Marque de l'année: Comment Fenty Beauty s'est opposée aux stéréotypes et était en avance

Maintenant, quand les marques de beauté sont connectées une à une Fenty Beauty continue de montrer à l'industrie ce que signifie être progressiste en 2018 (non, le tournage dans lequel les modèles assombrissent la peau n'est pas considéré comme un hommage à la diversité, nettoyer le blackface). Après une série de décisions fructueuses, il est enfin devenu évident que Rihanna était capable de créer non seulement une source de revenus faciles, mais toute une communauté dont les membres sont unis par quelque chose de plus que l'amour d'un chanteur particulier.

Naturellement ou non, mais les sociétés cosmétiques montrent rarement dans les publicités pour les peaux sujettes à l'inflammation, l'acné réelle. Ils sont quelque chose qui se substitue à coup sûr: des points rouges dessinés, des images de synthèse - tout est utilisé, sauf de véritables inflammations. Apparemment, Rihanna s'ennuie de manière décisive, alors la fille acnéique est devenue le modèle du tutoriel vidéo de maquillage approprié: si le but recherché est de cacher les rougeurs, alors au moins, ne prétendons pas qu'elles ne sont pas là, dès le début. Tu te souviens de Dexter Mayfield? C'est le même gars dont vous avez acheté la danse chaude, ou du moins qui voulait acheter un surligneur Diamond Bomb. Danseur, chorégraphe et mannequin, Mayfield a collaboré pour la première fois avec Fenty Beauty, mais ce n’est sûrement pas son dernier travail pour la marque. À propos, la marque a récemment embauché le maquilleur Hector Espinal - et il a déjà enregistré une leçon de maquillage pour les hommes; En attente du didacticiel de glisser-déposer contenant Dexter ou Quailon Rogers.

Il y a aussi une critique de l'idée originale de la chanteuse, qui se positionne comme extrêmement inclusive. Par exemple, le directeur artistique brésilien, Alberto Otero, a déjà proposé à Rihanne d’utiliser des modèles transgenres dans la publicité de marque. La diva pop a répondu aux questions suivantes: "J'ai travaillé avec de nombreuses femmes transgenres talentueuses, mais je ne vais pas organiser de castings spécialement pour les transhumains - tout comme je ne cherche pas exprès des modèles cis-genre"; Le chanteur insiste sur le fait que l’utilisation de personnes transgenres pour la campagne de publicité serait contraire à l’éthique. Avec cette approche, vous pouvez être en désaccord, mais au moins c'est cohérent.

Mais chaque lancement de Fenty Beauty causerait-il autant de bruit si sa publicité était inclusive mais semblait différente? Ce qui fait que Fenty Beauty se démarque sur le marché maintenant que les marques ont oublié le concept traditionnel de «belle femme qui annonce joliment du rouge à lèvres», c’est l’esprit de liberté sans limites. Bien que la marque soit la propriété de Kendo, qui fait également partie des préoccupations de LVMH, il semble que ses employés ne sont soumis à aucune convention. Et bien que le portefeuille de Kendo englobe également Bite Beauty, Kat Von D Beauty et Marc Jacobs Beauty, deux créateurs tout aussi créatifs, le fait que Fenty Beauty ait réuni une équipe capable non seulement d’inventer des choses cool, mais aussi de les vendre sans nuire à leur réputation, - Ceci est un mérite sérieux.

Selon Slice Intelligence, les acheteurs d’origine afro-américaine, latino-américaine et asiatique constituent la plus grande partie de la clientèle de Fenty Beauty, ce qui signifie que la marque occupe un créneau vide depuis longtemps. En ce qui concerne le succès financier, tout y est plus que parfait: dans les ventes de la marque, Kim Kardashian et Kylie Jenner sont en avance sur les marques de beauté. Il semble que la recette du succès de Fenty Beauty n’est pas si compliquée: rassemblez des personnes en qui vous avez confiance, n’hésitez pas à traduire vos points de vue, inventez de nouvelles façons d’engager des célébrités qui travaillent pour vous, et le tour est joué - vous êtes devenu la révolution de l’année.

Fenty beauté

Jay Brown

C’est l’équipe adroitement choisie qui a rendu Fenty Beauty si cool. Bien que cette information ne soit annoncée nulle part, selon Jay Bill, le directeur général (cofondateur) de Roc Nation, Jay Brown, contrôle toutes les transactions de Rihanna, qui est l'arme secrète de Fenty Beauty. Elle coopère avec la société depuis 2010: Roc Nation a mené ses contrats avec les marques Puma et TechLab. Cela ne nie pas le fait que Rihanna peut être directement impliquée dans chaque étape du processus de production, y compris la création de publicité, mais Brown aide la marque à ne pas se transformer en une autre marque de célébrité ennuyeuse.

Priscilla Ito

Une autre personne importante est Priscilla, qui est aujourd'hui une maquilleuse internationale de la marque et autrefois maîtresse de maquillage personnelle de Rianna. "International" dans le titre du poste signifie qu’elle ne se contente pas de maquiller des modèles dans des campanes, mais qu’elle participe également au développement des produits eux-mêmes. Par exemple, il détermine à quel point un nouveau surligneur doit être aveuglant: juste brillant ou méga-brillant. Priscilla Ono peint Rihanna pour tous les événements et tournages de couverture en utilisant uniquement les cosmétiques Fenty Beauty pour le travail - et ceci est un autre moyen d'annoncer discrètement un nouveau produit.

Jalil tisserand

Vous ne pouvez pas oublier Jalil Weaver - un autre assistant personnel de la chanteuse, qui a obtenu une place dans l'équipe Fenty Beauty. Jalil est styliste, directeur de création junior de la marque (l'aînée est Riri elle-même), activiste et personne publique. Il participe à des discussions publiques et donne des interviews dans lesquelles, par exemple, il reconnaît être heureux de travailler pour une femme d'ascendance africaine. Pour Weaver, cibler un public afro-américain n'est pas un gadget marketing, mais une question de principe, puisqu'il fait lui-même partie de la communauté.

Slick Woods

Elle a vingt et un ans, elle a une apparence inhabituelle pour l'industrie, un passé criminel et elle est l'égérie de Fenty Beauty. C'est la même fille qui a été emmenée à l'hôpital immédiatement après le spectacle Savage x Fenty, où elle s'est souillée sur le podium en lingerie. Woods a été filmé pour la toute première campagne publicitaire de Fenty Beauty et continue de prendre part à toutes les initiatives de Rihanna. De plus, les femmes sont des amies: Slik appelle Rihanna "la reine du cul" et lui consacre des messages gentils.

Rihanna

Bien sûr, il ne faut pas oublier la reine de ce bal, Rihanna elle-même. Les marques de célébrités ne sont pas une nouvelle histoire, mais le chanteur a inventé un moyen de faire connaître leurs produits de manière plus intéressante que des "aveux" typiques aux journalistes sur la façon dont une personne a passé des années dans les laboratoires et a étudié un manuel de chimie. N'oubliez pas le film avec le surligneur Body Lava - vous pouvez le regarder à l'infini (ici une version en boucle). Qu'en est-il d'un tutoriel de beauté pour Vogue, où Rihanna blague sans cesse et se prépare pour un autre cocktail? Les plus observateurs ont alors remarqué les nouveaux produits Fenty Beauty, pas encore vendus - c’est ce que signifie commercer en personne.

Couverture: Fenty beauté