Wunderkind Tavi Gevinson et l'avenir du journalisme
En 2008, une écolière de Chicago âgée de 11 ans nommée Tavi Gevinson a lancé le blog The Style Rookie et, déguisée en grand-mère, a entamé son périple vers le titre non officiel de principal adolescent de la planète. De son propre aveu, à un moment donné, elle a cessé d’inspirer l’idée de s’habiller de manière à ce que l’on le souhaite, et la première place était le désir d’être d’abord intéressante pour elle-même. Aux questions perplexes des camarades de classe ("Portez-vous un rideau?") Ou des professeurs ("Mademoiselle, savez-vous que vous avez des femmes nues peintes sur votre col?") Il y avait une réponse universelle: "Et alors?"
Son blog, issu de cahiers en papier et du désir d’être entendu, a rapidement trouvé un format reconnaissable: des tenues extravagantes de Gevinson, ses propos indiscrets sur l’industrie de la mode et en même temps une maîtrise de la rhétorique féministe, qui répondaient si bien à ses nouvelles idées sur elle-même et la vie.
Très vite, elle a été invitée à la fashion week à Paris et à New York, ainsi qu'au journal, par exemple, au New York Times, alignée avec son magnétophone. Tout cela s’est passé entre la douzième et la quatorzième années de sa vie, et ce n’est pas sans l’apparition imminente de trafic: "Ces gens-là ne pourraient pas accepter le fait que quelqu'un de si jeune comprend vraiment la mode. Ils ont appelé le mien, c'est-à-dire enfantine, la présence aux événements est inacceptable, et cela en dépit du fait que la jeunesse est le fétiche de la mode », a-t-elle déclaré dans une interview à la BBC. En plus de son âge et de son apparence, Gevinson se distinguait également par le fait qu'elle ne s'intéressait pratiquement pas aux défilés de mannequins. Elle recherchait plutôt des journalistes vêtus de façon inhabituelle dans une foule. Et à un de ces moments, évidemment, est devenu celui que nous la connaissons aujourd'hui. Même en tant que blogueuse, ayant réussi à devenir un modèle pour de nombreux pairs, Gevinson a décidé d'aller plus loin et a créé la publication sans aucun doute la plus importante pour aujourd'hui, pour le dire formellement, comme elle.
Selon Gevinson, les raisons principales de l'apparition de Rookie sont la possibilité et la nécessité. Dans les années 90, les filles américaines avaient le magazine Sassy, dont les guides sur le PCI étaient combinés aux odes du groupe Ramones et dont le ton et les thèmes constituaient une alternative humaine aux Dix-sept. Lorsque Sassy a été fermé, la niche occupée par celle-ci a été automatiquement vidée et l’idée elle-même a continué d’exister d’où elle vienne - dans des fanzines autoproduits. Il est facile de trouver une certaine logique dans une situation où une fille, largement éduquée à l’abréviation DIY, fait irruption dans l’oculaire d’une grande presse et se retrouve à un moment donné dans le dépôt du dossier de Sassy le plus oublié. La suite du processus se révèle être catalysée par le discours féministe, qui vit des temps meilleurs, par la nostalgie générale du 90e anniversaire et par la popularité incroyable de la même fille qui est sur le point de s'ennuyer à devenir une icône du style. Le fait que des milliers de personnes aient immédiatement réagi à l'annonce du lancement de Tavi Gevinson et à la proposition d'envoyer leurs textes et photos, n'a rien d'étonnant à cela. Vous devriez être surpris de la distance parcourue et, ensuite, si vous oubliez que ce n’est pas le mérite d’une seule personne.
Impressionné par Sassy et mobilisant le soutien temporaire de l'une de ses créatrices, Jane Pratt, Tavi a choisi le concept de la publication - «un magazine créé par de jeunes filles pour de jeunes filles» - et a commencé à constituer une équipe. La première et peut-être la principale acquisition a été la journaliste Anahid Alani, qui a quitté le poste de Rookie dans le New York Times. Elle a été nommée directrice de la rédaction et, selon son interview, a presque cessé de dormir. Rookie travaille depuis plus de trois ans sur un horaire fixe: trois fois par jour et un le week-end, et une fois par an une publication imprimée avec les meilleurs.
Les volumes de production relativement faibles, outre le fait qu'il est plus facile de garder la barre de qualité et généralement moins chère, sont également expliqués par le calendrier du public cible: les adolescents ont généralement de meilleures choses à faire et passer du temps à lire des magazines est vraiment une perte de temps. Presque tous les textes qui apparaissent sur le site suivent deux règles: signaler quelque chose de non trivial à propos de l'auteur et s'efforcer de procurer un avantage au lecteur. Le plus souvent, une stratégie simple est utilisée pour cela: trouver un problème dans votre passé ou votre présent et en parler honnêtement. En conséquence, tout est discuté - de la lutte contre les complexes lors du sexe oral à la grandeur des chansons de Johnny Mitchell.
Lady Gaga a un jour qualifié Tavi Gevinson «d’avenir du journalisme», ce qui, d’une part, est une déclaration controversée, mais d’autre part, pourquoi pas. Le but n'est pas que le journalisme du futur tienne compte de l'adolescente (bien que cela aussi), mais plutôt de se considérer comme une conversation avec une personne vivante. Bien sûr, l’approche de Rookie en matière de journalisme n’est pas universelle et tient en grande partie à la force et au romantisme du mythe entourant la jeunesse, thème central de l’univers de la revue. Et, grosso modo, pour tout autre support, il serait nécessaire d’inventer votre propre Rookie, pas un fait qui ressemble à l’original selon la logique du choix des thèmes ou du style.
Tavi elle-même, comme tout ce qu'elle a créé, est en grande partie déterminée par son goût artistique, qui au tout début de son voyage est devenu sa marque de commerce. Elle ne cache pas son amour pour la vieille musique, les robes de grand-mère et le sexe dans une grande ville, et s’associer à ce qu’on appelle l’agenda actuel n’est rien d’autre que des addictions et des sensations liées à la situation - alors que son goût et le succès de ses entreprises en témoignent. une manière ou une autre est à la limite de "cool" et "étrange". James Franco, qui a joué dans sa série télévisée préférée "Freaks & Geeks", ne lui a posé qu'une seule question lorsqu'elle l'a rencontrée: paniquer ou geek. Bien sûr, elle a choisi les deux. Mais la principale réalisation de Tavi en tant que personne publique ne devrait même pas être considérée comme un goût bien formé, mais comment elle a appris à l'utiliser pour traduire ses propres convictions dans le domaine de la moralité simple et apparemment humaine.
La leçon sans fin de Tavi Gevinson est, entre autres, une leçon de gentillesse, de sensibilité et d'ouverture sans nuire à l'espace personnel de quiconque. Il est à noter que pour se préparer à cette leçon, elle a dû traverser une dépression clinique et sacrifier une partie de sa jeunesse. Que ces sacrifices aient fonctionné sur le fait que la pureté de ses idées et, en général, sa réputation pendant tout ce temps n’a été mise en doute par personne, n’est pas une question aussi importante, le fait demeure toujours un fait. À en juger au moins par ses commentaires sur le matériel de Rookie, elle a réussi à devenir Oprah Winfrey pour la partie de la population pour laquelle l’Oprah Winfrey n’est tout simplement pas conçue: adolescents, hipsters, millennials - de nombreuses définitions leur conviennent maintenant. Il est intéressant de noter qu'elle a réussi à séparer sa mission de la nouvelle Oprah de sa propre personnalité et à la transférer presque complètement à la marque Rookie, une marque déjà très précieuse - se libérant ainsi de la nécessité de toujours rester le saint patron des adolescents.
Il est également intéressant de noter que Gevinson semble travailler consciemment pour exercer un métier qu’il aime à tout âge. Elle a déjà joué dans le film "Pretty Words" avec James Gandolfini, a exprimé le personnage principal du court métrage d'animation "Cadaver" et a même visité "The Simpsons". Maintenant, elle joue son premier rôle théâtral - et tout de suite à Broadway, dans la nouvelle production de la pièce "This Is Our Youth", où elle est également occupée par Michael Cera et Kiran Culkin. Et oui, n'oubliez pas qu'elle est toujours la rédactrice en chef de Rookie. Et elle n'a que dix-huit ans.
"Parlez-moi de vos parents. Je veux savoir qui vous devez être pour avoir un tel enfant comme vous", a évoqué cette question lors d'un de ses entretiens de l'année dernière. Sa mère est une artiste textile, son père est professeur d’anglais avant sa retraite. "Peut-être que le fait est qu'ils ont toujours encouragé mon désir de faire quelque chose?"
