"Karma" et matières premières éthiques: Simon Constantin sur Perfume Lush

Lush n'est pas que des épiceries. avec des carreaux de massage et des bombes de bain, mais aussi une ligne de parfums inventifs et beaux: beaucoup dans la collection ont Karma, Dirty ou Exhale. La parfumerie de la marque est intéressante non seulement pour ses qualités olfactives - Lush déploie de nombreux efforts pour que la production de parfums soit aussi respectueuse de l'environnement que possible (le spoiler est très difficile). Ksenia Golovanova s'est entretenue avec le parfumeur principal de la marque, Simon Konstantin, sur les achats éthiques de matières premières, les problèmes urgents et le secret du Souffle de Dieu.

Entretien: Ksenia Golovanova, auteur de la chaîne de télégrammes Nose Republic

Je ne peux pas poser cette question. Quand, disons pareil, un endroit spécial apparaîtra dans les magasins Lush où vous pourrez respirer les parfums normalement sans être distrait par les odeurs ...

... du savon, des bombes et des huiles de massage. Oui, c'est un point sensible. Pour le moment, nous réfléchissons beaucoup au format des magasins éphémères: cet été, nous en avons ouvert un à Milan - en particulier pour les produits Naked sans emballage - il y aura bientôt un magasin à Harajuku, à Tokyo, uniquement équipé de bombes. Et, bien sûr, il est logique d'ouvrir des espaces spéciaux pour la parfumerie, qui - admettons-le - est un petit parent pauvre de la famille Lush. En fait, tout repose presque toujours sur la surface de vente. Et un peu de technologie. Voici Frederick Mal ... Connaissez-vous Frederick Maly?

Oh oui.

Ainsi, chez Mal, dans certains magasins, il y a de si gros tuyaux dans lesquels on fournit de l'air parfumé à la marque de parfum. Vous mettez votre tête dans cette pipe et sentez l'arôme, mais l'atmosphère dans la boutique elle-même reste stérile. Malheureusement, nous ne pouvons pas faire cela - pour nous c'est trop technologique.

Pour beaucoup, je ne dis pas que tout le monde, mais beaucoup de gens ont un préjugé contre la parfumerie Lush. Peut-être parce que la plupart d'entre eux ont très peu essayé, à l'exception de l'omniprésent "Karma", et pense que tous les parfums de la marque sont comme ça - à propos du patchouli, du hippie, des années 1960, etc. Est-ce que "Karma" se vend toujours bien?

Oui, "Karma" est très vivant. Probablement parce que c'est notre parfum principal, de longue vie, il est avec nous pour toujours. De ceux qui l'achètent depuis le siècle dernier, il est déjà intégré dans le métabolisme. Personnellement, je ne vois rien de mal à Pachulee, comme par exemple dans une rose ou une lavande. Mais essayez de créer et de vendre un parfum rose en Angleterre - tout le monde se mettra au nez à la fois et dira qu’il a "une odeur de grand-mère".

En Russie, des stéréotypes similaires.

Mais vous voyez, le fait est que beaucoup de gens qui aiment le parfum des roses à la lavande n’ont jamais essayé l’un ou l’autre, du moins de bonne qualité, avec un bon pourcentage. La plupart des soi-disant roses dans les magasins anglais bon marché sont une chimie plutôt mauvaise. Et quand je donne à un novice l'odeur d'une huile essentielle chère ou d'une huile essentielle chère, il ne reconnaît pas en lui le bon vieux symbole de l'Angleterre. "Eh bien, non, ce n'est pas une rose. C'est autre chose."

Où trouvez-vous le patchouli pour "Karma"?

Oh, c'est un projet dont nous sommes très fiers. Tous viennent du nord de Sumatra, de la région avec l'une des dernières forêts primaires d'Indonésie. Il existe un écosystème incroyable: vieux pins, sous-poil à la citronnelle, vanille sauvage et citronnelle poussent ici. Au départ, le patchouli fait partie du paysage local, mais les agriculteurs, pour obtenir une récolte plus abondante, utilisent des méthodes primitives de culture sur brûlis: ils coupent la forêt, la brûlent et la jettent directement dans les cendres, puis passent au site suivant. Sur les terres ainsi traitées, la forêt pluviale n'est plus restaurée. Nous montrons aux agriculteurs comment cultiver différemment, conformément aux principes de la permaculture - une agriculture renouvelable, sans déchets et biologique. Nous leur apprenons à faire du compost, nous conduisons des canaux avec des barrages, de sorte que l'eau des sources locales soit fournie aux plantes par gravité. Le but ultime est d’arrêter l’avancée dans la forêt.

Vous contrôlez donc tout le processus de production, à commencer par les matières premières?

Oui Lush est l'une des rares entreprises de cosmétiques à produire ses propres parfums. Nous sommes gros: nous avons suffisamment de ressources non seulement pour boycotter la production de matières premières, ce qui ne correspond pas à notre éthique, mais aussi pour vraiment changer quelque chose sur le terrain. Comme à Sumatra.

Où d'autre?

Par exemple, au Kenya, d'où proviennent presque tous nos géraniums. Son huile essentielle a une très belle odeur inhabituelle - une rose vert pâle, légèrement métallique. Nous parlons aux agriculteurs de ses propriétés antiseptiques: dans le voisinage du géranium, les cultures sont moins susceptibles de tomber malades et, par conséquent, le géranium Lush se développe avec des haricots kenyans et des pommes de terre. Sur le même lit, les soucis africains sauvages ont prospéré et, avant notre arrivée, les Kenyans considéraient les mauvaises herbes et les mauvaises herbes, mais ils sont maintenant collectés et emmenés au magasin de la distillerie. Cette année, ils ont reçu 300 litres d'huile essentielle de souci. La plupart d'entre eux ont frappé notre best-seller Dream Cream.

Dans vos parfums absolument brillants fleur d'oranger et néroli. D'où viennent-ils?

Du Liban. Le projet libanais pour nous est maintenant l'un des plus importants. Il y a plusieurs raisons. Premièrement, le Liban est le pays qui accueille le plus grand nombre de réfugiés par habitant et nous voulons créer autant d'emplois que possible pour eux. Deuxièmement, des millions de personnes meurent chaque année au Liban - ce n’est pas une exagération - des oiseaux migrateurs, y compris des espèces rares: ils sont abattus, pris dans le filet et des pièges en métal, empoisonnés par un poison. Nous avons atteint cet objectif dans une région où Lush cultive des oranges (arbres à partir desquels sont extraits plusieurs extraits de parfums, notamment de néroli et de fleur d’oranger. - Note ed.), chasse aux oiseaux interdite. Le projet est toutefois agité: nous ressentons constamment la proximité de la frontière syrienne.

Vous ne semblez pas avoir le travail le plus calme du tout.

S'est passé tout. Au Pérou, où Lush a pris la forêt pour l'extraction de l'huile essentielle de bois de rose en concession, nous avons été constamment menacés par des braconniers qui ont tout détruit avant nous - uniquement pour le bois de chauffage. Nous avons interféré avec leurs plans.

Combien de ce que vous faites, de votre créativité, et combien: vous battre avec des fonctionnaires, vous battre contre des braconniers, etc.?

J'essaie de ne pas interférer avec les processus organisationnels sur le terrain: tempérament rapide, ébullition rapide. Tout ce qui précède est réalisé par d'autres personnes plus stables sur le plan émotionnel de notre équipe. La recherche de fournisseurs, c’est-à-dire la recherche de fournisseurs et l’instauration de relations avec eux, est l’une des tâches les plus difficiles, sinon la plus difficile, de la production de parfums Lush.

Quel est le ratio de composants naturels et synthétiques dans vos compositions?

Je dirais 65 à 35%.

Y a-t-il un composant avec lequel vous aimez particulièrement travailler?

Le groupe d'ingrédients est plutôt les agrumes. Je suis fan de bergamote, d'orange, de mandarine. J'aime la rose que nous cultivons au Pakistan. Mais je ne suis pas du tout ami avec Galbanum - peut-être n’ai-je pas encore appris à travailler avec de tels verts mordants. Et le problème avec les arômes verts, c'est que tout le monde semble les aimer, mais en réalité ils n'achètent jamais. Les gens ont perdu l'habitude des vrais verts et de l'amertume: les nouvelles variétés de brocoli et de pamplemousse, s'ils l'ont remarqué, ne sont plus aussi amères qu'elles ne l'étaient il y a vingt ans. Mais vanille Vanillary est en vente avec un bang, bien sûr.

Je suis fan de ton parfum Souffle de Dieu. Pour moi, c’est une journée parfaite à Bangkok: de l’encens est fumé dans un poulet à griller ouvert du temple et, au coin, un marchand de fruits coupe des pommes célestes. C'est une combinaison de fumées résineuses et de fruits aquatiques - comment avez-vous pensé à cela?

J'ai quitté mon emploi pendant quelques mois - je devais me vider la tête - et je suis allé en Mongolie. Là, comme on dit, j’étais couverte: ces plaines où se promènent les vents glacés du Tibet, et tout à fait des yourtes avec des autels de maison, des enfants parfumés sous le toit, une odeur épaisse et légèrement rance de lait de yak. Et une fois tous les deux ou trois mois, une personne prend sa yourte, son autel, sa cuve de lait - et ne fait que déménager avec tous ses biens dans un autre endroit. Juste parce que c'est possible. Depuis lors, je vis comme ça.

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