Histoire d'une marque: Palace

Dans la nouvelle rubrique, nousNous racontons les histoires qui se cachent derrière les étiquettes de marques, ce dont nous sommes nombreux à nous tenir au placard. Cette semaine, nous parlons de Palace - un fabricant de planches à roulettes et de vêtements de ville avec un logo distinctif - un triangle sur lequel est inscrit un nom de marque.

Plus que les rockeurs, les filles adorent, semble-t-il, uniquement les patineurs. Fondée il y a quatre ans par Leo Tanzhu, la marque de skateboard Palace, entièrement consacrée à l'esthétique du thrash britannique des années 90, deviendra rapidement votre planche dans une entreprise de planche à roulettes. Avec d'autres cavaliers professionnels (dont Nick Jensen et Olli Todd), Lion vivait en squat sur la rive sud de la Tamise, dans la région de South Bank. Une fois dans un état d’ivresse ivre, quelqu'un a suggéré de faire tatouer tout le monde avec le nom de l’équipe de la PWBC, c’est-à-dire le Palace Wayward Boys Choir. Le lendemain matin, Leo entreprit d'imprimer un lot de t-shirts portant le même logo, mais les choses n'allèrent pas plus loin que les t-shirts. Peu à peu, l'équipe de la rive sud s'est effondrée: une personne a trouvé un emploi permanent, des sponsors sérieux ont pris le relais. Leo n'a pas désespéré et a décidé d'organiser sa propre marque pour la production de planches à roulettes. Le seul problème, lui semblait-il, était de constituer une nouvelle équipe. Qui va risquer de rouler pour une marque inconnue? Mais il y avait des volontaires. Le premier d'entre eux était Olli Todd, qui était à ce moment-là un pilote professionnel des Américains Stereo. Peu à peu, Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz et Charlie Young ont été rattrapés.

Depuis environ deux ans et demi, Palace Skateboards est devenu le skatemark le plus cool de Londres et l’un des plus réussis au monde. "Nous ne sommes pas juste une entreprise, nous sommes une famille, en réalité. Nous sommes tous de vrais frères", a déclaré Lev, avec une intonation inhérente aux planchistes. Il gère personnellement le blog du palais, crée des impressions graphiques avec la participation de Fergus Purcell et des artistes Will Bankhead et Ben Drury, et tourne également des vidéos sur un appareil photo au format VHS. "Internet regorge d'enregistrements en HD, moins souvent en VX, mais le VHS est devenu quelque chose de nouveau. Quelqu'un a même pensé que j'avais retrouvé des enregistrements de dix ans", se moqua Leo.

Le palais de l'esthétique est entièrement construit sur le métro britannique. La marque a beaucoup plus en commun avec les fans de football qu'avec la côte ouest américaine, à l'origine de la culture du skate. "J'ai toujours monté sur des planches américaines", confie Tanju dans une interview à Style.com. "Et tout à coup, j'ai pensé ... J'aime les vêtements anglais et toutes sortes de blagues étranges qui se produisent seulement ici, comme des rassemblements de hooligans dans le football. Je voulais faire quelque chose de très britannique. Et bien sûr, collaborez avec Umbro et Reebok - les marques que je portais quand j'étais enfant. "

Les rêves étaient voués à se réaliser - les deux collaborations ont eu lieu. À l'été 2012, avec la marque de Manchester Umbro, ils ont sorti une gamme limitée de t-shirts et de vestes. "Il est impensable qu'Umbro nous ait permis de retravailler un peu de l'histoire du football anglais et de placer le triangle du Palais au centre", a déclaré Lev Dazed & Confused. L’une des composantes du succès de la marque est l’attitude ironique de son fondateur à l’égard de la mentalité britannique. Pour soutenir le partenariat avec Umbro, il a tourné une vidéo où les Britanniques regardent un match de football et versent activement de la bière dans un pub bruyant. Un an plus tard, Palace a créé sa propre version de baskets Reebok Workout FVS en quatre couleurs: noir, blanc, bordeaux et bleu foncé. Chaque modèle d'entraînement Palace Skateboards x Vulcanized Classic Reebok Classic est orné d'un emblème commun. En 2014, adidas a publié une série de six t-shirts, créés chacun conjointement avec des marques de skate. L’un d’eux était le Palace, qui a dédié son blanc Benny Fairfax, le meilleur coureur de son équipe et, bien sûr, un fan de football.

Cette marque essentiellement street est directement liée à la haute couture. Le graphiste du palais, Fergus Purcell, dessine des imprimés pour Katie Hillier et Luell Bartley, qui a récemment dirigé Marc de Marc Jacobs. Les filles sont des passionnées de Palace Skateboards et introduisent activement l’esthétique de rue dans leur marque, comme on peut le voir dans les dernières collections Marc by Marc Jacobs, auxquelles Purcell a joué un rôle important. Fergus souligne que, malgré le fait qu'il aime la clandestinité, la capacité de faire quelque chose pour les grandes entreprises, de travailler pour un large public, de faire partie de la culture populaire est excellente. Il a étudié à Saint Martins dans les années 90, lorsque ses sous-cultures préférées - la planche à roulettes, les courts métrages amateurs, la bande dessinée - étaient omniprésentes. Fergus a réalisé le premier graphique à l'aide d'outils simples: un copieur et un stylo-feutre influencés par les photographies de Jean-Baptiste Mondino et les campagnes publicitaires de Jean-Paul Good. Aujourd’hui, les graphismes de la jeune marque Palace ressemblent à une fondation des années 90. En outre, l’effet de l’effort et Marc de Marc Jacobs, en essayant de faire en sorte que les éléments du style de la rue aient l’air authentique.

Maintenant, l'intérêt pour le palais grandit dans le monde entier, et leurs t-shirts et sweat-shirts avec un logo reconnaissable ont commencé à apparaître même dans le gloss des femmes. Tanju n'est pas du tout gêné: "J'aime le fait que les personnes qui ne sont pas liées au skate portent des vêtements de Palace. Tout le monde ne peut pas monter sur une planche, mais tout le monde peut porter un t-shirt." Et Fergus ne voit que des moments positifs au confluent de la rue et de la haute couture. "Les inscriptions sur les t-shirts et les vestes peuvent en dire long sur vous. C'est la liberté d'expression. C'est formidable que cela revienne. L'essentiel est que le choix du lettrage ou du logo soit conscient."