Agréable avec utile: 5 publicités sur des sujets importants

La publicité devient plus humaine, et le problème ne se situe pas seulement dans le célèbre PR, comme il est de coutume de justifier tout ce que l’épuisement trouve parmi la population. Faire de la publicité n'est tout simplement plus considérée comme la norme - même la marque elle-même ne peut pas être discernée par le message social fort contenu dans les publicités de toute marque. Nous avons sélectionné plusieurs nouvelles campagnes de publicité, où le contenu et la forme se fondent pour former une forte connotation sociale.

Cheerios

"Gracie"

Cheerios est la céréale la plus populaire aux États-Unis, traditionnellement associée aux petits déjeuners en famille. Il y a environ un an, ils ont publié une publicité dans laquelle ils montraient une famille multiraciale. Soudainement, cette adorable famille a provoqué des commentaires racistes sur YouTube, si négatifs que les créateurs ont tout simplement désactivé la possibilité de commenter. Des représentants de la société ont par la suite admis qu'ils n'allaient pas du tout mener une campagne contre le racisme, mais qu'ils avaient montré aux États-Unis une famille multiraciale traditionnelle, évoquant ainsi l'évolution de la situation démographique du pays. Au Super Bowl cette année, l'événement sportif le plus populaire aux États-Unis, où de nombreuses entreprises dépensent des sommes énormes en publicité pendant le match, Cheerios a montré une autre vidéo. Dans ce film, les mêmes acteurs (un père noir, une mère blanche et leur fille) - et au cours de l’année, ont eu le temps de se développer: le père informe sa fille que sa famille va bientôt être réapprovisionnée et la fille, qui n’apprécie pas particulièrement cette situation, négocie pour elle-même un chiot.

L'autisme parle

"Durée de vie de la différence"

Un projet ambitieux d'agence de publicité BBDO New York ne servant qu'un seul objectif - sensibiliser à la nécessité d'un diagnostic précoce de l'autisme. C'est un exemple exceptionnel de publicité commerciale devenue totalement sociale. BBDO a combiné les trois vidéos de 15 secondes de ses clients Band-Aid, Campbell's Soup et AT & T pour raconter une histoire de famille avec un enfant autiste. Il commence par une visite chez le médecin et raconte la vie d'une famille à différents stades, où la famille elle-même a l'air absolument normale. C’est l’essence même de la campagne: montrer qu’un diagnostic précoce de l’autisme peut rendre la vie de l’enfant pleine. Les mêmes acteurs jouent dans toutes les publicités, et dans la dernière, montrant des membres de la famille mûrs, Reese Bowen, un acteur autiste, apparaît. Son vrai père a participé à toutes les publicités et a encadré les interviews de la campagne avec les deux. Le message publicitaire semble trop sophistiqué, et il est absolument impossible de le discerner dans des vidéos individuelles, mais c’est un bon exemple de la façon dont vous pouvez adapter consciemment une campagne commerciale à une question sociale importante.

Smirnoff

"Le retour à la maison"

Oui, vous ne vous êtes pas trompé - ce sont Adam Scott et Alison Brie qui font la publicité de la vodka Smirnoff. Sans aucun doute, les sociétés d’alcool associées aux lois sur la publicité ont le plus de difficultés, mais dans leur cas, le mot "social" prend tout son sens - la communication et l’absence de barrière. La vidéo promotionnelle promouvant un moyen sûr de rentrer chez soi après la fête, même si vous vivez à 20 mètres, fait en réalité partie de la campagne «Exclusif pour tous» - une vidéo de près de quatre minutes sur la façon dont Adam Scott et Alison Bree ont décidé d'organiser une fête. En chemin, ils se moquaient des zones VIP, du contrôle du visage, des barmans barbus et de la vanité. Bien que Smirnoff ait engagé des vedettes pour faire de la publicité, le sous-texte est toujours aussi éloquent: tout le monde leur appartient, tout le monde est égal, et si vous êtes saoul, rentrez chez vous, même si votre ami se moque de vous.

Nico et Powerade

"L'histoire de Nico Calabria de défier les attentes"

Niko Calabria est né avec une jambe, mais grâce au soutien de sa famille, il est passé d'un gamin enjoué à un gars confiant. Internet le connaissait avant même de participer à la campagne publicitaire de la boisson sportive Coca-Cola, Powerade. À une époque, il frappait le public avec un but phénoménal lors d'un match de football ordinaire avec des membres de l'équipe en parfaite santé. Dans une vidéo de deux minutes, l’histoire de Niko est racontée à partir d’enregistrements vidéo familiaux - sur les larmes du désespoir, la joie des victoires et l’éducation des personnages. Le gars n'est pas un athlète professionnel, mais a participé à l'équipe nationale des amputés. Vous pouvez lire toute l’histoire de Niko sur le site. C’est vraiment inspirant. L’histoire, tout comme la publicité, devient une histoire percutante sur la force de caractère et la nécessité de soutenir les personnes présentant des imperfections physiques. Il est difficile de rivaliser avec cette vidéo, même pour la brillante publicité de Duracell sur le sportif sourd Derek Coleman et pour la publicité Guinness sur le basketball en fauteuil roulant.

Medifast

"Conversation de Tina Shelley avec elle-même"

Les tentatives de perte de poids rendent très vulnérables même les plus confiants, et presque personne ne peut parler de ce langage publicitaire - dans la plupart des cas, les personnes minces font de la publicité pour les plus maigres. Une agréable exception à la règle est la publicité de la société Medifast (il y en a trois dans la campagne), dans laquelle l'héroïne parle avec une version plus mince d'elle-même, mais huit mois plus tard. La publicité a été réellement filmée pendant presque un an et, avec un petit éditeur de vidéo, elle est devenue presque le seul exemple de la bonne approche (médicale) de la perte de poids. Les publicités ont été prises par de vraies personnes qui ont réellement perdu du poids, mais pas selon le modèle: un homme vêtu d'une chemise moulante qui déborde de peau, parle à une nouvelle version de lui-même, une femme agréable se parle huit mois plus tard - et elles pleurent sur comment changé.