Comme la mode et le porno flirtent
Photos de Newton et Guy Burden. Young Brooke Shields, intriguant par l'affirmation selon laquelle entre elle et son jean Calvin Klein, "rien". Esthétique sadomasochiste chez Thierry Mugler. Le porno de Tom Ford et le porno de la mode par Terry Richardson. Les filles dans les campagnes de publicité American Apparel, enfin. Pour rappeler à quel point le sexe et la mode sont intimement liés, cette série associative peut être poursuivie indéfiniment.
Cependant, il y a quelques années, la presse de profils était remplie d'analyses, prouvant de manière convaincante que le contexte avait changé. Pour la génération, qui est généralement désignée par le terme vague "millennialy", le sexe en tant que stratagème marketing a cessé de fonctionner (nous en avons parlé ici). Le thème de l'activisme et de la lutte pour des changements sociaux et sociaux s'est avéré être un nouveau déclencheur pour le consommateur: un appel à la liberté, à l'égalité et à la fraternité vend une nouvelle collection beaucoup plus efficacement que des corps dilatés, graissés et déformés par des spasmes passionnels. Et même Tom Ford, le principal partisan du concept de «vente à découvert», dit maintenant aux journalistes qu'il est fatigué de tout cela et qu'il recherche l'inspiration uniquement dans les émotions et la romance.
Mais regardons de plus près ce qui se passe à deux pas de la scène avant à la mode jonchée de slogans militants. Il y a un an et demi, la demande de rencontre gay de Grindr (nous préciserons entre parenthèses: Grindr est réputée pour sa recherche de relations sexuelles un soir sans sexe) a diffusé en direct la collection automne-hiver 2016/17 de J.W.Anderson pour hommes. Six mois plus tard, dans le cadre de la Fashion Week à New York, le défilé Hood By Air avait lieu lors de la saison printemps-été 2017 - le dernier du moment dans l'histoire de la marque - Pornhub, sponsor et partenaire officiel. Et peu avant cela, Hood By Air a présenté un autre projet lié à l'industrie du divertissement pour adultes, cette fois sous la forme d'un album photo. Commandé par Shane Oliver, l'idéologue de HBA, le photographe sud-africain Peter Hugo s'est rendu dans la capitale de la Jamaïque, Kingston, pour filmer des stars du porno locales dans des archives de la marque.
À première vue, ces quelques épisodes de la vie de deux marques de mode ne sont que coïncidences et coïncidences. Eh bien, ou un hommage à l'ère de la moyenne des médias: il est logique de supposer qu'Anderson et Oliver s'amusent tous les deux et, scandalisant le public, essaient d'attirer l'attention sur leur propre créativité. En outre, les deux créateurs se spécialisent dans le sujet des frontières et normes floues entre les sexes, et Oliver ne flirte pas avec le thème du porno pour la première fois: à l'été 2016, la prochaine collection HBA pour hommes a été présentée dans le véritable sex club du Marais à Paris.
Cependant, tout s'est avéré beaucoup plus intéressant. Premièrement, cette année, Pornhub a continué de participer aux fashion weeks: dans le cadre de la Fashion Week de New York, qui s’est terminée il ya un mois à peine, a eu lieu la présentation de la collection capsule Richardson x Pornhub. Son créateur est Andrew Richardson, un ancien employé de Calvin Klein et Valentino, qui a réussi à travailler comme styliste sur le tournage du livre "Sex" de Madonna. À la fin des années 90, il lance un magazine qui porte son nom et dont le contenu est un équilibre parfait entre le soft-porn, l'art et la mode. Et l’histoire de la marque de vêtements éponyme a commencé en 2003, lorsque Andrew a créé une ligne de t-shirts avec Supreme. Richardson streetwear-marque a commencé sur les éclats de cette collaboration.
Deuxièmement, l'expansion de la mode Grindr. La liste des partenaires d'application comprend désormais des marques de mode telles que Baja East, Illesteva et Re / Done. Conçues par les employés de PR Consulting, une agence de conseil réputée, avec laquelle Grindr coopère étroitement dans le but de s’intégrer à la communauté de la mode, ces marques proposent régulièrement leurs produits à dessiner parmi les utilisateurs de l’application. Le projet commun du magazine Grindr and Paper, dont le célèbre photographe Stephen Klein est l'auteur, n'est pas passé inaperçu. A propos, la propre ligne de vêtements pour hommes de Grindr est également apparue, même si son lancement a été presque invisible.
Troisièmement, avec le dépôt du directeur artistique de Diesel, Nikola Formichetti, Grindr et Pornhub ont trouvé un nouvel annonceur: récemment, la marque place volontairement ses publicités sur les deux plates-formes. Formichetti lui-même affirme que Diesel n’a aucune intention de choquer le public - c’est une question de calcul calculatoire: Grindr et Pornhub ont tous deux une énorme portée du public cible de la marque.
Toute cette activité de la mode apparemment fragmentée et à petite échelle de Grindr et de Pornhub montre clairement les intentions sérieuses des deux sociétés de se développer en tant que grandes marques de styles de vie. Et la conquête de territoires à la mode n’est qu’un pas en avant dans la mise en œuvre de ces plans ambitieux. Je dois dire que cette étape est assez facile et rapide à mettre en œuvre. Et voici pourquoi.
Dans le monde actuel, la pornographie est devenue une partie intégrante du paysage quotidien. La pop star dans l'image est maintenant difficile à distinguer de l'actrice porno, tandis que les stars du porno elles-mêmes, telles que Standing ou Sasha Grey, jouent habilement avec le rôle des orateurs et des activistes sociaux. La ligne de démarcation entre les émissions de télé-réalité et le soft porn s'estompe de plus en plus rapidement, l'industrie du fitness intègre de plus en plus l'esthétique des films pour adultes à son propre contenu visuel, sans oublier le fait que l'état d'une des familles les plus influentes dans le domaine du spectacle a été acquise par scandale avec vidéo de sexe maison.
Les images visuelles liées au domaine de l’intimité et de l’indécence conditionnelle sont devenues un signe familier du temps: quelque part à la périphérie de notre vue, le cul nu de quelqu'un est gravé dans les décorations du gymnase ou du tapis rouge, ou les seins nus apparaissent lors du reportage de l'action spontanée du mouvement Free the Nipple. En fait, le terme "porn" a longtemps été recouvert de significations sémantiques totalement nationales et est largement utilisé pour désigner des choses et des concepts qui ne sont pas liés à la sphère du divertissement sexuel: par exemple, les termes "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" et etc. Le porno est devenu un courant dominant absolu, un élément important de la culture pop.
Et une mode adaptée aux nouvelles réalités. Si auparavant elle vendait le rêve d'un contact sexuel avec une belle inconnue provenant d'une affiche publicitaire ou la promesse d'un orgasme incroyable grâce à une nouvelle paire de jeans, le sexe d'aujourd'hui et ses attributs sont présentés dans un documentaire, un exposé des faits de tous les jours. La sexification à la mode a été remplacée par la pornographie, qui établit fermement dans l’opinion publique que le sexe est quelque chose de très banal, de routinier, d’ordinaire et de complètement inévitable. C'est comme se laver les mains avant de manger ou avoir besoin de se brosser les dents.
En ce sens, la campagne publicitaire de la marque américaine Eckhaus Latta de la saison printemps-été 2017, qui consiste en une série de clichés de personnes ayant des relations sexuelles avec une caméra, est très révélatrice. Il est difficile d’arriver à une offre plus détachée et froide de ce processus, en particulier en ce qui concerne le contraste de ces photos par rapport aux photos chaudes des campagnes publicitaires de la gamme de parfums Tom Ford for Men, il ya une décennie.
Egalement dépourvu de connotations scandaleuses et d’objets des collections évoqués ci-dessus. En théorie, ils sont associés à la thématique du porno, mais ils n'ont rien de choquant et de choquant: ils sont ordinaires, ajustés au contexte de 2017, de vêtements de tous les jours. Par exemple, avec une baguette vraiment pratique avec les tiges de votre nouveau partenaire sexuel, il serait également tout à fait approprié de passer à quelque chose comme ça pour faire des achats à la prochaine épicerie. Ce n'est probablement pas si loin le jour où le colosse du luxe doit vraiment faire place au marché des biens et services spécialisés en raison de l'émergence d'un concurrent soudain et puissant face à Pornhub. Eh bien, ou Grindr.
Photos:Livres de Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
