise en 2018, est que toutes les femmes japonaises et les japonaises ne devraient pas être déclarés comme des amoureux du maquillage naturel, des fonds de teintes invisibles, des reflets lumineux et des soins attentionnés. maquillage avant même d’avoir commencé à apprendre timidement en Occident. En prenant l'exemple des femmes françaises qui deviennent folles aux États-Unis, nous avons vu qu'il n'y avait pas de belle peau nationale, de secrets de soins capillaires nationaux ou de rouge à lèvres national. Mais il existe une image collective qui aide les marques à acquérir une intégrité conceptuelle et à devenir plus attrayantes pour le consommateur fasciné par cette image. À l'ère de la diversité et de l'approche individuelle, il est étrange de recommencer à vendre de la peau "comme en japonais".
C'est bien si l'exemple des traditions de l'industrie japonaise de la beauté enseigne réellement aux collègues occidentaux à se préoccuper davantage de la qualité et à ne pas courir après les ventes - mais cela est peu probable, car ces marchés que nous comprenons mieux ont leurs propres traditions et une architecture bien établie. L'intérêt porté aux soins minimalistes et l'accent mis sur la qualité ne sont que des tendances saines pouvant supporter la redondance. Mais est-il vraiment nécessaire de réinventer la prochaine Renaissance des mystérieuses femmes japonaises qui adorent le konnyaku?