Nouvelle collection Yeezy: Pourquoi Kanye West et nous tous
Le 7 septembre à exactement 13h30 heure de New York.Les rédacteurs de la mode et les acheteurs perplexes débarquèrent dans un bus de la 26e rue et amenèrent Franklin D. Roosevelt au Four Freedoms Park. On ne sait pas ce qui est arrivé à ceux qui étaient un peu en retard pour le bus, mais tous les autres étaient présents au salon Yeezy Season 4. Plus précisément, près du podium, à côté duquel se trouvaient déjà des modèles en collants beiges. Et puis l'attente a commencé. Cela a duré presque une heure et demie sous le soleil brûlant: les mannequins féminins sont tombés malades, certains ne pouvaient plus rester debout et étaient assis sur l'herbe, des éditeurs impatients étaient partis avant le début du spectacle.
Quand le spectacle a commencé, il est devenu évident que cela aurait été mieux s'il n'avait pas commencé: les mannequins ont à peine bougé après plusieurs heures au soleil, les talons des bottes Yeezy étaient cassés et les invités devaient soutenir les filles pour qu'elles ne tombent pas. Le reste de l'Occident a montré tous les mêmes collants, jambières avec des corps et des vestes militaires. La presse de mode a presque unanimement reconnu la collection de fiasco. Cela n’a pas du tout dérangé le rappeur, mais a rappelé au public la question globale qui se pose à Yeezy: pourquoi Kanye veut-il quelque chose et pourquoi est-ce tout pour nous?
Sa collaboration avec adidas a débuté en 2013, quelques mois après la sortie de l'album "Yeezus". Cela a ensuite été perçu comme une action ponctuelle, une collaboration à l’appui du nouveau disque - ni les représentants de Kanye, ni d’adidas n’avaient promis de voir au moins une de leurs collections communes. Le seul projet à la mode et à la mode du rappeur - la marque DW Kanye West - n’a pas existé longtemps et sans grande perspicacité. Et bien que les choses fussent meilleures avec les collections de capsules, rien ne garantissait que Yeezy tirerait.
Mais la marque a tiré. Peut-être que la fête de plusieurs millions de fans de Kanye West a la même occasion de toucher l'idole à travers ses vêtements. Peut-être que les fans de Kim Kardashian voulaient avoir toutes ces choses semblables à du spandex que la femme du rappeur a promues et portées activement dès le premier jour de l’existence de la marque. Ou peut-être que l'implication de Kanye West dans la programmation a été complexe: après tout, il n'est pas seulement connu pour sa créativité musicale.
L'Ouest aux yeux de beaucoup - une sorte de carré égocentrique, un combattant du système et des droits des Afro-Américains, un homme qui n'a pas peur de dire la vérité
Pendant tout le trajet, le rappeur n'hésitait pas dans ses expressions, insultait toutes les personnes qu'il considérait comme mauvaises - de Taylor Swift au président des États-Unis - et s'appelait dieu. Lui-même, prenant sur lui le travail de Pygmalion, dans un sens presque littéral, a façonné à partir de Kim cette femme que nous connaissons - avec des formes cosmiques et une garde-robe franche. Kim ne l’a pas caché en général: elle adore raconter dans une interview que Kanye a jeté la moitié des objets de son placard dès qu’ils ont commencé à sortir ensemble et que la femme la plus célèbre de la planète s’habille pour son mari.
L'Ouest aux yeux de beaucoup - une sorte de carré égocentrique, un combattant du système et des droits des Afro-Américains, un champion de la justice, un homme qui n'a pas peur de parler-vérité, et pourtant sa femme est la plus populaire et la plus conventionnelle, presque caricaturément sexy. Il est facile de comprendre pourquoi une telle image de star et de mâle alpha autodidacte se vend bien dans le monde dans lequel nous vivons. La marque est construite autour d'une forte personnalité ambiguë, je souhaite donc y chercher un deuxième fond, même si ce n'est pas le cas. Même si sur les passerelles de saison en saison, des baskets et des justaucorps dans des tons neutres sont montrés.
Les ventes de Yeezy Saison 1 ont tout décidé pour les critiques: une véritable crise de consommation s'est développée autour de Yeezy Boots, les vêtements ont été vendus en une heure. Ensuite, il y avait Yeezy Saison 2 et Yeezy Saison 3, et l'histoire semblait se répéter. Partout dans le monde (y compris à Moscou), les sneakers, les fans de Kanye West et de nombreuses autres personnes ont fait la queue pendant plusieurs jours pour acheter des chaussures de sport créées par leur idole. Les vêtements étaient toujours emportés dans les concept stores, bien que des bombardiers en textile de deux mille dollars chacun, même modérément coûteux, puissent être qualifiés de tronçons.
Parallèlement aux applaudissements de l'industrie de la mode occidentale: par exemple, Karin Roitfeld a consacré presque un nombre entier à la collection CR Fashion Book de Yeezy Season 3, supprimant ainsi les modèles les plus populaires tels que Gigi Hadid. Ne reparlez plus du soutien d’Anna Wintour, c’est elle qui a officiellement assuré la transition de Kanye et Kim au statut de célestes de la mode en plaçant une photo du couple sur la couverture de Vogue US. Cette couverture a été l’une des plus résonnantes de la carrière de Wintour. Beaucoup ont eu raison de ne pas comprendre ce que Kim et Kanye avaient à faire avec la haute couture, mais l'industrie de la mode n'ignore jamais ceux qui, grâce à leur renommée, peuvent aider les ventes de produits de mode et de robes neuves. Tout le monde est heureux, tout le monde est heureux.
Mais dès la deuxième collection Yeezy, beaucoup avaient le sentiment que quelque chose n'allait pas avec la marque. Avant cela, Kanye pouvait être blâmé pour n'importe quoi, mais pas en vaporisateur, ni en agitation, ni en hypocrisie. L'un des plus grands artistes de notre époque a décidé de nourrir son dieu complexe et de se produire également dans l'industrie de la mode - bon, ce n'est pas un problème. Mais à en juger par les mots de West, ses objectifs sont beaucoup plus globaux, presque universels. Presque immédiatement, le rappeur a commencé à donner des interviews dans lesquelles il disait que les vêtements de sa marque étaient secondaires, l’essentiel étant la déclaration et ces significations très secrètes.
Ce serait un positionnement très correct: la mode moderne ne fabrique plus de vêtements pour des vêtements, le contexte est vraiment important et le sens caché est également important. Et pendant quelque temps tout s'est bien passé. La saison 1 est une histoire sur le bodypositif, la beauté de toutes les races et de toutes les tailles, des modèles de street-casting, la paix et l'amour, et ils défient le thème militaire de la collection. Saison 2 - attaque contre le racisme: sur le podium des mannequins, les dégradés étaient vifs, de sorte qu'ils étaient la couleur de leur peau, du plus sombre au plus clair. La finale de l'émission, Yeezy Season 3, a mis en scène les terribles événements du 7 avril 1994: un acte de génocide de la tribu Tutsi, sur des centaines de milliers de corps dont les corps ont formé des montagnes entières. De plus, le spectacle a eu lieu au stade, 18 000 personnes y ont assisté et, parallèlement, West a présenté un nouvel album. Comme l'a noté Tim Blanks, cette fashion week à New York n'a pas encore été vue.
À la quatrième saison, les pulls molletonnés, les pantalons de survêtement et les vestes oversize vieillis artificiellement ont cessé d’inspirer, et les talons aiguilles ne pouvaient plus supporter la course.
Mais à la quatrième saison, Kanye avait dérivé: sur la vague de succès, il commença à se comporter comme le chef d'un État totalitaire, qui perd rapidement le contact avec la réalité. Par exemple, il a annoncé qu'il ne récupérait que des modèles féminins multiraciaux - et cette déclaration en elle-même a provoqué des protestations au pied levé pour le casting et des reproches légitimes de discrimination dans les médias. Un peu plus tôt, West appréciait sa popularité et exploitait le travail de mannequins non professionnels "dans la rue" en leur payant 100 dollars pour une journée de travail de 10 heures (alors que le rappeur n'économisait pas sur les mannequins invités).
Oui, il a ramassé les filles multiraciales sélectionnées dans le parc des quatre libertés de Franklin Roosevelt et n'a habillé que des vêtements blancs, ce que Vogue.com a immédiatement appelé à manifester contre la candidature de Donald Trump, célèbre raciste, à l'élection présidentielle. Mais n'est-ce pas du racisme - ne laissez pas les modèles noirs et à la peau claire apparaître? À moins que pour la belle performance de l'égalité des droits, ses participants ne devraient pas recevoir une rémunération décente? Et quel pourrait être le sens quand les filles glissent dans l'herbe après un coup de chaleur? Comment pouvons-nous parler de tolérance par de tels moyens?
En outre, quelles que soient les aspirations audacieuses et les nobles idées que Kanye a servies, il en parle lors du spectacle par le biais de vêtements. Les rédacteurs de la quatrième saison, qui font fondre le soleil, ont cessé d’être inspirés par des pulls molletonnés, des pulls molletonnés et des vestes oversize vieillis artificiellement, et la qualité de la seule innovation - talons-talons - ne pouvait pas supporter la piste. Les représentants d’adidas de déconfiture ont immédiatement désavoué: "Ces bottes ne font pas partie de la collaboration avec adidas", a déclaré le représentant de la marque, ajoutant que Kanye finaliserait définitivement l’échantillon de podium. Au même moment, des photos de mannequins vêtus de bottes transparentes paraissaient dans le réseau - leurs pieds transpiraient tellement au soleil qu’il était impossible de se contenter d’une fermeture éclair.
Des problèmes commerciaux supplémentaires sont également apparus. Highsnobiety, se référant à des acheteurs sympathiques, a écrit qu'avec tous les succès de Yeezy Boots, les vêtements des collections Kanye ne pouvaient se vanter de victoires commerciales. Production et logistique Yeezy est agencé de manière à ce que les livraisons arrivent en retard pendant la moitié de la saison. La majeure partie des modèles du défilé ne sera pas retirée pour la vente, les déposants incendiés par les acheteurs, mais Kanye ne s’inquiète pas trop. Il continue de parler des significations inter-vêtements, bien que cette histoire rappelle de plus en plus une bulle de savon.
Kanye West est devenu ce qu'il est, en grande partie grâce à son sincère, parfois même à son maximalisme, qui frise le fanatisme et qu'il ne pouvait pas contrôler. Mais c'était au moins honnête: ses actions impulsives semblaient sincères et semblaient être de véritables impulsions spirituelles. Par conséquent, il est étrange que son Yeezy au niveau de l’image et du concept des médias paraisse ambigu - pour ne pas dire hypocrite.
Kanye West est devenu ce qu'il est, en grande partie grâce à son sincère, parfois même à son maximalisme, qui frise le fanatisme.
Évidemment, les mannequins pourraient même tomber raides au spectacle - les choses seraient toujours balayées. Mais, tout d’abord, même les centres des médias occidentaux et kardashiens ne dureront pas éternellement: la majorité des critiques sur Yeezy Season 4 sont soit sèches, soit écrasantes. Vous pouvez vous considérer comme le souverain du monde, mais une attitude irrespectueuse envers les éditeurs et les modèles, tout en faisant des vêtements pas trop talentueux, sans conséquences, ne peut pas être. Il est peu probable que Kanye soit satisfait si sa marque devient l'équivalent mondial du Black Star Timati et sera vendue par des escaliers mécaniques dans les centres commerciaux, de sorte qu'il consacre extrêmement imprudemment la fidélité des médias à la liste A - sans leur approbation, Yeezy ne restera pas au sommet des marques de haute couture les saisons.
Et deuxièmement, que veut Kanye? Si vous devenez également un roi dans le secteur de la mode, vous ne verrez pas pourquoi, pour la quatrième fois, il exhibera des jambières sans teintes de peau pour des hauts de sport et des sweats simples. Si vous construisez une grande marque et gagnez de l'argent, il accorde étonnamment peu d'attention aux moments d'affaires. Si vous devenez un artiste militant de la mode, alors il est étrange qu’il ait si mal travaillé sa position sociale et s’autorise une discrimination multipliée par une maladie de star. Peut-être que West veut simplement prouver à tout le monde (et à lui-même) que tout ce qu'il ne prend pas se transforme en or? Il a donc déjà 21 statuettes Grammy de cette couleur et plus de cent millions d'albums vendus. Détendez-vous, Kanye, une personne talentueuse n'a pas besoin d'être talentueuse en tout.
Photos: Lookbook de la saison 4 de Yeezy, Getty Images, Kanye West