Selon quelles lois l'entreprise modèle fonctionne-t-elle?

Les publications de Look At Media, en collaboration avec adidas Originals, explorent des scénarios de popularité dans quatre industries - la mode, le cinéma, la musique et les sciences, ainsi que des conversations avec des personnes qui, malgré les lois du genre, ont choisi une voie unique et ont atteint leur objectif. Après avoir traité le nombre de personnes qui agissent et le nombre de personnes qui le font, nous découvrirons ce que la Superstar fait réellement, sinon la gloire, pas l'argent, ni la reconnaissance professionnelle.

Nous ne sommes pas parfaits. Ce n’est un secret pour personne, mais pour de nombreuses personnes, il existe toujours une raison de stress, alimentée quotidiennement par l’industrie mondiale de la beauté. Nous nous persuadons que nous pouvons vivre dans notre zone de confort conditionnel sans souffrir de l'incompatibilité de la brillante image publicitaire, mais le monde qui nous entoure aspire toujours à un idéal inaccessible. Le flux de prises de vues dans Tumblr et les campagnes de promotion audacieuses avec des personnages "non standard", de jolies femmes, des publicités pour des produits cosmétiques de luxe, des prises de vues sans retouche et de nombreuses discussions sur le succès des mannequins - tout cela est tellement plus demandé dans les médias que dans la réalité.

Des millions d'exemplaires et de ventes réussies sont adaptés aux modèles dont rêvent la plupart des gens normaux lors de cauchemars. Malheureusement, ce sont leurs rêves.

Il est important de rappeler que tout le monde n’est pas obligé de respecter les normes énoncées. Tout cela fait partie d'un marché spécifique, bien que très vaste, qui existe selon ses lois établies. Pour expirer et se détendre, il suffit de comprendre que le commerce modèle est un secteur d'activité, comme beaucoup d'autres, mal à l'aise et absurde à certains endroits. Une connaissance minimale des règles du casting professionnel contribue à cette compréhension.

Il est facile de remarquer que le tournage à la mode d’un grand magazine ou la publicité d’un autre tarif avantageux rapportent: nous vivons dans le contexte dense de normes bien définies d’aspect parfait, qui, bien que formées selon des normes historiques il n’ya pas si longtemps, n’ont pas changé de façon spectaculaire au cours des 20 à 30 dernières années. Aujourd'hui, la plupart des produits - de la haute couture au yaourt - sont des hommes et des filles bien musclés et bien coiffés, aux jambes longues, au ventre plat et à la peau parfaite. Parfois, même sans genoux ni plis nasogéniens. Le crime de retouche contre l'anatomie, heureusement, s'estompe progressivement.

Lena Bulygina et Lena Spasova

Retoucheurs de pixels sur mesure

"Avec l'invention d'Adobe Photoshop au début des années 90, le retoucheur a obtenu un outil grâce auquel il a été possible en quelques minutes d'obtenir le même effet que pendant des mois passés au labo photo. Il n'est pas étonnant qu'il ait commencé à se comporter comme des touristes venus en suédois table et balayant les aliments sans discernement. Maintenant, il est en train de changer, et des spécialistes compétents en post-traitement «soufflent les particules de poussière» des sillons nasogéniens au lieu de les salir.

Une beauté brillante standardisée est nécessaire non pas comme un caprice occasionnel, mais comme un élément clé pour le bon fonctionnement de l'industrie.

Bien que les règles généralement acceptées de la profession de retoucheuse soient loin de faire des concessions sur l'apparence humaine habituelle: par exemple, les filles qui ne correspondent pas aux tailles de modèles typiques sont retouchées selon les mêmes règles. Ainsi, lorsque Lena Dunam parle de photoshop de manière simpliste et non typique dans une interview avec Vogue, personne ne se pose de questions sur un sophisme aussi simple: les règles sont les règles. En outre, n'oubliez pas que les étoiles et les modèles prêts à montrer leur corps sans photoshop, sont plutôt rares et ne constituent pas un cas ordinaire de brillant.

Nailya Sinitsyna

fondateur de Eight-Agency

"Quand on fait des photos de mode, on ne demande même pas à la taille des filles, car tous les modèles sont à peu près les mêmes - maigre, plat et grand. Je n'ai pas besoin de donner des chiffres, je dis juste" c'est un modèle "et tout le monde sait quoi Les paramètres sont en question. C’est pratique: vous comprenez à l’avance comment telle ou telle chose va s’asseoir sur la jeune fille. Sur des photos mode, nous n’avons jamais eu un seul modèle, sous quelque forme que ce soit, pas de butin ou de coffre. le modèle même avec un peu de butin, les photographes sont bouleversés - ils comprennent que les images doivent retoucher lourdement.

J'ai mené beaucoup de castings et les filles ne les ont pas changées du tout. Ceux avec qui les photographes aiment travailler ne sont pas très nombreux et se ressemblent beaucoup. Elles ont toutes, par exemple, une apparence légèrement androgyne, presque dépourvue de féminité au sens classique du terme. Dans le domaine de la publicité, les exigences en matière de conformité aux paramètres du modèle ne sont pas aussi strictes. Mais ici il y a quelques nuances: l'apparition de modèles publicitaires doit être strictement slave, européenne - même si nous enlevons les enfants.

Il s’agit du fait que les clients envoient un cahier avec la taille idéale de la tête d’un enfant, avec des caractéristiques spécifiques: yeux charnus, joues potelées. La plupart des produits ont des directives spéciales très claires pour l'extérieur. Et il ne peut y avoir aucune trace d'un Orient conditionnel en eux. Cela a toujours été. Une fois dans ma vie, j’ai reçu un mémoire dans lequel il était indiqué que nous renvoyions des personnes de nationalité caucasienne - c’était une publicité pour l’opérateur de téléphonie mobile azerbaïdjanaise. "

Les agences de mannequins offrent généralement un large éventail de choix étroits.

Une étude distincte peut être consacrée à ce qui façonne exactement les tendances du marché - demande ou offre, briefings clients ou demandes de la société habituée à certains modèles. L’industrie de la mode préfère appliquer les mêmes règles de moindre résistance - et elle applique les mêmes lois que sur le marché du travail au sens large. Pour les modèles, bien sûr, il existe des normes très claires et un seuil pour les compétences professionnelles. Les filles et les jeunes, dont l'apparence ne correspond pas au canon établi, sont peu susceptibles de se réaliser dans ce domaine - il y a bien sûr leurs exceptions ici, mais, en règle générale, ils ne s'écartent pas beaucoup de la norme habituelle.

Svetlana Mart

Directeur de Russie Performance Style Model Management

"La norme généralement acceptée 90-60-90 a subi des changements depuis longtemps. Les agences mondiales préfèrent maintenant les filles avec des hanches pouvant atteindre 89 centimètres, mais Paris a par exemple déclaré que la saison précédente était de 88. Il est tout aussi difficile de travailler avec des modèles qui ont des hanches 83- 85 centimètres signifie qu'il y a encore une norme: aujourd'hui, elle se situe entre 87 et 89 centimètres. Pour atteindre le niveau mondial, le modèle doit travailler dur et se fixer un objectif spécifique. Si l'agent est un professionnel et qu'il sent le marché, le modèle tombera dans la bonne direction. "

Ekaterina Evseeva

Président Booker Management et professeur de défilé

"Tout le monde ne peut pas être un modèle, pas plus que tout le monde ne peut devenir Bill Gates ou un mécanicien automobile. Tout d’abord, les agences évaluent leur apparence générale, puis leurs paramètres corporels, mais même avec des données idéales, les facteurs les plus importants sont l’expérience, la motivation, un désir immense et une motivation forte. - comme dans toute autre entreprise. A notre époque, la définition même du métier est devenue très vague, chaque fille sur deux se considère elle-même comme un modèle. Cependant, s’il s’agit de construire une carrière de mannequin professionnel, c’est grave. Une des principales étapes - le passage d’une école ou de cours modèles. Aucune agence de modèles performante ne travaillera avec une fille de la rue, même si elle est très belle. "

Comme toute entreprise, l'industrie de la beauté est une course aux ventes et aux opinions.

Vous devez le percevoir en conséquence: toutes ces images ne sont pas créées pour obtenir une formule d'apparence idéale, mais pour attirer le public vers un certain produit, qu'il s'agisse de vêtements, de cosmétiques ou d'un certain mode de vie. Il existe de nombreux cas indicatifs: le magasin de lingerie en ligne Adore Me, par exemple, ne se limite pas à sélectionner les filles idéales pour la publicité des sous-vêtements, mais effectue également des tests A / B pour la configuration de photos la plus réussie. Selon les résultats sur la page de chaque produit, des photos sont publiées, ce qui génère davantage de ventes réelles: les modèles avec les bras croisés sur la tête vendent mieux les soutiens-gorge, surtout s’ils ont des boucles dorées. C'est un calcul mathématique qui n'a presque plus rien à voir avec la vraie vie: peu importe votre beauté, il s'avère que vous vendez moins bien un produit si votre main est sur votre hanche. Sachant cela, vous pouvez simplement vous détendre et comprendre. Cela n’a aucun sens de se conformer à ces normes, bien sûr, si vous ne vendez pas de sous-vêtements tous les jours.

Bien que les normes de la beauté atteignent parfois le point d'absurdité, elles affectent toujours nos jugements et nos appréciations - du moins en ce qui nous concerne. Le plus intéressant quand il y a des gens qui ne suivent pas les règles générales, mais créent les leurs. En 2014, Avdotya Alexandrova a présenté le projet LUMPEN - la base de portraits de personnes ayant l'apparence la plus atypique.

Ces visages sortent du modèle de beauté généralement accepté, mais correspondent complètement aux idées du plus beau Avdotya.

Ces personnes qu’elle voulait voir un jour sur les écrans et les couvertures de magazines. Contrairement aux lois de l'industrie de la mode, de nombreux «lumpen» six mois plus tard sont devenus des stars. Aujourd'hui, designers et photographes européens les invitent à participer à des shows et à des séances de photos. Regardez une interview vidéo avec Avdotya sur la façon dont elle a réussi à faire de la nouvelle norme une norme non standard, en avril sur Wonderzine.

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