La cosmétique pour tous: 10 marques progressives

Margarita Virova

Changements importants dans le positionnement des jeunes Aux États-Unis et au Royaume-Uni, les marques de cosmétiques ont finalement touché la tradition consistant à considérer le maquillage et les soins de la peau comme une habitude exclusivement «féminine»: cette année, les marques et produits neutres en termes de genre sont devenus une nouvelle tendance. Nous avions déjà parlé de l'approche inclusive de marques sélectionnées pour la création de produits, au cours desquels des dizaines de teintes de produits pour la peau ont été lancées, qui ont permis à KKW Beauty de proposer diverses marques à CoverGirl. L'avenir est déjà là: nous parlons de dix marques ayant une approche fondamentalement nouvelle en matière de maquillage.

Fenty beauté

Bientôt, nous parlerons plus en détail des victoires de Rihanna et de sa marque sur les stéréotypes, mais pour l’instant, je voudrais noter que Fenty est devenue la première marque offrant une approche globale et inclusive de la création et de la promotion de produits, sous le contrôle du public. Après le premier lancement des fondations tonales dans quarante nuances, les blogueurs et les journalistes de la beauté ont passé quelques mois à tester les outils et à admirer tout l’Internet. Dans les campagnes de la marque, femmes et hommes, les modèles à la peau très foncée, les femmes musulmanes sont supprimés, et dans la publicité pour la poudre radiante de la collection Jubilee, vous pouvez voir un homme complet en étincelles de la tête aux pieds. La chanteuse elle-même aime aussi porter ses propres produits et montrer comment les utiliser, et réagit de manière adéquate aux critiques - en général, alors que l’histoire de Fenty n’évoque que la sympathie.

Jecca

La marque Jecca est apparue au Royaume-Uni l'hiver dernier et a été invitée cet été à participer au programme "L'Oréal Open Innovation Program", dans lequel le géant soutient des entreprises prometteuses, selon les participants au projet, dans le secteur de la beauté. En tant que maquilleuse indépendante, Jessica Blacker a envisagé de créer sa propre marque: elle a rencontré beaucoup de hackers de la beauté et a estimé que les personnes en transition de transition ont besoin de produits cosmétiques spéciaux - le maquillage peut être un élément important d'une vie confortable. Jusqu'à présent, il n'y a qu'un seul produit dans l'arsenal de la marque: la palette des palettes Correct & Cache en six teintes. Deux teintes devraient suffire à bloquer non seulement les rougeurs et les ecchymoses sous les yeux, mais également le chaume sur le menton.

Lait de maquillage

La marque qui est née littéralement de l'idée (plus précisément des médias sur le lait de culture moderne) n'a jamais souffert de préjugés: dès son origine, des personnes de sexes et d'identités différents sont apparues dans son instagram avec un maquillage simple et efficace. Les produits eux-mêmes ont toujours aussi l'air d'avoir été envoyés du futur: minimalistes, malgré les paillettes et le jeu holographique, universels et faciles à utiliser, et en même temps déments à certains endroits. Cette année, la marque est devenue à cent pour cent végétalienne et continue de viser l'avenir, en inventant, par exemple, d'excellents produits de soin avec des bâtons durs.

Fluide

Une autre jeune marque américaine inspirée par les besoins de LGBTKIA +. Son objectif est de fabriquer des produits "pour les personnes de toutes les identités de genre et de toutes les couleurs de peau", mais pas seulement. Seuls les mannequins et les photographes appartenant à la communauté LGBTKIA + sont impliqués dans le tournage de la marque; selon le même principe, les maquilleurs travaillant avec la marque sont privilégiés. Les cosmétiques multicolores et ultra-pigmentés satisferont les attentes des expérimentateurs en maquillage: bien qu’il s’agisse de rouge à lèvres, de paillettes bigarrées et de vernis à ongles, vous pouvez faire appel à un assortiment standard. En outre, les créateurs de Fluide répertorient cinq pour cent des ventes à des organisations caritatives qui fournissent une assistance à la communauté - soit dit en passant, Jecca fait de même. Nous vous recommandons de suivre la marque instagram avec un maquillage lumineux décontracté et de bloguer Future Fluide avec des personnages incroyables.

Panacée

Le genre neutre peut être non seulement un maquillage, mais aussi des soins: de plus en plus d'hommes et de personnes d'identité féminine sont de plus en plus consommateurs de cosmétiques et ont besoin d'un hydratant et d'un bon nettoyant. Le concept de la marque Panacea a été inventé dans l'optique du développement de la Corée du Sud, où les cosmétiques ont également cessé d'être un produit réservé aux femmes. C'est un système de soins en trois étapes que tout le monde peut maîtriser et appliquer facilement: un nettoyant doux, une crème hydratante et du sanskrin dans des emballages stricts - un tel ensemble couvrira les besoins minimum d'une peau pas trop fantaisiste, quel que soit le sexe de son propriétaire.

E nyc

Dans le sens d'une image unisexe, les marques de niche avec une histoire comme Malin + Goetz et Aesop ont toujours changé, et maintenant des produits emballés avec un design discret et des rendez-vous polyvalents peuvent également être trouvés dans le segment des jeunes produits de beauté propre: aux États-Unis, de petites marques qui sont obsédées par les extraits naturels et autre magie la nature, chaque jour devient plus et ils sont avec le même enthousiasme essayant d'aller au-delà du public féminin traditionnel. Avec Eir NYC, vous pouvez trouver un grand nombre de remèdes quotidiens simples - déodorants, huiles pour le corps, baumes à lèvres et produits de nettoyage - dans des formats pratiques, y compris des bâtons et des sprays.

Non spécifique au genre

Si vous ne comprenez pas la première fois, après avoir lu le nom, le slogan vous expliquera: ceci est une marque pour tous. La marque a seulement fait ses débuts, et pour l’instant, vous pouvez évaluer le nom et le premier produit - le sérum Everything Serum, qui, pour une raison quelconque, promet de tout faire en même temps: brillance, rides lisses, pores étroits, uniforme sur le teint, sans nuire à la nature grâce à la composition végétalienne. À l'avenir, le créateur de la marque, Andrew Glass, promet de se concentrer sur des produits multifonctionnels et polyvalents. Nous suivrons ses idées dans la mise en œuvre et espérons que la marque trouvera le moyen de se différencier de ses concurrents.

Sam fermier

Le Britannique Sam Farmer songeait à créer une marque du même nom lorsqu'il s'est tourné vers les cosmétiques de sa fille de onze ans. Même les noms et la conception des emballages de désodorisants indiquaient clairement qu'ils étaient destinés aux filles, en plus de reproduire des stéréotypes de genre peu flatteurs: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Au fils, il trouva des produits cosmétiques portant les noms "Force", "Puissance", "Contrôle" et "Hausse". Ensuite, Farmer a créé une gamme de remèdes quotidiens conçus pour les adolescents: il est logique de s’attendre à ce que le gel douche contenu dans un emballage concis appelé "Body Wash" ou hydratant "Hydratant" ne suscite aucune réflexion sur l’identité de genre au cours des procédures du matin. Nous recommandons non seulement aux adolescents, mais également à tous ceux qui aiment déchirer les étiquettes avec des appels importuns des canettes.

ASOS Visage + Corps

La ligne de produits de maquillage d’ASOS semble bien illustrer le fait que même une marque réputée peut facilement abandonner son positionnement sexospécifique limité. Des produits dans des emballages roses ludiques ont été annoncés par des hommes, des femmes, un modèle transgenre, un modèle avec des taches de rousseur, des stars instagram non standard - en général, ce que nous avons déjà vu dans le maquillage plus avant-gardiste il y a quelques années, pour Internet tout entier. Mark a décidé de discuter du genre et du genre dans les vidéos publicitaires - c’est formidable en soi. Il faut ajouter que les nouveaux produits de la marque sont tout à fait appropriés: nous avons aimé les crayons amusants, qui peuvent être utilisés pour peindre non seulement le visage, mais également le corps.

MAC Cosmetics

Laissons la marque, qui faisait de l'ouverture et de l'inclusivité une partie de son approche, depuis longtemps: les outils de tournage professionnels d'origine étaient appréciés de nombreuses célébrités du secteur de la beauté et du spectacle, toutes sortes de collaborations audacieuses sont devenues une habitude et l'expression principale de l'idée aujourd'hui est le slogan " Tous les âges, toutes les races, tous les genres. " Les maquilleurs viennent à la recherche de couleurs vives, de textures persistantes et pigmentées et d’autres produits cosmétiques spéciaux dans les coins MAC, en dépit du fait qu’il ya eu pas mal de concurrents dans le domaine de la marque ces dernières années et que la marque continue de promouvoir la diversité: elle établit des collaborations avec des célébrités transgenres et des blogueuses de beauté. , continue de produire des rouges à lèvres charitables et plaît toujours à l’éventail des choix.

Photos:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Maquillage de lait (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Non spécifique au genre, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)